智慧2020战略的一次深度实践(什么是智慧营销？)

一场疫情，使得房企传统的线下售楼方式经受严峻挑战。在此背景下，销售转战线上已成为行业热潮。众多开放商纷纷推出的在线销售，更使得全民营销时代有望真正到来。不过，营销改线上，如何利用技术为交易赋能成为一个重要问题。

日前，房地产服务业领军企业、具有多年互联网基础的乐居，于2月16日推出“好房线上购”无案场营销平台，其中针对在线营销模式的五大升级，就完美解决了这一痛点。乐居正通过不断积累与升级的智慧交易技术进一步为在线交易赋能。

具体来看，乐居此次推出的智慧营销5大升级分别为：全民筹、全民推、全民抢、全民赚和全民摇五个环节，每一环节均通过乐居自身成熟的互联网营销资源及技术积累，真正实现全网互动拓客、全民参与营销。

其中，“全民筹”通过制定有吸引力的营销政策进行先期交易环境部署，将市场意向客户全民统筹调动，为后续营销步骤奠定基础；“全民推”则利用乐居平台自身种子用户、生态用户及潜客用户千万客群进行推广；“全民抢”环节，即意向客户通过乐居智慧云店，在线支付预定金即可预定房源，并且可实现抢定房号、电子合同等智慧购房服务；“全民赚”则包括自购享优惠、推荐赚佣金、被卖赚补贴、拉新赚奖励、未买全额退以及差价补偿等多方面优惠玩法；“全民摇”阶段，认筹客户享受特价房抽奖资格，并可以此打造线上爆点为售楼处开放引流功能。

此次乐居推出的在线营销五大升级，做到了真正为购房客户提供一站式智慧购房体验，为互联网购房新交易实现赋能。而事实上，乐居对房地产在线营销新交易模式的创新和探索已非一日，在此领域乐居已具备雄厚的技术和应用实力。

2020乐居创新峰会暨2019中国地产经理人100强颁奖盛典上，乐居重磅发布了”智慧2020—产业互联•科技向上”的2020年全新战略。峰会现场，围绕房地产业的媒体、广告和交易三大环节，乐居控股CEO贺寅宇带领三位高管以“智慧2020”为核心推出星图、星云和星火计划。

其中，三大“星”计划中的“新交易•星火计划”，就是乐居在智慧交易生态和交易服务方面的一次全新升级。在交易生态方面，乐居围绕验资、收筹、支付、签约等客户购房交易环节，打造房产智慧交易闭环，缩短交易周期，提升交易效率。与此同时，围绕交易环节的案场、拓客以及渠道的服务，乐居构建出了一个基于数字科技的房产互联交易新生态。

乐居控股CEO贺寅宇曾表示，“智慧2020就是依靠新科技的力量让产业互联，让产业各部分开放、协同、共享、共建，通过乐居全心服务，构建起以住为核心的美好生活服务体系，让智慧乐居，连接美好生活！”

此次乐居全面推出的“好房线上购”正是对“智慧2020”战略的一次深度实践，乐居辅助房地产在线交易，却不介入交易的做法也将成为业界领先的创新服务模式。在此基础上，乐居“好房线上购”将通过多维技术支持，真正为房地产在线交易充分赋能。