2021年新广告法规则(新广告法颁布日期)

1979年1月，在北京户外出现了改革开放后第一则商业广告，以现在的法规看，这支祛斑净广告从产品名到广告内容满是槽点：宣传药效、能治粉刺、能消除祛斑，还使用了侵犯肖像权的明星画像……

其实随着《新广告法》的深度实施，很多化妆品行业从业者，都感受到了“风雨欲来”的压迫感，任何一点风吹草动都能把自己惊的半死。

化妆品、护肤品的宣传，达到了前所未有的严格，很多词汇都已不能在宣传中使用。比如国家药品监督管理局就曾在年初悄然放出风声，明确了对于“药妆”、“医学护肤品”、“药妆品”概念的监管态度——均属违法。

细心的朋友也发现了这样一个现象——在淘宝、苏宁等平台上搜索“药妆”关键词时，已经不显示任何商品。就连原品牌名字中带有“药妆”字样的森田药妆，也已经抹去了字样，改成“森田”了。

所以，面对大家关心的问题，今天大喵也从化妆品行业常见的几种字号入手，给大家分析下日常宣传中需要避开的“坑”。

妆字号、械字号字号，各种字号怎么正确使用？

前段时间《柳叶刀》就专门出了一篇专栏，给大家科普消字号、械字号、药字号以及妆字号许可证的使用范围。

现在很多的企业为了凸显自家产品够专业，而夸大宣传，在面膜、膏贴、私护用品中加入各种证书。提醒大家有证虽好，但别乱用，一旦被严查就可能会涉及虚假宣传，比如消字号、械字号、药字号以及妆字号这些证号的使用，就有明文的使用范围。

消字号

经地方卫生部门审核批准的卫生批号，不具备任何疗效，属于卫生消毒用品范畴，检测指标主要为杀菌作用。消字号仅有消毒功能不具备治疗效果，生产企业和经营企业不应该对“消”字产品做任何有疗效的宣传。

消字号的使用就要注意消字号不是药，药品的批准文号为：国药准字××××号，而消毒产品的批准文号格式为：(省、自治区、直辖市简称)卫消证字(发证年份)第××××号。所以在做宣传时千万要注意，以下几个点：

注意事项

1、不要出现如“每日三次”、“七天为一个疗程”等用语。

2、不要在包装标签或说明书中出现或暗示对疾病治疗效果的宣传，不得出现疾病的名称。

3、不要宣传对人体足部、眼睛、指甲、腋部、头皮、头发、鼻黏膜等特定部位的消毒或抗、抑菌作用。

妆字号

特指化妆品（以涂擦、喷洒或者其它类似的办法，散布于人体表面任何部位，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品）的代号。妆字号护肤品在允许范围内可以添加，如酒精、香精、防腐剂、色素荧光剂等添加剂。

但是妆字号细分下，也有四大类的区分，比如妆字号还可细分为卫妆准字、卫妆备进字、卫妆特进字、卫妆特字。

1. 卫妆准字

卫生部化妆品检测部门批准的国产化妆品(合格)。卫妆字号相对要求也更高，理论上取得卫妆准字的产品，应不含酒精、色素、防腐剂等成分。

2.卫妆备进字

卫生部化妆品检测部门准许的进口化妆品。根据国内的有关规定，凡是进口的化妆品全部都是卫妆进字号。进口的普通化妆品应在上市前需向卫生部申请备案，经审核准予备案的卫生部发给备案凭证。

3.卫妆特进字

对具有育发、染发、烫发、脱发、美容、健美、防臭、祛斑、防晒作用的9种化妆品属于进口特殊用途化妆品。须向卫生部申请，经同意之后，发给进口化妆品卫生许可证可批件。

4.卫妆特字

卫生部批准的国产特殊化妆品，如整容产品和药物美容产品等(合格)。

械字号

所有字号证件中审查最严格的字号。械字号专用于医疗器械或者保健作用的膏药等产品的批文批号。要想取得械字号，还必须通过医疗器械专用体系认证，并且有《医疗器械生产质量管理规范》《第三方生产环境检测报告》监督，同时还必须经过临床试验。

理论上，械字号产品无任何激素、抗生素、重金属及易引起皮肤反应的化学成分。同时还必须通过医疗器械专用体系认证，并且有《医疗器械生产质量管理规范》、《第三方生产环境检测报告》监督。

以上是小编总结的关于消字号、械字号等字号的使用，你了解吗？如果有其它想了解的内容，欢迎在下方评论留言~