据了解，今年上半年洗衣机市场整体形势一片大好。今年上半年滚筒洗衣机销量同比增长37%，波轮洗衣机销量同比增长12%。在此背景下，洗净、洗护、健康领域的技术升级将成为产品主要的迭代方向。同时，市场价格也整体出现上行的态势。
下面，我们结合鲸参谋的7月份京东平台冰箱行业数据来具体分析一下。
根据鲸参谋数据统计，京东平台洗衣机品类今年7月累计销量超100万件，同比去年增长44%；销售额超18亿元，同比去年增长超63%。相较去年，今年我国的洗衣机产业升温较快。
从市场格局方面来看，洗衣机行业由于成熟度高，因此以海尔、小天鹅和美的为首的市场格局十分稳定。7月份，海尔以月销量破20万件排名第一，市场占有率约20%。小天鹅和美的月销量均超10万件，市场占有率保持在10%至15%。其他品牌包括统帅、TCL、小鸭、奥克斯、西门子、康佳和松下也基本稳定在TOP10热门品牌榜中。
从产品结构方面来看，高端产品销量持续稳定上升。在高渗透率和行业天花板临近，企业唯有从产品升级、消费场景拓展等方面去抢占存量市场。目前，大容量、健康免清洗、一键自清洁、除菌除螨、防菌防霉、智能变频等细分市场发展形势较好，为洗衣机行业孕育了新的增长点。
可以看到，7月份的热销洗衣机基本上都涵盖了上述“增长关键词”。热销第一的是海尔的8KG自洁波轮洗衣机，月销量超2万件，均价在959元。热榜中产品价格最高的是销量排名第三的海尔10KG滚筒洗衣机，均价2299元，月销量约1.5万件。因此从目前的消费背景来看，消费群体的年轻化、个性化、品质化需求促进了高端滚筒洗衣机和全自动波轮洗衣机的双线发展。
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