2022年第一个刷屏营销案例,蓝翔挖掘机开进了我的朋友圈

万万没想到,2022年第一个在我朋友圈刷屏的视频,是一支由「山东蓝翔技师学院」发布的,与《QQ飞车手游》(下称飞车)联动的广告。视频的内容非常明了,简单来说就是「美女飙车」……可是诸如开挖掘机、赛车变赛跑之类的情节,简直是离谱到家的

  万万没想到, 2022 年第一个在我朋友圈刷屏的视频,是一支由「山东蓝翔技师学院」发布的,与《QQ飞车手游》(下称飞车)联动的广告。

  视频的内容非常明了,简单来说就是「美女飙车」……可是诸如开挖掘机、赛车变赛跑之类的情节,简直是离谱到家的设计……而且这么一个离谱的视频,竟然还火得一塌糊涂——不仅在朋友圈刷屏,在蓝翔视频号发布后一个上午,它的转发量和点赞量都超过了 10 万次,是妥妥的爆款。

  除此之外,它在B站上的相关视频登上了全站热门,在微博上也成了热议话题,总阅读量超过2. 9 亿次。

  甚至……连新华每日电讯都自发制作了抖音视频,来专门报道这件事。这一波鬼才联动,可以说是彻底出圈了。

  02

  联动蓝翔之后,

  手游出圈还有多少可能?

  说了这么多,你可能会好奇:这么离谱又合理的方案,飞车的团队到底是怎么想出来的?其实,这次的出圈事件并非孤例,在与蓝翔联动之前,他们就曾开过许多天马行空的脑洞。

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  比如在 2020 年 7 月时,飞车曾与劳斯莱斯合作,送出“给年轻人的第一台劳斯莱斯”。当时,飞车推出了定制「劳斯莱斯曜影」的预热H5,在几天内就有超过 600 万个玩家参与,微博相关话题阅读量超过1. 4 亿,与之相关的话题还渗透进了痛车、泛二次元等亚文化圈层。

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  另一个案例则是令人捧腹的「麻将车」。在推出飞车x四川新文创的版本时,飞车最为爆款的营销内容之一,就是与手工耿合作的麻将车视频。在飞车设计并推出游戏中的麻将车之后,手工耿还原出了这辆能载着麻友到野外搓麻的车,让观众大呼离谱的同时,播放量在全网达到了千万级别。

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  这些营销案例各有各的妙处,但在本质上却是相通的——作为一款运营了四年的手游,飞车已经学会了如何抓住年轻人与玩家最为兴奋和熟悉的点,并通过自身对这些潮流、文化的高度理解,将内容与不同圈层的文化融合在一起。

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  麻将车还登上了微博热搜

  这么说会不会有点抽象?其实并不复杂:你看,上至具有时尚感的劳斯莱斯,下至接地气的蓝翔挖掘机,再加上中间贴近我们生活的麻将车、作为童年回忆的奥特曼、风靡全球的 Hello Kitty 等等……不管是在什么样的圈层之中,飞车都在不断地探索创意的边界。下一次,不管飞车联动什么品牌或想出什么点子,可能我都不会很惊讶了。

  简单来说,飞车懂得怎么让玩家和观众找到乐趣,容易和年轻人打成一片,这才让他们屡次出圈。对于许多受众广泛,而又不善于营销的产品来说,这样的案例大概会带来很特别的启示。

  说真的,我还挺期待行业能在这方面“卷”起来,毕竟在手游需要出圈、打造爆款案例、与普罗大众更加贴近的同时,我们的乐子也永远不嫌多。就像此时此刻我已经拿到手的蓝翔挖掘机一样……俗话说得好,挖掘机是男人的浪漫——这开挖掘机上路飙车,多是一件美事啊……

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nan
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