怎样策划线上活动方案创意完整的线上活动主要注意的10大要素

首先得明白线上活动的定义:依托于网络的,在网络上发起,并全部或绝大部分在网络上进行的活动,于网络上发布活动信息,募集活动人员,在网络上进行活动的流程——百度百科。线上活动的策划案分为两部分:创意案和执行案。创意案一般都需要2-3个备选,其中包含创意来

首先得明白线上活动的定义:依托于网络的,在网络上发起,并全部或绝大部分在网络上进行的活动,于网络上发布活动信息,募集活动人员,在网络上进行活动的流程——百度百科。

线上活动的策划案分为两部分:创意案和执行案。创意案一般都需要2-3个备选,其中包含创意来源、活动基本内容,说清楚活动的主题,时间,在哪个平台做,以怎样的方式去做即可。执行案则是整个活动流程从立项到活动结束整个过程的执行方案。下面我们就来看看一场完整的线上活动主要注意哪些要素?

(线上活动策划思维导图)

一:活动目的

活动目的对标产品需求中的产品或服务的目的。任何一个需求必定是产品目的加用户需求的结合。活动也不例外,活动目的的分类和产品目的大致一样。可以总结为以下四大类:

品牌:例如教育行业竞争如此激烈如何快速传播自己平台的品牌知名度?如何让用户在众多培训学校中一眼就能分辨出自己的品牌?这是每个企业品牌推广需要解决的问题。

拉新:即发展新用户,利用活动物质奖励的方式吸引潜在的目标群体成为我们的新用户。

留存:在新产品的建立过程中,由于用户量基数不足,产品管理人员主要工作目的是发现需求与获取用户。而随着产品日益趋向成熟,用户已形成规模,但由此而来的老用户也在不断流失。而随着竞品的增多,获取一个新用户的成本更是不断提高。

促活:即活跃已有的用户客群,利用活动奖励吸引老用户活跃起来进行二次消费。

二:活动主题

确立活动主题一定要新颖和具备诱惑力,一般活动主题可以从两个方面来构思:节日和话题事件。节日可以围绕国家法定节假日(七夕节、中秋节、国庆节)也可以是人造节日(618、双十一、会员日等)来制造节日活动。事件类型则一般是借助互联网实时热门的话题,例如:小猪佩奇社会人、延禧攻略、亚运会,也可以是公司内部事件(新产品上线)来蹭热度,热门话题事件可以从微博热搜和百度搜索风云榜中寻找。

三:活动内容

产品优惠:例如常见的打折优惠,促销优惠,两人同行一人免单等。

礼物奖品:本次活动获奖的奖品:例如电影券、代金券、购物券、实物奖品等。

活动规则:明确详细透明公平的活动规则。

四:活动时间

针对不同类型的活动有不同的活动时间,需结合自身实际需求来定。活动上线之前可以提前推广预热,正式线上活动的时间不宜过长,会影响用户的参与兴趣,建议15天内结束,这样可以使用户产生一定的紧迫感和参与积极性。

五:活动形式

活动形式需要围绕新颖、有趣、参与成本低来设计,线上活动的形式包括评论留言、晒照、有奖转发、口令红包、抽奖、小游戏、趣味测试等等,细数下来少说也有几十种,关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。

六:活动预算

首先要做好活动流程,直接按照流程开始统计物料,逐项列举要用到的东西,填写在excel表格中。物料统计完成后开始分类,按照项目、采购、数量、金额分类整理,让表格中各项数据一目了然。

七:推广渠道

好的活动,也要有好的渠道去推广,毕竟,酒香也怕巷子深。在活动方案设计好时,就应当同步开始活动推广方案的设计,活动推广包括平台内推广和平台外推广,平台内可以选择在微信公众号、企业官网、微博、小程序、APP等推广,平台外可以在SEM、贴吧论坛、新闻源、朋友圈等渠道推广。

八:风险控制

在活动上线前,就应该对活动上线后可能会遇到的风险提前预测并作好应对措施。活动过程找那个可能遇到的问题有以下几个:

技术风险:比如网站被攻击活动专题页打不开。

用户风险:用户不买账,对活动内容不敢兴趣。甚至设置礼物奖品环节有漏洞造成刷单薅羊毛等。

外部环境:微信推文涉嫌诱导分享违规被禁。

九:活动收尾

十:执行方案

以上9点讲了线上活动各个节点策划,最后一步则是把活动每个环节落实执行,通过excel表列清楚那个环节是由谁跟进完成,可以直观的看到活动进度。

版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请发送邮件至 55@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。转转请注明出处:https://www.szhjjp.com/n/77244.html

(0)
nan
上一篇 2022-01-06
下一篇 2022-01-06

相关推荐

  • CentOS在云计算中如何应用

    CentOS 在云计算中是一个非常流行的操作系统,因为它是一个免费、开源的Linux 发行版,具有稳定性和安全性。在云计算中,CentOS 可以被用作云服务器的操作系统,用来搭建各种类型的云服务,比如云存储、云计算、云数据库等。CentOS 可以运行在各种云平台上,用户可以通过虚拟机或容器的方式部署CentOS,并且根据自己的需求进行定制化配置。此外,CentOS 也支持各种云计算工具和平台,比

    2024-05-09
    0
  • 网站交换链接如何实施(网站间交换链接是属于网站推广中的)

    网站交换链接如何实施,网站间交换链接是属于网站推广中的内容导航:如何进行网站交换连接跨境汇款秒到账、千一手续费「TSF」通过区块链实现“民间交换”网站交换链接的介绍有哪些呢区块链早报全球加密货币总市值跌破3000亿美元全球最大求职社交一、如何进行网站交换连接首先要看友情链接

    2022-04-23
    0
  • ai中如何画渐变(ai里面怎么做渐变)

    ai中如何画渐变,ai里面怎么做渐变 内容导航: ai中如何做渐变 在AI里怎么做渐变 AI中如何画出连续并且大小渐变的效果如图 在AI软件中怎样画等边三角 一、ai中如何做渐变 …

    2022-05-19
    0
  • linux中怎么查看端口占用情况

    在Linux系统中,可以使用以下几种方法来查看端口占用情况:使用netstat命令:可以使用以下命令查看当前系统上的所有端口占用情况。netstat -tuln使用ss命令:ss命令是netstat的替代品,可以更快速和更详细地查看端口占用情况。ss -tuln使用lsof命令:lsof命令可以查看系统中的打开文件和打开端口情况。lsof -i :端口号使用nmap命令:nmap是一个网络探测和安

    2024-03-19
    0
  • 如何复制网站模板(怎么把一个网站的模板复制下来)

    如何复制网站模板,怎么把一个网站的模板复制下来 内容导航: 如何复制网站模板 怎么样复制别的网站模板 网页不能复制文字怎么办 具体模板框架看中了一个域名是 的网站的框架,怎么复制 …

    2022-05-17
    0
  • 三星s8多少钱一部(三星s8的上市时间及价格)

    北京时间5月18日20:00,三星在北京古北水镇正式召开三星GalaxyS8及S8+产品的中国发布会。三星GalaxyS8/S8+采用全视曲面屏和无边框视觉的设计,搭载骁龙835移动平台,值得一提的是还有6GB的皇帝版。国行版的三星S8售价为56

    2021-11-11 技术经验
    0

发表回复

登录后才能评论