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火热的白酒，让各行各业的巨头垂涎欲滴，都想从中分得一杯羹。就连华润啤酒也不甘寂寞，根据最新披露的消息，这家啤酒龙头企业，拟通过增资方式收购景芝白酒60%的权益。后者是中国最早的国营白酒企业之一、山东区域白酒龙头、芝麻香型的主要代表，旗下有一品景芝、景阳春、景芝白乾、年份景芝等四大系列品牌。

简单介绍一下中国啤酒行业的“销量王”，华润啤酒是华润集团旗下公司，截至2021年上半年，在国内营运68家啤酒厂，年产能约1870万千升。在第13届华樽杯中国酒类品牌价值200强上，仅次于五粮液，以2565.69亿元的品牌价值排第三，力压青岛啤酒、哈尔滨啤酒，稳坐中国啤酒行业第一品牌的位置。业绩显示，华润啤酒的年营业额约为314.48亿元。

二十世纪九十年代初，华润集团将沈阳雪花啤酒厂收入旗下，当时就提出了“做中国第一的啤酒公司”的战略目标。只用短短几年的时间，手上的勇闯天涯、雪花纯生成为了深受消费者喜爱的两个大单品。在06年的时候，华润啤酒就是全国销量冠军，至今已连续多年位居行业第一。公司旗下还持有30多个区域品牌，包括金威、蓝剑、西湖、琥珀等。

近年来，国内啤酒行业开始往中高端方向发展。华润啤酒早早就进行布局，推出了多个爆款产品。例如主打挑战、炫酷概念的“勇闯天涯superX”，通过与热门综艺合作，利用街舞元素吸引众多年轻消费者关注。除主力品牌外，还拥有黑狮白啤、黑狮果啤、拉维邦黑啤等个性化品牌。

去年4月底，华润啤酒豪砸23.54亿港元，拿下喜力中国业务。喜力啤酒有着百年历史，九十年代初进入中国市场，不过长期处于不温不火的状态。双方牵手的目标只有一个，追上百威中国，冲击高端啤酒市场。过去一年次高档及以上啤酒卖出146万千升，同比增长11.1%。

2021年上半年，华润啤酒借助欧洲杯、欧冠等赛事，以及各类品鉴会等营销活动，次高档及以上啤酒销量达到100万千升，同比增长了50.9%，高端市场占有率已提升至22%-25%。先后推出多个新品牌，包括超高端啤酒产品“醴”，售价接近500元/瓶，卖高价啤酒的消息一度登上了热搜。在华润啤酒高层看来，推出“醴”的意义并不在于大量销售，而是希望传播中国啤酒文化，打破啤酒是舶来品的认知。另一方面则希望进入礼赠和高端消费市场，打破传统啤酒低端消费场景的天花板。

业内人士分析指出：国内啤酒市场已经具备了向高端化、多元化发展的条件。目前，华润啤酒与外资品牌仍有差距，未来在高端市场竞争需要更多的驱动要素。众所周知，华润啤酒以低端起家，产品战略向高端转型标志着公司进入高质量发展阶段。而布局白酒领域也是横向做增量的一种考虑，因为白酒的利润更高。