淘宝发布2021年度十大商品，国货深受关注，深挖国货红火的背后原因？

　　继各大平台发布年度关键词之后，12月22日，淘宝发布2021年度十大商品，频上热搜的奥运冠军杨倩同款“小黄鸭发卡”、年初火到海外的“搪瓷痰盂”、热播剧《觉醒年代》周边商品、表情包里天天见的“吴京同款运动服”等网红话题商品均高票入选。在评选过程中，超过一半的入围产品都有明显的“国货”标签。半个世纪前家家户户必备的搪瓷痰盂其中，今年年初在红海郊外爆炸，被外国网友误认为“60年代中国的传统水果篮”，身价暴涨。消费者对国货的热情也溢出了购物车。此外，中国人自己的空间站今年投入使用，这引发了全国的航天热潮。在淘宝，由中国航天文创官方淘宝店推出的太空邮件服务和太空育种玫瑰都是“秒光”；积木、火箭模型等航天文化创意产品销量同比增长数十倍。

　　深挖国货红火的背后原因？

　　首先要讲的一定是“情怀”这个词。近年来，以80、90后为代表的年轻人在关注商品使用价值之外，更关注商品的文化内涵。“情怀”成了国货与年轻人的纽带。消费者与品牌之间的这种社会情感，往往受到同领域个体、社会活动、社会趋势、社会观念的影响。国货情怀是近年来不断增长的、根植于每一位消费者心中的文化自信，是从“产品”到“文化”“民族”“国家”的意识觉醒。以国内某知名运动品牌为例，在产品设计上，从情怀出发，结合中国，传统文化元素，打造属于中国人的“中国style”，从而获得消费者对商品文化的认可。

　　除了“情怀”的加持，更要考虑到后来中国制造的品质革命。前几年，中国制造的商品因为品牌少、品种单一、质量差，没有被国内消费者购买，代工加工、高仿假冒成为中国制造的代名词。但如今，随着“创新驱动发展战略”的推出，中国经济正在谋求高质量发展，以中国制造为代表的各大制造企业纷纷选择了“科技研发””的发展道路，具有原创设计能力，成为所有企业改变面貌的唯一法宝。从某服装品牌在自己运动鞋上印上“Designed in Beijing，made in China”以原创走上伦敦秀场;到某电器品牌拥有24项“国际领先”技术，立志做中国最好电器;再到首档聚焦“国货品牌”的整合营销IP。国产品牌越来越依赖优秀的品质。可以说，如今的国产产品敢于在设计上与对手竞争，敢于以质量立业。因此，在国内产品质量逐渐提升的国内市场，国产品牌可以以更好的价格和更便宜的价格为消费者提供新的选择。

　　在大数据时代，国内产品的崛起是机遇和挑战的并存。中国消费者对国货的期待和包容度很高，很多国货品牌不得不转型升级以应对挑战，但不能盲目跟风，陷入两难境地。依靠“情怀”可以让国内消费者对品牌产生真正的归属感；只有追求“品质”，才能以原本的创力赢得更广阔的市场未来很长一段时间，国产品牌可能不仅要在阶段性经济下行压力下挖掘新的消费动力，还要满足消费升级需求，发展个性化定制和柔性生产。推荐阅读：电子商务概念。

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