《乐队的夏天》频上热搜(未来“电影+乐队”会是营销新趋势？)

当新裤子在舞台上嘶吼出《你要跳舞吗》，除了屏幕内外观众的一致叫好，紧随而来的还有微博热搜。

实际上，每期《乐队的夏天》一播出，总能在微博、朋友圈等社交媒体引进一阵骚动。昨晚（6月29号），《乐队的夏天》16进8第二轮淘汰赛正式完结，节目中淘汰、分离的低气压也蔓延到朋友圈，不少人纷纷对离开舞台的乐队表示了缅怀。毫无疑问，《乐队的夏天》已经成为当下热度最高的音乐综艺之一了。

而在热门综艺背后，找热门歌手（团体or乐队）为即将上映的新电影演唱主题曲、推广曲等也逐渐成为电影圈的常规操作。前不久《创造营2019》收官，刚成团的R1SE便献唱了《黑衣人：全球追缉》的中国主题推广曲，再往前追溯，去年因《偶像练习生》和《创造101》而大火的蔡徐坤、火箭少女也纷纷出现在了不少电影的曲目名单中。

实际上，目前音乐营销已经成为电影营销的“标配”，最近《扫毒2》刚刚推出由刘德华和古天乐献唱的主题曲《兄弟不怀疑》，以往也出现了像《后来的我们》（田馥甄《爱了很久的朋友》）、《西虹市首富》（火箭少女《卡路里》）等成功案例，但看向今年上半年的音乐营销，同比去年同期可谓表现平淡。

那么，在音乐营销渐成常态背后，我们该如何发挥音乐的力量为电影续航？在《乐队的夏天》火热之下，会迎来电影与乐队的“合作高潮”吗？在此，我们也不妨脑洞大开一把，猜一猜哪支乐队会率先跟接下来即将上映的新片达成合作～

上半年22部影片42首宣传曲，打造出圈音乐的关键在哪里？

音乐营销在当下电影营销中的存在感不言而喻，拍sir特意统计了今年上半年票房过2000万的27部国产影片。这其中，《反贪风暴4》、《家和万事惊》，以及动画片《钢铁飞龙之奥特曼崛起》、《潜艇总动员：外星宝贝计划》、《巧虎大飞船历险记》5部影片都没有相关的音乐营销动作。而在另外存在音乐营销行为的22部影片中，共诞生有42首歌曲，这也就意味着平均每部电影推出1.91首音乐作品。

但纵观今年上半年的音乐营销战绩，却并不如人意。相比于去年《卡路里》等大热作品，今年42首为影片量身打造的音乐作品均无出圈迹象。即使今年同样出现了由火箭少女演绎的《银河系Disco》《福气拱拱来》等作品，也不乏刘德华、张学友、那英、张靓颖等实力歌手的现身，《去流浪》《带着地球去流浪》等还登陆了卫视春晚、《歌手2019》等平台，但都表现平淡。

实际上，尽管音乐营销已逐渐成为电影的常规营销动作，但音乐如何出圈，电影如何借力音乐的出圈实现曝光，并转化成实实在在的票房动力，仍然是摆在大家面前的一大难题。显而易见的是，并不是歌手的咖位越大、实力越强，其中的效应转换就是最强的。那么，音乐营销的关键在哪里呢？

首先，我们可以看到的是，不是所有影片都在做音乐营销，像很多动画类、犯罪类影片便是音乐营销的“稀客”。今年上半年3部动画影片，以及《反贪风暴4》便没有进行相关的音乐营销操作。这或许也从侧面反映出，不是所有影片都适合做音乐营销。

而音乐营销本身，不管是寻求与歌手的合作，还是创作与宣传，都是一笔不小的花费。根据业内人士透露，去年上半年的某一线女歌手，给某部国产影片演唱+MV录制+配合宣传的报价为200万，而这也是目前内地电影顶级推广曲的基本体量。因此，如果将原本不适合做音乐营销的电影进行音乐传播，不仅增多宣发费用，而且很有可能没有多大效益产值。

音乐最大的力量便是传递情感，因此，像爱情等展现情感力量的影片是最适合向音乐借力的。比如《前任3：再见前任》中的一首《说散就散》在放遍大街小巷之余也助力影片拿下20亿票房，成为当下票房最高的爱情电影。

去年五一档，《后来的我们》获得13亿票房背后，也离不开田馥甄《爱了很久的朋友》，陈奕迅《我们》，五月天《后来的我们》3首音乐作品的助力。在年末的音乐盘点中，《我们》还获得了网易云音乐2018音乐榜年度最新上架热度最高电影OST（原声）第1名，同时进入了年度最新上架热度最高单曲前10，可见音乐的传播力度。

除了打“情感牌”，旋律性强、传唱度高的“洗脑神曲”也是传播度高的一类音乐作品，最典型的当属去年在《西虹市首富》中大火的《卡路里》，当然，《卡路里》的成功还离不开与影片内容的完美契合，而这也是音乐与电影想要实现“跨界双赢”的核心所在。

值得一提的是，不管是《说散就散》《我们》还是《卡路里》，这些音乐火爆背后也都有着抖音的助力。目前抖音也成为电影营销的一大发力点，但要想做一场成功的抖音营销，首先离不开的便是一首传播度广的音乐作品。音乐与抖音平台之间也是一个互相成就的过程，从而实实在在地为电影本身发力。

脑洞大开时刻！猜猜哪部电影会先找“不羁”的乐队合作？

《乐队的夏天》火热背后，如果电影与乐队迎来合作高潮，那接下来的音乐营销或许也会迎来新的转机。但对于以崇尚自由、不羁的摇滚乐队来说，随性、不妥协是经常在他们身上看到的东西，称之为所谓的“摇滚精神”，《乐队的夏天》马东被怼的场面也算是被摇滚精神“攻击”的很好展现了。因此，如果让他们去献唱电影宣传曲，估计也是一个不小的难题，

实际上，根据有关媒体报道，刺猬乐队的那首《火车驶向云外，梦安魂于九霄》已经被某部电影相中，而且谈了合作，可见电影跟乐队并不是没有合作的可能性。因此，我们在这里也不妨脑洞大开一些，如果仅从风格上来看，参与节目的31支乐队，跟接下来7、8月份暑期档即将上映的新片，会有哪些看起来是可以“合作”起来的呢？

首先，旺福作为台湾乐团，素以活泼、可爱、童趣为杀手锏，此前乐团也被称为动物系乐团，因为其创作的作品很多都与动物相关，比如《小绵羊赶集》、《丑小鸭》、《很多鹅》等等。这跟接下来要上映的“动物大集合”，而且萌趣十足的《爱宠大机密2》可谓十分搭调了。

与旺福相似，旅行团也是属于阳光、快乐型的乐队，更青春系一些，旅行团自己也在节目中坦言：“传递快乐必须是旅行团乐队的责任。”今年暑期档上映的《小小的愿望》、《回到过去拥抱你》都属于青春题材的影片，如果让旅行团跟这两部影片相匹配，想必也是一副很和谐的画面了。

即将在7月末上映的《刀背藏身》是一部武侠电影，带有满满的中国味道，这跟南无乐队的曲风有一丝相似之妙。实际上，南无有着“老牌国风摇滚乐队”的称号，其在《乐队的夏天》演绎的《春来了》，以及改编的张杰的《天下》，也带有大鼓、笛子等诸多中国风元素，南无也曾经为李少红版《红楼梦》献唱了那首《好了歌》，可见乐队的不俗实力。

当然，很多电影在寻求歌手（乐队）合作时，往往并不遵循风格一致的“潜规则”，而是以“反差感”让你意想不到。像《芳华》在上映之前便推出了一首由Jony J和Tizzy T演绎的嘻哈推广曲《想把你留在这里》，一时引起热议。但在导演冯小刚看来，电影《芳华》里那个年代，年轻人的自然、热情、不做作，跟嘻哈中常说的“Real”是非常相似的。这似乎也可以说明，音乐形式其实是无关紧要的，电影和音乐核心本质的趋同才是合作的关键。

其实，即使电影遵循了相关音乐营销的准则，背后的成效如何都很难预估，实际的票房转化率也是很难量化的。今年，《最好的我们》《一吻定情》《如影随心》等爱情电影都至少推出了3首音乐作品，但从结果来看并不如意。

所幸，如今行业也出现了很多专门操作音乐营销的公司，试图探究电影与音乐的跨界营销方法论。而在《乐队的夏天》正火的当下，音乐营销本身自然迎来“红利”，未来我们也期待在音乐营销不断专业化背后，电影与音乐能实现真正的彼此借力。