蜂花向全抖音征集新设计（又一家被热搜救活了的老牌国货）

“我们不会倒闭的，请大家放心，借着这个机会也希望大家能看到我们国货的努力。”

今天上午，蜂花居家日用品淘宝旗舰店就开始了不间断的直播，出镜主播除了逐一介绍产品的功效、搭配，还不断根据涌入直播间的网友的提问回答，重复最多的，就是这一句。

一次意外的走红，也让这一低调的国货品牌再度走入人们的视线“C位”。事实上，除了便宜大碗的护发素，蜂花近年来也推出了小包装发膜、保湿面膜等颠覆很多人认知的新产品。董事长顾锦文还专门录制了视频，表达感谢的同时，还称希望出一款蜂花与全民共创的纪念版产品。

借着此次热搜，也让我们走近国货品牌，看看他们是如何“扛得起经典，当得了网红”。

国货品牌因“哭穷”登上热搜

近日，国货老品牌蜂花，火了。

起因是有网友在社交平台上点评蜂花的产品优质好用，但一直以来不涨价、不改包装，所以担心会倒闭。而官方账号小编诙谐风趣的回应，直接将自家品牌送上了热搜榜。

先是“蜂花回应倒闭传闻”在微博上引起热议，随后在网友纷纷开动脑筋出主意时，小编的回复总围着“要花很多钱”、“要花多少钱呀”打转，“知名国货品牌‘哭穷’”又成了各大媒体的标题。

承载着自己，甚至妈妈、外婆童年回忆的蜂花护发素虽然拗口难读，但便宜大碗（官方直播间背景墙直接打出“10年仅涨2元”）、靠谱好用（#成立36年无任何处罚记录#也是热门词条），吸引了不少消费者立即激情下单，记者的朋友圈里也有小伙伴在今天上午转发了新闻链接，并表示马上去买一套。

据蜂花官方抖音表示：因为网友的热情，爆火之下，一天之内卖出两万单，达到了以往一个月的销量。同时还就大家关心的问题给出了正面回应：一直在健康发展，不会倒闭，不会涨价，请大家放心。

一时间，蜂花成了“日化界的鸿星尔克”，也再度将国货品牌发展的话题引到了人们的面前。

1升护发素不到15元，蜂花经典款依然受欢迎

日化类进口商品不断进入国内市场，人们的洗发水、护发素、沐浴露包装越来越漂亮，价格也随之水涨船高，一套“洗发水+护发素”的组合动辄便是数百元。回过头来看看最初使用的国货老品牌，他们现在还好吗？

记者今日在位于宝山区的一家华润万家超市采访时了解到，蜂花的洗发、护发系列其实一向都挺受欢迎。不仅在货架上拥有整整“一列纵队”，除了不同容量的经典款，“石榴滋养”“芦荟水润”等较新的套系都可以买到。

价格仍旧美丽，一瓶500毫升的洗发水一般定价就在20至30元之间，1升装的经典护发素甚至不到15元。

而在肥皂品类的货架上，记者还找到了售价5.9元的蜂花檀香皂，4块装的只要15元。上架位置不算很好，基本已靠近货架底部。

超市工作人员告诉记者，牌子虽老，但蜂花的忠实消费者却着实有很多。老两口推着手推车来逛超市，买支牙膏、捎块肥皂，要买“汰头膏”总要先看看蜂花的价格，“是真的便宜呀，你看和旁边的一些日系的产品比，要便宜一半还不止咧。”

业内人士告诉记者，其实在大润发、永辉等大型超市中，日化类国货品牌基本都牢牢占据着一席之地，但相对而言新品进入线下渠道的数量并不多，“主要是因为进场费较贵，且包括皂类等在内的产品毛利率低，所以一般大家看到的都是经典款，陈列位置有时候也不是很好。”

“希望大家看到国货的努力”

新闻晨报此前在一次“上海购物”的老字号品牌报道中曾用这样一句话来形容上海的老字号企业：扛得起经典，当得了网红。传承优良品质、经典文化的同时，也要适应当前的消费市场，迎合更多消费者的多元需求。

在今天的蜂花直播间里，主播也会不时将经典款与新产品拿出来进行比较。例如最近新推出的一款“小金砖发膜”就采取了小包装的设计，从设计风格到产品详情介绍的图文排版都焕然一新。新款蜂花“1号大蜜罐”也在经典款洗发水、护发素的基础上进行了配方和包装设计的大升级，甚至还有修护保湿面膜已经走入了直播间，“很多网友都问到了我们的新品，其实对于我来说可能只有2款新品，但对于不太关注我们的消费者来说，直播间里大部分的产品都算得上是新品。”

蜂花官方微博昨天下午还专门发布了赶制出来的视频，介绍了工厂的全自动生产流水线。据悉，近年来蜂花投入4亿元建成了智能工厂，新建了12条生产流水线,年产量提高到10万吨以上，并开始推出新产品新包装，推进品牌年轻化步伐。

董事长顾锦文还专门录制了视频，表达感谢的同时，称希望出一款蜂花与全民共创的纪念版产品。

虽然有调皮的网友依然在调侃“不会是因为没钱请设计师吧”，也有设计师用户留言表示想要参加设计活动。为蜂花产品设计操碎了心的网友们，可以自告奋勇了！

与此同时，上海制皂旗下老字号品牌蜂花檀香皂此次也与姐妹品牌开展了“梦幻联动”。网友表扬护发素时提到了蜂花檀香液体香皂、檀香沐浴乳，“上海制皂有限公司”的官微也频频登场表示感谢。

记者获悉，即使面临着海外原材料以及海运费用的不断上涨，单价在5元左右的经典款蜂花檀香皂在近5年内也没有涨过价。且因为忠实顾客的喜爱，这款肥皂至今仍保留了7道工序的手工包装。

在保留经典的同时，老牌国货也正不断争取年轻的消费群体。檀香皂有了“液体版”，包装设计有些老气，那边和故宫文创联名，从故宫藏物中找找灵感，改头换面。今年更是登上了上海时装周，探索了香氛与时装文化的跨界新模式，进一步提升品牌影响力。

来源：周到