刚刚过去的双十一让众多商家忙的不亦乐乎。
单说促销短信，从双十一前几天的预热群发，到活动当天根据销售情况做的临时调整发送，以及最后一波的销量冲刺——看似简单的短信发送包含了从业者精心准备的方案策略。
尽管如此，可以毫不客气地说，90%的促销短信都发错了。
常规操作流程
一般来说，促销短信的发送通常包含下几个步骤：
1. 文案准备
准备2-3个备选方案，提交给主管/老板做最终选择。
2. 宝贝/店铺链接转为短链接
使用短链接工具将需要推广的商品/店铺链接转换为短链接。
3. 导入短信平台发送
将短信文案、链接录入短信平台，录入手机号，批量发送。
4. 守株待兔
拼运气、人品，等待顾客浏览下单。
存在的问题
以上步骤中存在两个比较严重的问题：
问题1：短信文案取决于主管/老板好恶，并非出自客观评价
我们往往依靠过往经验、主观好恶进行选择，无法做到客观，更没有可以利用的数据进行支撑
问题2：促销短信中的链接点击数量，无法统计
在短链接的工具选择上，还单纯依靠淘宝、新浪短提供的短链接转换服务，无法进行点击数据统计。
以上两个问题都可以归结为一句话：电商促销短信效果无法量化。
数据无法量化直接是以下几个方面的体现：
店铺后台无法统计短信来源占比
不同短信文案无法进行横向对比
每年的短信支出无法衡量效果，但又不得不支出
解决方案
可以看出，以上问题的症结在短信中的短链接无法进行统计上。
如果我们选择一款可以统计链接点击量的短网址转换工具，而不是直接使用淘宝、新浪的短网址工具，便可以解决这个问题。
幸运的是，市面有不少可供使用的有数据统计报表的短链接工具，除了提供短信缩短功能外，还可以提供详细的点击数据统计报表。
这样一来，我们的短信不再是石沉大海不可统计，每次短信发送都是可统计、可追溯的。
发短信的正确姿势
借助可统计访问数据的短链接工具，正确的短信发送流程为：
1. 文案准备
准备2-3个备选方案，相比于之前，我们可以选择多个文案进行对比测试，根据数据不断反馈。
2. 商品/店铺链接转为短链接
借助小码短链接将商品/店铺地址转换为短链接，可分不同的短信转换为多个短链接，便于后续进行数据对比分析。
3. 导入短信平台发送
将短信文案、链接录入短信平台，录入手机号，批量发送。
4. 查看链接点击数据
在小码短链接后台，查看不同链接的点击数据，进行横向对比。
5. 结合销量变化进行转化率分析
有了短信中的链接点击数据，结合店铺访问量、销量变化进行转化率分析。
结语
如此一来，借助可统计点击量的短链接工具，短信营销终于可以告别靠运气拼人品，让短信营销真正成为可用数据衡量的科学营销方案。
原创作者/公号：侯小猴
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