回顾苹果公司的发展历程(苹果公司发展史)

说起苹果公司，大家第一时间想到的可能是乔布斯和库克。前者创造了iPhone，为后续苹果成为智能手机界一哥奠定了基础；后者则是将iPhone推向了世界，让苹果成为一家家喻户晓的公司。

回顾苹果公司的发展历程，2011年的8月24日是一个重大的转折点。这一天，苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）因病辞去首席执行官一职，由此前的代理CEO蒂姆·库克（Tim Cook）接任。

而今天，也是库克担任苹果CEO的十周年纪念日。在过去了这十年里，库克掌舵下的苹果取得了哪些成就？

库克在10年前刚接任苹果CEO时，外界并不相信蒂姆·库克能取代乔布斯，特别是苹果投资者们，因为他们觉得库克不像乔布斯或艾维那样是一个做产品的人，很难让人信服。

确实，库克无法成为乔布斯，毕竟乔布斯被称为是苹果公司的灵魂人物，有他，才有了iPhone、iPad、Mac等这些划时代产品。

库克接任苹果公司后，也没有推出与与iPhone、iPad或Mac相媲美的产品，甚至后续几年发布的新iPhone、iPad都被吐槽缺乏创新，更多是基于上一代产品的硬件升级。这也让苹果公司经常被吐槽为“创新，以换色为主”。

尽管创新乏力，但不得不承认的是，库克确实是一个商业奇才。在库克的带领下，苹果从10年前还不到4000亿美元的市值到今天市值已经近2.5万亿美元，直接翻了好几翻。

打个比喻，如果你在库克上任的第一天买入苹果1000美元的股票，到本周一其价值超过了16,866美元。如果再将所有股息再投资，年回报率超过32%。而同期，标准普尔500指数的年回报率仅略高于16%。

当然，市值只是一方面，虽然苹果这10年没有发布可以媲美iPhone的产品，但库克懂得用户需要的是什么。此前乔布斯非常坚定地认为，3.5英寸屏就是手机的黄金比例，更大的手机不是我们要做的东西。而库克认为消费者想要这类产品，而苹果有能力做到这一点，所以就要去做。后来才有了4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus。

2014年苹果推出iPhone 6和iPhone 6Plus后，其销量记录至今都没有一款新iPhone可以超越，可见其受欢迎程度。

同时，库克还以iPhone业务为核心，推出了一系列新产品，包括Apple Watch智能手表和AirPods无线耳机等可穿戴设备，在吸引了新客户同时，又进一步巩固了老客户。

2015年，苹果推出了首款Apple Watch智能手表，此后每年秋季，苹果都会更新Apple Watch系列，由此可见其热度。虽然苹果从未公布过这款手表的销量数据，但调研公司Counterpoint Research数据显示，苹果2020年的智能手表出货量为3390万块，成为全球销量最好的智能手表。

随后在2016年9月，苹果又发布的全新的AirPods耳机，这款耳机刚发布的时候，并不被外界看好，但正式开售后却“真香”的存在，一度处于供不应求状态。据悉，在2020年的无线耳机销量中，AirPods占了近50%，其中还不包含那些山寨AirPods系列。

除了可穿戴设备外，苹果同样也在关注服务业务，包括数字杂志捆绑包Apple News+、Apple TV+以及Apple One订阅服务，而在今年的WWDC上，苹果又针对付费iCloud账户添加隐私功能。

对比十年前，苹果的服务业务规模为29.5亿美元，而2020财年增长到537.7亿美元，这让服务业务也成为了苹果稳定收入来源之一。

在未来几年，苹果可能会注重增强现实（AR）和电动汽车两个领域。毕竟苹果早在2014年就启动了造车计划，至今仍未实现。但从当前爆料的消息以及苹果申请的汽车相关专利来看，苹果应该在近两年就会官宣了。

至于AR技术的发展，库克认为这项技术对苹果未来发展至关重要，他认为AR技术可以应用于医疗、教育、零售和游戏领域。

据悉，库克1998年3月11日首次加入苹果公司。如今，60岁的库克在苹果已经工作了23年。

在谈及是否会继续带领苹果下一个十年时，库克此前接受采访时曾表示：“我现在感觉很好，而且约定的日期也还没到，但是再做十年是很长的时间，可能不会再做十年。”