平时是不是看到过很多看起来高大上的市场营销词呢？下面就来一个一个说说。
心动情境
是指消费者在日常消费的情境下，会有一些时间点或者场景能够让人的购物欲得到极大地激发，进而产生购物的行为。这些情景便是心动情境。
利基市场
即为缝隙市场，指被大企业忽视的细分市场，或者在细分市场，有小众需求的市场。 与竞争激烈的红海市场相对应。
第二曲线
这个词出自《第二曲线》这本书，指一条增长曲线滑过顶点，要在增长消失之前开始第二条，也是新的一条的S曲线，从而避免增长的瓶颈期。这一般指企业发展，也可以用来指个人的发展。
最大公约数
这个听起来就是个学术的词，来自数学概念，在营销策划上一般指最大的共同点，或者对各方都是利益最大化的平衡点。例如对于某一些年龄阶段的用户的共同兴趣，或者广告品牌和效果的最大化等等。
底层逻辑
是哲学所讲的事物发生的主要矛盾，主要会在分析和策划方案中找到事物的根本原因。
组合拳
本意是在拳法中利用各种单一拳法的组合连续攻击以达到效果，在市场营销中意指采用多种策略和手段，达到目的的意思。
抓手
抓手可以表示方法、着力点或者切入点。
卡点
卡住准确的时间点。一般是营销节奏计划的时间点。
卡位
本意是在体育竞技运动中，抢先占据有利位置。现在指市场策略或者营销上的定位。
增量博弈
对应存量的现有城池，增量是指从新的角度寻求市场增长。
基本盘
指事物的本质，企业、品牌最本质的不变的东西 。
顺势而为
做事顺应潮流。一般用在策略表述。
上半场/下半场
来自体育运动比赛，分上半场和下半场进行，一般来说上半场指起步期、风口期；下半场指发展趋缓，风口已经过去 。
矩阵
指多种资源组合的策略结构，而不是单一的纬度。例如搭建品牌自媒体传播矩阵，多渠道、多形式向消费者持续曝光品牌。
赋能
赋予某种能量。在营销方案里，意思与加持相类似。
不破不立
原意指不刨除旧的，就得不到新的。要颠覆才能引领潮流。
破局/破圈
指的是打破格局或者打破局限，而破圈用在互联网语境里，多用在品牌进入新的领域，打破圈层的壁垒，做出突破。
冷启动
冷启动是品牌战略选择，指在没有过多资源介入，没有过多声量和流量的情况下，启动品牌或产品，靠产品自己塑造口碑，利用消费者的口碑实现传播。
基本面
指基本的情况，基本的模式，表达品牌和营销最基础的东西。
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