淘宝双十一是哪一年开始的，一文详解淘宝双十一活动的由来

  11月11日，这个既非传统节日，也非法定假日的普通日子，是如何成为今日的网购狂欢节的呢?很多也是比较迷惑性的，对这个节日的由来也是比较感兴趣的，那么淘宝双十一是哪一年开始的?本期数字营销网以一文详解淘宝双十一活动的由来!

  一、淘宝双十一是哪一年开始的

  双十一网购狂欢节源于淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的促销活动，当时参与的商家数量和促销力度均有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。

  二、淘宝双十一活动的由来

  “双十一”因其日期里拥有四个1，最早被网民们戏称为光棍节，2009年，出于推广和宣传的目的，淘宝商城选择在11月11日这一天举办了一场大型网购促销活动，由于当时 因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。

  但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候，当时想试一试，看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口。

  结果一发不可收拾，“双十一”成为电商消费节的代名词,甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。

  以天猫、京东为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度，成为中国互联网最大规模的商业活动，光棍节的重要性因为联系到购物节更受人们关注。

  阿里巴巴集团控股有限公司于2011年11月1日向国家商标局提出了“双十一”商标注册申请，2012年12月28日取得该商标的专用权，2014年10月末，阿里发出通告函，称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标(注册号码：10136470，10136420)，经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。

  在当时还是CFO的张勇(现任阿里巴巴集团CEO)办公室里，我们在白板上写了好几种创意方案，出发点都特简单——就看活动high不high ，连着说了几个都觉得没什么意思，后来大家开始七嘴八舌。有个同事指着白板上的品牌说，要是这些东西都打五折，我就挺high的。

  当时在场的女生都激动了,另一个人补充说，我家那么远，要是能包邮我也high。说着说着就热闹起来，刚好当时开会在场的几乎全是“光棍”，突然有人提议，反正“光棍节”没事干，要是活动搞在那天咱们还能买买东西，给暗恋对象送个礼物，说不定马上就能“脱光”了。

  我当时负责品牌宣传，要拍广告，我也觉得11月11日这个主意好，挺有梗也挺好玩，“1”这个数字在广告上也比较容易做造型。在11月11日这天全场五折全国包邮，第一次的“双11”活动就这么嘻嘻哈哈地定了下来。

  现在回想这个创意挺一般的，居然只有一个创意点，但当时大家都觉得很有意思。后来我们把项目报给张勇，他也觉得很有趣，爽快地同意了,，我就知道他会特别喜欢，因为他的生日恰好是1月11日，他对“1”这个数字特别有好感。

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