快手的被抖音釜底抽薪(短视频抖音一超多强的时代来临)

快手撑不住了，“曾经南抖音，北快手”，短视频二分天下的时代可能要结束了。

快手怎么了？上市四个月股价跌去万亿。

消息层面看，快手上市后负面缠身，今年二月，快手前副总裁赵丹阳因收受贿赂在离职后被捕。

五月快手头部主播，“驴嫂平荣”在直播间售假。

五月快手头部主播殷世航被永久封禁，炒作低俗直播，平台收到23万条举报信息。

假燕窝，假手机，这两件事让快手备受打击，也让用户对快手的满意度大幅下降。

六月辛巴在直播中吐槽快手，限制他的流量，他自爆两个月买流量的花费已经达到三个亿，不花钱买流量他的直播就没有人看。

也限制其团队人的流量，他旗下拥有3000万粉丝的主播，单场直播只有二十万人观看，由此，辛巴便质疑平台控制自己旗下主播的流量。

并愤怒的说到“忍了多长时间了，（平台）是不是缺钱缺疯了？”辛巴从这次以后再也没有直播过。

像辛巴这样的家族，快手一共有六个，辛巴、散打、716牌家军、驴家班、丈门、嫂家军等。

他们共同割据了快手的大多是流量，颇具和快手分庭抗礼的架势。

2019年快手直播电商总交易额596亿，其中辛巴一人就有惊人的133亿，占到了快手全年电商的成交额的三分之一。

然而头部大主播的售假问题和相继停播给平台带来了很大损失。

快手也开始了去头部化，和扶持腰部主播和尾部卖家，因为快手电商百花齐放的生态。更有利于平台的生态和长远利益。

快手电商营销中心负责人张一鹏表示，快手愿意把一部分非常金贵的流量给到中腰部，让平台能成为一个生态丰富的电商社区，“我们在扶持中小主播这件事情上的投入是上不封顶的。”

但是几个月过去了，中小主播起步不明显，而头部主播有很多纷纷转投抖音“舞帝利哥，王小国，娜美等在抖音都获得了很大的流量支持”，头部主播的转投也给抖音带来了很多的主播死忠粉。

甚至晚上看抖音直播，两个不知名小主播在在pk房间几百人那种，通过他们的对话原来两个在快手都是百万粉丝的主播

不知道为什么放着百万粉丝的平台不去播，而来抖音直播？

快手怎么了？中小主播扶持的怎么样，也许只有中小主播知道。

还有是直播收入。2020年11月12日，国家广电总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》，明确未实名制的注册用户不能打赏，未成年用户不能打赏。此外，直播平台应对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制；应对“打赏”设置延时到账期，如主播出现违法行为，平台还应将“打赏”返还用户等等。

对快手这个有大量未成年人用户的平台打击很大。

直播市场竞争激烈，导致行业乱象丛生。而在政府主管部门出手后，快手还想在直播打赏上获得更大收入，难度可想而知。

而在广告收入上，快手则远远落后于竞争对手抖音，2019年，快手线上营销收入是74.2亿元，而抖音透露出来的数据是500亿元。这不仅是用户群体差异——快手更乡村，抖音更城市，更核心问题是快手在算法上落后于抖音，广告效果差距明显，使得品牌商更喜欢在抖音上投广告。