李老师(AndyLau)是三国银行的管理顾问,一直从事新鲜食品行业的品牌营销。在水果品牌营销策划中,首先要确立水果品牌的路径。是简单的水果种植和批发路线,是水果种植+综合品牌建设的营销模式,是水果种植+水果品牌店的战略发展模式,是水果种植+水果饮料深加工的战略发展模式,是快速消费品品牌等。
水果品牌的战略定位非常重要。要打造品牌,水果企业必须首先规划水果企业的品牌战略发展方向。下面,李老师以一个橙子品牌为例来解释水果企业的品牌定位。我这里不说品牌名称。我相信很多水果企业家都知道是谁创立了这个成功的橙色品牌。同质的橙色水果随处可见,但这种橙色品牌可以高价出售。
由于该橙色品牌采取了意识形态差异化的品牌定位,从此,该橙色企业不再只销售水果产品,而是销售水果品牌的核心意识形态价值,这也与其他橙色品牌形成了不同的品牌价值点。因此,水果品牌要想成为一个好品牌,就需要走水果意识形态差异化的道路,塑造水果品牌独特的品牌魅力。与其他水果企业相比,品牌定位存在明显差异。
水果品牌营销策划的另一个关键是包装水果品牌形象,塑造水果品牌的故事。水果品牌形象包装需要结合同类产品的品牌形象特征,规划出自身水果品牌独特的品牌形象特征,这就需要对水果包装盒进行细致的品牌视觉体验规划,更重要的是对品牌,核心价值观的内涵与图像的感官体验融为一体。
以这种方式包装的水果品牌形象,既能体现水果品牌的特色,又能向消费者表达水果品牌的内涵价值。因为有太多的水果品牌类别,品牌形象包装是非常不同的。在这里,我们只能为您提供水果品牌形象包装的理念。请理解。一个好的水果品牌策划方案的关键是制定一个符合时代发展的水果品牌营销推广方案。
水果企业要打造品牌,需要将自身品牌定位与消费群体定位相结合,快速提升水果品牌的品牌知名度,传播自身水果品牌的差异化理念和价值观,塑造品牌在水果领域和消费者心中的影响力。我们可以在各种电商平台上做好水果品牌旗舰店,借助快速互联网和电商平台物流系统的优势,将我们自己的水果品牌销售给中国的市、县、镇消费者。
左1:李华,著名品牌营销专家。左二:著名咨询专家许元德。右图1:著名咨询专家王海兵
1、水果的功能(基本)属性。水果本质上是食物,这是它的基本功能和基本价值。从食品层面来看,它可以突出安全、营养、口味、外观等。
2、水果的文化(精神)属性。任何物质对象都可以被赋予精神意义,果实也可以被赋予精神意义。比如说,同样的橙色,为什么楚橙会成为一种现象?这是因为它超越了普通橙色的定义,褚时健被赋予了精神和象征意义。
3、水果的区域(差异)属性。众所周知,不同的地区有不同的气候环境,会产生不同的果实。如果同一种水果种植在不同的地区,其质量和颜色会有很大的不同。比如阿克苏苹果,由于新疆阿克苏的特殊气候,会形成冰糖,这是地区差异带来的特点和卖点。
4、水果的特性。当然,水果本身并不适合人群差异,但它可以为一些人挖掘和销售,比如为爱美的女性挖掘水果的内容功能。
现在是自媒体时代。我们可以结合自媒体平台的内容或视频来传播和提高水果品牌的知名度,让更多的消费者了解水果品牌的兴趣点。我们还可以根据我们水果企业的资金实力、各种社会平台等,为各种青少年戏剧电视剧、新闻媒体、蓝白领作品的电梯楼广告、公交和地铁广告做广告和赞助,很多水果类的年轻人将成为消费的主力军。
我希望水果企业需要尽其所能。至于果品企业最终选择哪些品牌推广渠道,更需要结合自身果品品牌未来的战略发展方向或果品品牌的战略发展和运营模式来衡量选择。这里我们只能谈谈这些水果品牌营销推广的框架思路。请理解。水果行业存在明显的同质化产品现象,希望以溢价销售。
水果企业只有通过水果品牌策划才能改变水果产品的单一价值,将水果品牌的核心理念和价值注入水果企业,才能有效改变水果产品讨价还价竞争的常态。从那时起,水果品牌不再只销售水果产品,而是销售水果品牌的核心理念和价值观。只有这样,才能从根本上解决水果产品同质化的溢价能力问题。
我希望以上内容能对你有所帮助,并对你生命中的每一次遭遇心存感激。信任来自关注。如果你信任我们,请关注我们。
以上就是久久派网»水果与互联网创业的策划书(创业计划书互联网+水果)的相关内容了,更多精彩请关注久久派号公众号。
版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容,请发送邮件至 55@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。转转请注明出处:https://www.szhjjp.com/n/92674.html