尼尔森:中国的白酒市场从渠道驱动转型为消费驱动

随着茅台、五粮液的降价,未来高端白酒价格将进入下行通道,同时白酒行业也将迎来新的变化,白酒行业可能会像乳品、啤酒等行业一样进入整合阶段,受到更多人的追捧。

编者按:尼尔森的市场调查报告发现,中国的酒业营销转型需要从渠道驱动转为消费者驱动,通过大数据精准营销,大平台彼此成就,沟通消费者意见领袖放大消费体验传播,白酒市场甚至可能走出中国,走向世界。世界著名的市场调查公司尼尔森(Nielsen)发现,随着中国快速消费品市场稳步增长,消费升级已成为中国白酒市场的主要动力。

尼尔森在最近的成都春季糖果与葡萄酒交易会上发布了2016-2017年度中国酒类市场最新报告,对中国白酒市场进行了全面的分析和综合分析。

“中国经济进入新的正常时期,经济发展逐渐从投资驱动转向消费驱动,随着消费成为经济的主要动力,快速消费品牌的竞争也在加剧,在酒水市场中也是如此,“尼尔森中国区总监俞妮妮说。

余先生补充说:“我们看到,产品创新、精准营销和渠道扩张是新兴白酒市场的三大增长动力。

纳尔逊数据显示,与三年前两位数的负增长相比,目前酒水市场处于回升阶段,2016年商店和超市渠道的白酒销售额已经有了4%的销售增长。从酒精消费者的角度来看,去年喝酒的人中有51%的人开始喝白酒了。其中,二十六至三十五岁之间的消费者在白酒上消费的最多。

产品创新驱动酒消费

随着中国快速消费品市场的成熟,消费升级是市场增长的关键推动力。尼尔森最近的一份报告显示,三分之一的中国消费者想尝试新产品,65%的市场增长来自于新产品的购买。尼尔森研究表明,包装是吸引消费者购买新产品的关键因素。成功的酒类包装的特征根据产品的类型而有很大的差异,但是针对特定消费者群体的强大而简单的配色方案和独特设计有效地吸引了人们的注意。

产品创新驱动酒消费

据尼尔森说,尽管电视也是重要渠道,数字广告对于接触中国酒水消费者来说是越来越有效的途径。在高级企业或政府职位工作的消费者可能会在互联网上看到更多的广告。49%的中产阶级消费者和55%的高级白领在互联网上看到酒类广告。

不过网站的类型也有明显的影响; 与其他类型的网站相比,在线采购平台和视频网站上的酒类广告更有可能接触到中产阶级消费者。这显示了在特定消费者群体和特定媒体渠道上精确定位广告的重要性。

地理和平台优化是企业成功的关键

城市和平台的选择是白酒品牌取得成功的关键。在Nielsen调查的2000多个城市中,在增长潜力最大的城市,品牌应考虑当地的市场容量、零售渠道的数量和人口的组成。

随着中国的不断发展,消费者对质量的要求越来越高,并且正在寻求购买更多优质的产品,”Minnie Yu说。“关于酒水市场,应注意新产品创新,因为消费者将直接与您的品牌进行互动,另外,精准营销是提升品牌知名度并与潜在消费者在线互动的明确选择。实地执行,确定关键地理位置和销售平台对于酒水品牌的优化分销以及最终推动销售增长至关重要。

本文来自派派投稿,不代表久久派立场,如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 55@qq.com 举报,若转载,请注明出处:https://www.szhjjp.com/n/191.html

(5)
派派
上一篇 2017-04-18
下一篇 2017-04-19

相关推荐

  • 网络分销如何节约成本(网络分销怎么做)

    网络分销如何节约成本,网络分销怎么做内容导航:相比传统营销网络营销怎样降低成本和优化服务如何利用网络降低企业成本想问一下营销推广如何降低成本什么是网络分销一、相比传统营销网络营销怎样降低成本和优化服务传统的营销需要门点儿二,网络营销资深就省下了这么一大笔钱。另外还可以进行呃网络的这个团购。二、如何利用网络降低企

    2022-04-23
    0
  • 一个二级栏目如何指向一个域名(网页一级栏目二级栏目什么意思)

    一个二级栏目如何指向一个域名,网页一级栏目二级栏目什么意思内容导航:二级域名如何指向主域名一台电脑如何实现两个显示屏的分屏显示详细网站的二级栏目绑定的域名是主域名好还是二级栏目的域名比较好如何分布权重怎样把一个域名指向我的网站一、二级域名如何指向主域名可以用别名解析和域名转发!别名解析的话,只能将其解析到网站的主页面,而域名转发则

    2022-05-15
    0
  • pycharm修改解释器无效怎么解决

    如果在PyCharm中修改解释器无效,有几种可能的解决方法:确保已正确选择解释器:在PyCharm中,依次点击”File” -> “Settings” -> “Project” -> “Project Interpreter”,确保在解释器列表中正确选择了所需的Python解释器。如果没有找到所需的解释器,可以点击右侧的”+”按钮添加新的解释器路径。检查解释器路径是否正确:在选择解释器时,确保输入

    2024-01-19
    0
  • 服务器产权是什么意思(服务器指的是什么)

    服务器产权是什么意思,服务器指的是什么 内容导航: 租服务器送产权具体指的是什么 服务器产权是什么 服务器送产权什么意思 租用服务器时送产权是什么意思 一、租服务器送产权具体指的是…

    2022-05-20
    0
  • 凭证类型怎么划分(sap凭证类型详解)

    (一)按照取得的来源不同1.自制原始凭证自制原始凭证是指由本单位有关部门和人员,在执行或完成某项经济业务时填制的,仅供本单位内部使用的原始凭证。2.外来原始凭证外来原始凭证是指在经济业务发生或完成时,从其他单位或个人直接取得的原始凭证。(二)原始凭证

    2021-11-13
    0
  • 如何查找各种网站(怎么查找网站的网址)

    如何查找各种网站,怎么查找网站的网址内容导航:有没有能查询各种数据的网站啊,有何分享如何按地点查找网站如何用手机查找各种网址怎么查找这个网页的背景音乐一、有没有能查询各种数据的网站啊,有何分享废话不多

    2022-04-23
    0

发表回复

登录后才能评论