抖音818，遥望网络的“星光”赛场

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各大电商购物节不仅为消费者打造了购物盛宴，也记录了国人消费生活的变迁。在刚刚落幕的“抖音818新潮好物节”中，人气商品中已经出现了许多新的品类，人们的消费习惯在不断地更新。为了适应迭代的购物需求，以遥望网络为代表的MCN机构在抖音主播布局上，也发生了变化。

明星深度参与，直播成绩亮眼

据新抖数据统计，“抖音818新潮好物节”除了抖音的头部主播外，明星主播几乎占据了半壁江山，Top50中有20%的主播都是明星，累计带货超过10亿，前三名中，明星占有两个席位，娄艺潇、王祖蓝等也是一度将许多职业主播甩在身后。明星对于直播的参与方式，不再只作为嘉宾出现，而是开始作为一名独立的主播，深度参与到带货中。

由于行业差别，明星直播会缺乏一定的专业性，MCN机构可以为其在选品与运营上提供系统支持。而对于MCN机构来说，明星自带流量的属性有着天然的直播优势。所以明星在与MCN机构合作的同时，MCN机构也开始主动做起明星主播的布局。像遥望网络，就根据不同明星的特质，定制直播方案，让其在较短时间内打破了职业壁垒。

在此次“抖音818新潮好物节”中，遥望网络的明星主播交上了一份优秀的成绩单，其中在带货主播榜中拿下第2名的贾乃亮，表现尤为亮眼。加入遥望网络后的首场直播，直播观看人次高达3439万，并拿下了许多职业主播都无法企及的1.11亿GMV。8月16日开启的第二场直播持续发力，再度拿下1.3亿GMV的优秀战绩。除此之外，遥望网络签约明星主播中，有多位名列明星带货榜20名之内,王祖蓝与娄艺潇以1.25亿与9488.43万的GMV位列第四、五名。在专业团队的加持下，明星在直播间的表现越发自如，在“抖音818新潮好物节”之后，或许会引发明星入局直播带货的新热潮。

职业主播引导强大“购力”，直播赛道更加细分

此次“抖音818新潮好物节”的参与形式十分丰富，非遗元素搭配国货强势出圈；传统手艺人开启糕点带货；一众知名作家更是为“全民好书日”站台，推荐与分享新书。丰富的带货形式也释放出了一个重要信号——直播间涉及的领域越发细分，功能也越发复合。

8月11日，央视网《Z世代请回答》特别策划直播“向美好生活说你好”，遥望网络旗下人气主播大利参与其中，与央视主持人撒贝宁、尼格买提一同直播。此次在抖音主会场上开启的直播，将带货、娱乐以及社会价值传递结合在一起，除了直播推荐好物，还现场与苏炳添连线，传递当代年轻人对于“美好生活”的态度。

直播的复合性，要求主播的能力更加专业，带货主播细分化已然成为当下的大势所趋。遥望网络根据旗下主播的特征，为其打造了不同的细分赛道。美妆护肤类博主在抖音上除了有“抖音电商美好新星”大利，还有颇具口碑的乃提Guli与Tina徐总。而作为国内为数不多的双平台运营机构，遥望网络还在快手上从0到1孵化了全品类带货的瑜大公子，酒水垂类的李宣卓以及珠宝垂类七爷等主播。遥望网络让各具标签的主播在不同品类的带货中同频发力，形成了从美妆、酒水、珠宝到全品类多端聚合，以及素人和明星双向挖掘的特色主播矩阵。

“抖音818新潮好物节”是直播带货行业的一个镜像，不断高涨的购物量背后，是正在发生改变的主播结构。遥望网络打造从招商选品、排播运营到仓储物流和售后保障一体化的生态闭环，从选品与运营上为主播持续赋能，未来，将创造出更加多元的直播购物体验。

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