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李佳琦45亿直播创纪录！快手重启淘宝京东外链丨一周电商大事

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一、李佳琦45亿直播创纪录！快手重启淘宝京东外链丨一周电商大事

大公司·大事件

阿里巴巴

阿里戴珊：天猫双11传递暖意 善意和绿意

阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊表示，双11是各种实体经济在线上消费、线下履约生态中共融共创的最集中的印证。围绕 ” 让天下没有难做生意 ”
的使命，天猫希望和商家共同克服困难，让消费者更有信心，同时让社会多一点点正能量。戴珊呼吁，” 让这个双11多一分暖意、多一分善意、多一分绿意。”

阿里吹雪：双11天猫要将10亿AAC变成商家的AAC

阿里巴巴国内数字商业板块淘宝天猫产业发展和运营中心总裁吹雪指出，今年以来，商家、合作伙伴和平台一起经历了一个在不确定性中间不断寻找确定性的过程，而“用户的忠诚”其实是最大的确定性。正是因此，天猫双11希望和商家一起共建“卓越的用户的购物旅程”，让消费者在每个品类上都有更好的消费体验，通过获得他们的喜爱和认可，让用户真正的成为商家生意增长的长期引擎。

阿里回应罗永浩等大主播入驻淘宝直播：我们有长期战略

提问： 为什么在多平台的竞争格局下会有大主播集中入驻淘宝直播，淘宝直播是怎样打动他们的？

吹雪：
第一，淘宝直播不是独立的业务，是整个手淘里面的一部分。本质上来讲，它不是我们的客户在我们这儿做生意的全部，而是一部分。搜索、推荐、直播、促销等其各种形态一起组成了在手淘里做生意的方式。这也是我们和其它平台的一个差别。

第二，在直播市场我们怎样选择？我们的用户是最理性的，打开手淘的目的比较纯粹，找到喜欢的商品并且买到。所以我们选择做消费决策类的内容，不做纯娱乐内容。

第三，我们整个主播群体非常稳定。原因是什么？我们所有战略的调整，三个字就能讲清楚：长期性。无论天猫D2C战略，还是大手淘从交易到消费的战略，鼓励的都是长期性经营。所有业务最终的核心都是把用户通过活动也好，通过会员也好，把他们拉回来，变成一个“我”的用户，未来长期的通过搜索、会员、直播等形式，长期去运营。我们几乎不存在单一市场会跟主战略有很大的差异。

第四，我们的优势是什么？我们的用户数超过了10亿。这10亿人对手淘和我们客户的需求很朴素，就是买东西，把钱花了，体验好一点，找到自己喜欢的，一个完美的购物旅程。这样的情况下，我们的用户第一纯粹，第二消费价值会非常高。这样的独特性会吸引大量的做生意的主播来。今年我们中腰部主播有超过200多个过亿的直播间，这几个月也在高速发展，一个以销售为目的的主播，在我们这里面土地是非常肥沃的。

不要脱离整个手淘的战略看淘宝直播，它是手淘整体战略中间的一个组成部分，当然它更偏向内容化。

刘畊宏夫妻将开启淘宝直播 10月31日首播

抖音头部达人刘畊宏及妻子ViVi将入驻淘宝直播，并于10月31日双11开卖日首播。据悉，其目前正处于招商状态，从与刘畊宏合作的品牌方流出的招商海报显示，10月31日刘畊宏妻子ViVi本人将开启淘宝直播，11月9日则刘畊宏本人及妻子ViVi同台直播。目前他们的招商主要面向6个类目，分别为健康食品、养生保健、个护家清、3C数码、服装饰品、生活用品。商品要求60天全网最低价，并48小时内发货以及支持7天无理由退换货。目前名为“ViVi肥油咔咔掉”的淘宝直播间已开通。

3D购物来了？双11前天猫App“变身”

手机天猫App完成升级，开启3D购物功能。天猫方面表示，天猫App的目标是成为一款面向未来消费，简单省心、好逛的购物App。从今年双11开始，3D购物将成为天猫App的常态化体验。

据悉，在新版天猫App中，用户无需借助外接设备，下拉首页到“二楼”即可进入“3D世界”，消费者可以在其中逛街、看展、露营甚至听一场演唱会，还能下单可互动的3D数字商品，系列功能在解决部分线上购物痛点的同时，也创造了新的消费体验。

字节跳动

抖音经办负责人朱时雨带队本地生活 抖音战略团队分拆

抖音经营办公室负责人朱时雨将转岗负责抖音生活服务业务，他的直接汇报对象将由抖音CEO张楠转为抖音副总裁韩尚佑。朱时雨曾带队的抖音BU战略团队、商业化部门战略团队也有变动，部分战略小组或将拆至各业务线中，经营办公室只保留一小部分战略人员。调整还在进行中，最终方案未定。（晚点LatePost）

抖音生活服务已覆盖377个城市 交易额增长30倍

抖音生活服务首次举办了全国服务商伙伴大会，抖音生活服务首次对外公布了一年多的成果：目前抖音生活服务已经覆盖全国377个城市，合作门店超过100万家，涉及80多个细分品类。平台上的动销商家增长了22倍，整体交易金额也增长了30多倍。

抖音公布生活服务业务治理公告

为维护抖音生活服务平台秩序，保障各方合法权益，抖音生活服务平台依据相关法律法规、平台规则，在商家达人合作、商家服务商合作、商家治理等方面强化平台治理动作，对违规行为进行预防和及时处置，不断完善生态建设，构建公平公正、安全可靠的网络交易环境。

具体来看，商达合作方面，达人在与平台商家合作期间，达人不得进行相关账号的数据造假、伪造资质，达人发布的视频保证真实到店拍摄，内容真实可信，严禁“云探店”等违规行为，且需要满足平台商家的合理要求。商家在与达人确定合作后，拍摄视频当天，商家和达人均需按照双方之间协议约定提供相应的服务，商家不可引导达人“云探店”，导致达人视频被判定为搬运，对账号造成不可逆的伤害。

字节跳动旗下PICO4国内电商累计销量4.6万台

据Sandalwood中国电商市场监测数据，截至10月14日，字节跳动旗下PICO4国内电商累计销量4.6万台，其中京东占65%，天猫占17%，抖音占17%。其中，抖音平台同时涵盖了PICO4在自有渠道的VR直播应用、产品营销与销售职能。根据Sandalwood中国电商市场监测数据，2022年前三季度，中国电商市场VR一体机销量已达93万台，2021年同期销量为50万台，同比增长86%。

快手

快手今日起恢复淘宝外链

自2022年10月28日0时起，淘宝与快手的亲密合作关系重新“激活”。天猫双11期间，商家通过淘宝联盟，在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等模块发布商品及服务链接功能已陆续恢复，到10月31日将全部恢复完成。本次合作不仅仅只针对本届天猫双11，后续淘宝和快手还将继续保持合作。（今年2月份快手曾称切断淘宝京东外链）

淘宝联盟总经理承渊表示，此次双方恢复合作，将帮助商家在天猫双11期间和未来，带来更多生意的确定性和想象空间。截止目前，淘宝联盟推广者规模超过2400万人，年度服务超6亿活跃消费者，所服务商家的GMV规模达到亿级规模的有360多个。此前，淘宝联盟宣布，天猫双11期间将提供15亿元补贴和技术服务，帮助商家和淘客在天猫双11获得生意确定性增长。

快手电商“116 快手超级品牌日”将于10月31日开启

10月25日，快手电商官宣“116
快手超级品牌日”将于10月31日-11月11日展开，活动主题为“降临吧！宝藏新品”。iQOO、雪中飞、朵拉朵尚、云南白药、蒙牛、丸美 6
个品牌将通过超品日直播在快手站内上新产品，打造极致“体验价格比”，促成品牌在“种草-养草-拔草”全链路营销品效转化。

拼多多

拼多多出海日均GMV破150万美金

据悉，上线一个多月，拼多多跨境业务Temu的日均GMV突破了150万美元，入驻的商家数量近3万个，SKU在30-40万，涵盖了24个一级类目。知情人士透露，这一GMV水平虽略低于内部的预期，但考虑“黑五”的到来，拼多多对年底的增长较为乐观。按照之前的设想，年底前Temu的GMV目标是3-5亿美元，并在未来一年达成30亿美元的目标，这相当于SHEIN
现在GMV体量的1/10。

拼多多跨境电商平台“Temu”美国市场下载量占全球94%

拼多多旗下跨境电商平台Temu日前同时上线美国、中国香港、新加坡、中国台湾、加拿大等境外市场。截止2022年10月3日，按照iOS和Google
Play累计下载量排序，美国、加拿大和法国分别为Temu前三大市场，其中，美国市场下载量占全球下载量的94%。2022年上半年，美国市场iOS和Google
Play下载量排名前三的购物类应用分别为Amazon，SHEIN和Walmart。Temu上线第二周美国市场iOS和Google
Play下载量激增860%。

京东

京东联盟将全面恢复与快手外链协作 最快于今日完成

京东联盟将与快手全面恢复商品外链合作，目前已完成产品灰度测试，于10月28日逐步开放京东商品在快手直播间挂车功能，预计最快10月29日将正式全面恢复完成。此次京东联盟与快手恢复外链合作，意味着快手用户在消费路径上有了更多元的选择，可以更便捷的方式体验到由京东提供优质的商品和服务。

在短视频直播电商快速发展的当下，京东联盟与快手合作的全面恢复，将有助于双方打造更丰富的线上消费新场景，为用户带来更优质的购物体验。此外，这也将有助于双方进一步加强品牌营销能力共建，基于快手在短视频、直播等方面的运营经验，以及京东的消费趋势洞察，提升精准营销能力。

美团

苏宁易购入驻美团即时零售 最快30分钟送达

日前苏宁易购与美团达成战略合作，全国超600家门店入驻美团，共覆盖175个城市。自10月21日起，用户登录“美团”或“美团外卖”App搜索“苏宁易购”，即可下单购买手机、电脑、生活家电类产品，最快30分钟送达。苏宁易购计划在2023年入驻门店超1000家。此后还将持续与美团推进即时零售，空调、冰洗等大家电的即时配送将是下一步重点。

美团开始招聘中国香港业务人员

据悉，美团已于10月20日开始招聘中国香港工作人员。美团官方招聘平台显示，目前正在招聘中的境外业务岗位共计20个，职位包括产品经理、战略分析、用户运营、商业分析、客服负责人等，并均在工作地点一栏标注了中国香港，在招聘要求中注明“具有国际化从业经验者优先”
“粤语及英语可以作为工作语言者优先”。（财联社）

双 · 11

李佳琦双11预售首日直播观看量达4.5亿

10月24下午3点，李佳琦直播间正式开播。近10小时的直播中李佳琦直播间共上了近300个链接。淘宝官方在双11前进行了前台最高观看量显示为1000万的调整，但仍有部分网友能看到实时更新的观看数据。数据显示，当晚李佳琦直播间观看量达4.5亿+，较去年2亿的成绩又翻了一倍。

美腕否认李佳琦双11预售GMV215亿：数据不实

10月25日，有消息称，预售首日，李佳琦直播间GMV达到了215亿元。对此，美腕工作人员回应称：“该数据不实，没有任何相关依据，我们已经发律师函给相关媒体。”（财联社）

罗永浩淘宝首播：双11首日带货或超2亿元

10月24日晚罗永浩淘宝首播直播间中，售价2889元的茅台酒售出超过2000件，售价近2万元和3万元的两款黄金产品均售罄，共售出超过1100件，销售额总计近2000万元。

截至25日凌晨00:10，罗永浩直播间共上架约155个商品链接，预估带货总额约为2.1亿元（按照商品最低直播间到手价乘以商品实时显示的售出件数计算得出，其中件数如页面显示售出10万+，则按照10万件计算）。

李诞呼兰徐志胜将分别做客罗永浩淘宝和抖音双11直播间

10月28日，交个朋友官方消息称，当晚19点，罗永浩将携手脱口秀演员徐志胜一起出现在淘宝直播间。据悉，李诞、徐志胜、何广智、王建国、杨笠和鸟鸟一众来自笑果文化的脱口秀演员，将分别与罗永浩一起出现在交个朋友的淘宝和抖音双11直播间。

对此，笑果文化对外回应称：暂时没有进军直播带货业务的打算，未来还是想把脱口秀、新喜剧等喜剧内容做好。

苏宁易购启动“双十一超级预售直播” 支付宝可同步观看

苏宁易购上线“双十一超级预售直播间”，将持续13小时，用户可登录苏宁易购App搜索关键词“超级买手”即可进入直播间，苏宁易购视频号、支付宝将同步直播。

小红书公布双11玩法：不预售 跨店每满300减50

小红书公布了双11买买节的活动规则，10月24日晚8点，不预售，跨店每满300减50，好物低价秒杀。据悉，今年双11，无论是“预售付定金”阶段还是“售卖”阶段，都告别了零点，改从晚上8点开始。此外，相比往年10月20日或21日启动预售，今年双11缩短了预售时间。售卖期分两波进行：10月31日晚8点-11月3日是第一波，11月10日晚8点-11月11日是第二波。优惠力度为跨店每满300元减50元。

B站加码直播带货首战双11：新增购物专区

B站继去年12月底内测“小黄车”功能之后，于10月14日在直播分区正式上线了购物专区，该专区内的直播间全量放开了购物“小黄车”功能，UP主几乎都添加了“小黄车”购物链接。目前，B站带货直播间支持添加并展示淘宝、京东、会员购、个性装扮、数字藏品等商品，即：除了B站自营的会员购商品，其他商品皆来自于淘宝、京东等第三方平台。用户在B站UP主（视频创作者）直播间购买商品，需要跳转至第三方平台完成购买。

跨境 · 电商

亚马逊关闭在线商店以削减成本

亚马逊正在关闭于2008年收购的，后者是一家专注于提供面料、装饰、概念和其他用品的在线零售商，拥有近30年的销售经验。

根据最近在其网站上发布的公告，将不再销售产品，而是引导客户在亚马逊上购物。“作为我们常规业务规划的一部分，我们不断评估我们产品的进展和潜力，并决定关闭，”亚马逊发言人Betsy
Harden在一声明中写道。Harden表示，亚马逊将与合作，帮助受影响的员工在公司“寻找其他机会”。而离开亚马逊的员工，将获得遣散费。

亚马逊关闭“免费AWS教程”等线上课程制作团队

亚马逊在削减成本方面所作出的努力正在进一步扩散到整个公司内部。亚马逊计划关闭一个负责创建线上编程和云计算教程的线上学习团队。该公司目前在其线上学习网站上提供数百个课程，其中许多都是免费内容，主题包括数据科学和软件工程。（趣快排SEO科技）

华为云跨境电商B2B平台将面向全球公布

华为云跨境电商B2B平台将于11月面向全球发布。据悉，今年以来，华为云加快发展B2B相关领域业务。今年8月28日至9月28日，华为联合3万家生态伙伴，共同发起了全国首个基于数字赋能的828
B2B企业节，旨在为中小企业搭建一个创新发展平台。此次企业节基于商机促进、优品优惠、技术创新、品牌提升、经验分享、人才发展等企业关注的六大价值，重点围绕专精特新、中小企业纾困、企业初创、中企出海等四大场景展开行动。

华为云云商店统计数据显示，华为828
B2B企业节首周，中小企业享受到了更多的优惠补贴，数字化产品及服务特惠的中小企业数量同比增长117%，特惠补贴总额同比去年增长74%。（电商报）

元宇宙

扎克伯格称相信元宇宙业务最终将获得回报

Facebook母公司Meta发布第三季度财报。Meta第三季度净利润为43.95亿美元，同比下降52%。扎克伯格表示，我相信，元宇宙业务最终将（对公司业绩）产生作用。那些保持耐心并投资我们的人将获得回报。

Meta下一代 Quest VR 头显将在2023年推出

Meta在最新的财报电话会上表示，下一代消费级 Quest VR
头显将会在明年晚些时候发布。据悉，这款头显的价格预计会在300美元到500美元之间。扎克伯格曾表示，面部和眼动追踪将成为下一代头显的一大焦点。（IT之家）

你可能关心的事

陆正耀库迪咖啡首店亮相福州

陆正耀的咖啡新项目COTTI COFFEE首店开业。陆正耀在朋友圈发布消息，“COTTI
COFFEE首店落地福州IFC，咖啡梦想家团队再启征程！集结号吹响！”。据悉，库迪咖啡同时上线了品牌点餐、外卖小程序。已上线产品40余款，产品定价在18元至32元之间，试营业期间所有产品优惠定价均为9.9元。

Keep创建首位虚拟运动博主

Keep推出首个虚拟运动博主“里里”，成为行业首个虚拟运动博主。在Koach里里的“嗨皮燃脂”“有氧燃脂”系列课程中，用户都可以根据她身上佩戴的科研设备的颜色变化，进而了解用户的情绪的愉悦程度和激烈程度颜色的变化调动自我情绪。（新消费智库）

宸帆：将投注更多精力于MCN业务 重点布局抖音直播

据悉，宸帆开始在MCN业务上投注更多精力，同时重点布局抖音直播。截至今年9月，宸帆独家签约的博主超过200位，这些博主的统一画像是“美女”。宸帆红人事业部总经理Fox称当下MCN竞争日益激烈，希望在已有资源上，坚持“颜值+”的价值开展业务。

同时宸帆今年专门从内部抽调出在抖音实现突破的头部博主成立一个做抖音业务的战略组织。Fox透露，目前宸帆在抖音直播的营收已实现三倍增长。此外，近两年受达人和机构之间的签约争议影响，宸帆将10%的头部达人的营收占比控制在30%左右以降低风险。

宝尊电商区域总部落户新加坡

全球品牌数字商业伙伴宝尊宣布在新加坡设立新区域总部，以服务聚焦东南亚市场发展的品牌并推动该地区的数字商业创新发展。东南亚电商市场的增长态势已备受全球瞩目。据eMarketer预计，2022年东南亚市场的电商零售额将达到896.7亿美元，比去年增加153.1亿美元，到
2023年将超过1000亿美元。

作为全球品牌电商解决方案的领导者，宝尊正在积极推进东南亚市场战略，这意味着加码该地区的品牌可以以更直接有效的方式获得包括IT解决方案、店站运营、数字营销、客户服务及仓储物流等在内的一站式、端到端的全渠道电商服务，以满足品牌快速适应该区域市场转型的需求。

奈雪的茶Q3净新增69家门店

10月21日，奈雪的茶发布2022年第三季度运营情况。截至2022年9月30日，集团共经营973间奈雪的茶茶饮店。在第三季度内，奈雪的茶录得净新增69间奈雪的茶茶饮店，关停17间奈雪的茶茶饮店。截至本公告日，公司于2022年新开奈雪的茶茶饮店已超过200间。同时，2022年8、9月同店销售额恢复到接近2021年同期水平，同店订单量同比录得较好增长。

零售折扣品牌“好特卖”计划2023年开到2000家店

零售折扣品牌好特卖透露，当下门店数已达500家，计划2023年开到2000家店。据了解，好特卖成立于2014年，目前日均店效在3万元左右，主要布局于一线城市，上海已开150家店，北京开了近100家店。临期商品（主要是食品）经营比重在70%左右，单店一般经营不到3000支sku。（商业观察家）

麦德龙拟将中国门店全改造成会员店

麦德龙中国副首席执行官陈志宇近日在接受采访时表示，接下来麦德龙在华所有的新开店都将是会员店，且未来还计划把所有中国市场的麦德龙门店都改造成会员店，覆盖B端和C端市场。（第一财经）

adidas Gap下架所有 Yeezy 商品

10月25日，adidas宣布立即终止与美国歌手、服装设计师 Ye （侃爷）的合作，并下架所有 Yeezy 商品。Ye 设计的 Yeezy
系列是潮鞋市场近些年最受欢迎的鞋款之一，但因其不当言论，阿迪达斯坚决与其划清界限。当天，Gap也紧随其后，宣布双方合作彻底结束，并将下架 Yeezy Gap
全部产品。（界面）

雀巢印度公布DTC电商平台MyNestlé

日前，全球食品和饮料集团雀巢印度公司宣布推出DTC电商平台MyNestlé，用户可以在该平台购买雀巢的所有产品。据悉，平台主要为用户提供精选产品、个性化礼品、订阅服务和大量促销折扣，用户还可以在平台上免费咨询营养师，配制个性化食谱。（IP财经）

申通快递最大转运中心正式投运

申通快递北方总部基地启动仪式在河北省廊坊市固安县举行，全网建筑面积最大、功能领先的智能转运枢纽华北转运中心同日结束试运营后正式投产。申通也成为首家在北方快递集聚地廊坊揭牌区域总部的知名快递品牌。一起揭牌的，还有申通快递与北华航天工业学院共建的“数字物流人才培养基地”。作为申通快递最大的产能建设项目，华北转运中心建筑面积约等于30个标准足球场，峰值产能超过700万单，可满足区域内未来6年产能需求。

同时，该中心还是申通最先进的枢纽之一，单件快递从分拣到装车仅需10分钟。作为集数字物流+云仓储+智慧零售多功能于一体的全新物流园区，其直接辐射京津冀、东北、内蒙古、山西等地区，通达近百条线路，可直接连接全国大多数地区，全面提升整个区域乃至全国时效。

二、哪里有中国足球直播视频

直播吧比较全，趣快排SEO直播,PPTV都有，中央台不转中超，明年会转

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