如何推广实现搜索引擎营销的四大目标层次(搜索引擎营销的目标层次是什么)

如何推广实现搜索引擎营销的四大目标层次,搜索引擎营销的目标层次是什么

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1、 搜索引擎营销的目标层次

如何做好搜索引擎营销

如何利用搜索引擎营销推广你的网站

Google正在“跟踪”你

一、1、 搜索引擎营销的目标层次

从图中可以看出，搜索引擎营销可分为四个层次，可分别简单描述为：存在层、表现层、关注层和转化层。
第一层是搜索引擎营销的存在层，其目标是在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会，这是搜索引擎营销的基础，离开这个层次，搜索引擎营销的其他目标也就不可能实现。搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等形式。存在层的含义就是让网站中尽可能多的网页获得被搜索引擎收录（而不仅仅是网站首页），也就是为增加网页的搜索引擎可见性。
第二层的目标则是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有良好的表现，因而可称为表现层。因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容，如果利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。同样，如果在分类目录中的位置不理想，则需要同时考虑在分类目录中利用付费等方式获得排名靠前。
搜索引擎营销的第三个目标则直接表现为网站访问量指标方面，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。由于只有受到用户关注，经过用户选择后的信息才可能被点击，因此可称为关注层。从搜索引擎的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的，这样并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客。要通过搜索引擎营销实现访问量增加的目标，则需要从整体上进行网站优化设计，并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。
搜索引擎营销的第四个目标，即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高，可称为转化层。转化层是前面三个目标层次的进一步提升，是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现，但并不是搜索引擎营销的直接效果。从各种搜索引擎策略到产生收益，期间的中间效果表现为网站访问量的增加，网站的收益是由访问量转化所形成的，从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。因此，第四个目标在搜索引擎营销中属于战略层次的目标。其他三个层次的

二、如何做好搜索引擎营销

作为一个SEM工作者，想请教前辈们，如何做好搜索引擎营销一、定词
定词，即定位网站是做什么的，需要分析该网站成立的目的是什么，是想通过网站卖产品，还是提供服务的，然后围绕这些内容，定下主关键词。
搜索引擎营销二、选词 选词，是选出并确定网站首页标题中要优化的3~5个核心关键词。
网站主要由首页， 栏目页，产品页，内容页等几个页面主成，对于网站来说首页权限是最高的，然后是栏目页，内容页。
1.什么是关键词 关键词就是指用户为了寻找某个产品或者服务，从而在搜索引擎框中输入的文字。
2.关键词的作用
关键词的作用就是让用户在所搜某个跟我们的产品或业务相关的关键词时，我们的网站能够排到搜索结果的前面，这样当用户单击我们的网站时精准流量就来了，最终实现销售。
3.什么是核心关键词 我们不能把所有关键词全部放在网站首页标题中，因此标题的位置有限，放30个汉字为佳。
因此我们需要从多个关键词中选3~5个与业务最相关，转化率最高的词，作为网站重点关键词进行优化排名，这个词我们成为核心关键词。
4.核心关键词如何选择（1）自我分析，头脑风暴。
（2）分析竞争对手的网站（3）百度关键词规划师工具5.研究关键词的竞争程度（1）分析SEO竞争对手的数据（2）看搜索结果页面的相关搜索数（3）看关键词搜索量6.确定网站标题（1）标题也叫title，是网站的名称每个网站的页面均匀标题，并且每个页面标题都不要一样。
（2）标题的长度。
网站标题要控制在30个汉字以内，如果标题太长，比如写了60个汉字，那么超出部分在百度中无法显示，多出的字会被省略号代替（3）关键词间隔符号的作用。
设置网站标题时，不同的关键词之间要用符号隔开，让搜索引擎和用户更好地识别网站是做什么的。
三、布词 核心关键词选出来了，并且组合成标题放置在首页了，接下来需要将核心关键词布局到页面的各个位置，增加相关性，这一步骤成为布词。
1.布词的意义
简单的来说就是把核心关键词合理放置在页面的各个位置上，并且让核心关键词达到一定的数据数量和密度，让搜索引擎以为你的网站和用户搜索的词相关，并而提升词在搜索引擎的排名，这就是关键词布词的意义。
2.布词的位置（1）在网站的标题中布局关键词（2）在描述中布局关键词（3）在keywords中布局关键词（4）在导航中布局关键词（5）在板块名称和文章标题中布局关键词（6）在底部版权和友情链接中布局关键词3.关键词的密度
在布局关键词时，还要注意词的密度，不是密度越大越好，根据经验，关键词密度为2%~8%是比较理想的一个数值。
四、挖词 挖词是指针对用户的搜索行为，需求和习惯，找到用户会搜索到各种词，然后根据这些关键词来撰写内容，发布到网站中，满足用户需求。
五、诊断1.网站有404页面 404页面就是当初用户输入了错误的网址，或页面背删除，不存在时，出现的页面2.空间速度是否稳定
测试空间速度是否稳定，打开的速度是否够快3.页面URL是否静态化 URL的中文意思是网页地址，也就是网址。
URL分动态页面和静态页面，用SEO的角度来说，静态页面更有利于优化。
层次是否在4层 URL层次就是指URL的深度，一个斜杠（/）代表一层，/越多，层次越深，层次越深，搜索引擎抓取越难，权重越低。
5.图片是否有ALT属性 ALT标签实际上网站中图片的文字提示，用于对图片进行命名等描述说明的。
6.网站是否包含Robots文件 Robots的全称是网络爬虫排除标准，网站通过Robots协议告诉搜索引擎哪些页面可以抓取，哪些页面不能抓取。
7.是否做了域名首选域 一个网站默认为有两个域名，一个是加WWW的：一个是不加WWW的。
在搜索引擎眼中，这是两个不同的域名，因此，这两个都会给予权重和排名。
为了将两个域名的权重集中到一起，我们要确定一个重点域名来优化，重点提升这个域名的权重和排名，这个域名就叫做首选。
8.网站是否有死链接 死链接是指打不开的链接，当我们打开死链接时，会提示该页面无法显示。
五、反链
反链又叫反向链接，通俗地讲，各种指向页面的链接都叫反链，反向链接可以把一个页面上的部分权重传递到另一个页面上，数量越多质量越高，被连接页面的权重就越高，可提升被连接页面关键词在搜索引起中的排名。
1.什么是内部链接 内部链接，是指在同一网站域名下面之间相互链接（也称为站内链接）2.内链有什么作用(1）有利于抓取网站内容。
（2）增加用户黏性。
（3）提升关键词排名。
3.如何做内部链接（1）网站导航。
（2）面包屑导航。
（3）上一篇，下一篇。
（4）锚文本链接：锚文本链接也叫关键词链接就是指文章中某个关键词加上链接。
（5）文章相关链接：相关文章是指的在文章页面的底部或走右侧，推一些与该文章相关的文章。
（6）网站地图：网站地图又称站点地图，它就是一个页面，上面放置了网站上需要搜索引擎抓取未收录页面的链接。
（7）Tags标签：Tags是一种更为灵活，有趣的文章或图片等信息的分类方式4.什么是外部链接 外部链接是指除了内链接以外，其他网站指向这个网站的链接。
5.如何做外部链接 外链很重要，对于越小的网站越重要，因为大网站靠内链，小网站靠外链。
增加外链的方法很多，应该说只要能留链接的第三方网站，都可以利用。
（比如：1.论坛链接。
2.友情链接等）在瞬息万变的今天，什么都说不定，这会儿天气还是晴空万里，说不定马上就会乌云密布；就连小小的1毛硬币都有着它自己的两面性，更何况是搜索引擎？那么就来看一看搜索引擎营销的双面性吧！一，搜索引擎营销的劣势：1，不会选关键词，很多企业选词时，主要是选择与自身品牌，产品相关的关键词作投放，可能一个账户不超过20个词。
但这样选择的结果可能会丢失很多潜在的客户，由于用户的搜索行为和习惯都是不同的，因此需要经常模拟用户思维去作词；
2，关键词多，难管理，这点是对于b2b,b2c,c2c类网站由于线上存在多条产品线，每条产品线包含多种产品，因此投放关键词广告时，词的管理是个令人头疼的问题。
文军seo建议：先熟悉各搜索媒体的账户结构，根据不同的结构设置不同的campaign or
group，接下来就是放多少词数进去了，当然具体情况需要具体分析；
3，搜索引擎恶意点击，都说搜索恶意点击现象太严重，本身搜索引擎厂商自身制定了规则去规避恶意点击现象的发生，另外市场上有防恶意点击的系统也可以试着用用。
二，搜索引擎营销的优势：1，成本低，搜索引擎能以最小的投入,追求最高的回报，获取最大的来自搜索引擎的访问量,并达成营销目标；2，主动的用户行为和需求，据统计每天有数亿人次通过搜索引擎查找信息，当企业在搜索引擎上购买与品牌和产品相关的关键词后，潜在客户会主动通过搜索关键词找到企业；正如百度的一句广告语：百度竞价服务-
坐等客户找上门！ 3，解决公关危机，在搜索引擎中进行品牌的维护，帮助企业减少暴露在互联网中的负面消息机会,正面引导网民关于公司危机事件的理解；
4，实现效果营销，很多企业可能明白如何在网上做营销，但不一定能够理解怎么做效果营销？其实配合第三方效果营销工具，搜索引擎也可以做效果营销。
通过关键词营销管理系统的数据报表，让你看得明白，花得也明白！其实，任何事物都具有两面性，最主要是运用所得所想，摆正思维，看准搜索引擎优化的发展方向，若最终能达到双赢的效果就再完美不过了，加油吧，搜索营销!一，搜索引擎营销的劣势：1，不会选关键词，很多企业选词时，主要是选择与自身品牌，产品相关的关键词作投放，可能一个账户不超过20个词。
但这样选择的结果可能会丢失很多潜在的客户，由于用户的搜索行为和习惯都是不同的，因此需要经常模拟用户思维去作词；
2，关键词多，难管理，这点是对于b2b,b2c,c2c类网站由于线上存在多条产品线，每条产品线包含多种产品，因此投放关键词广告时，词的管理是个令人头疼的问题。
文军SEO建议：先熟悉各搜索媒体的账户结构，根据不同的结构设置不同的campaign or
group，接下来就是放多少词数进去了，当然具体情况需要具体分析；
3，搜索引擎恶意点击，都说搜索恶意点击现象太严重，本身搜索引擎厂商自身制定了规则去规避恶意点击现象的发生，另外市场上有防恶意点击的系统也可以试着用用。
二，搜索引擎营销的优势：1，成本低，搜索引擎能以最小的投入,追求最高的回报，获取最大的来自搜索引擎的访问量,并达成营销目标；2，主动的用户行为和需求，据统计每天有数亿人次通过搜索引擎查找信息，当企业在搜索引擎上购买与品牌和产品相关的关键词后，潜在客户会主动通过搜索关键词找到企业；正如百度的一句广告语：百度竞价服务-
坐等客户找上门！ 3，解决公关危机，在搜索引擎中进行品牌的维护，帮助企业减少暴露在互联网中的负面消息机会,正面引导网民关于公司危机事件的理解；
4，实现效果营销，很多企业可能明白如何在网上做营销，但不一定能够理解怎么做效果营销？其实配合第三方效果营销工具，搜索引擎也可以做效果营销。
通过关键词营销管理系统的数据报表，让你看得明白，花得也明白！其实，任何事物都具有两面性，最主要是运用所得所想，摆正思维，看准搜索引擎优化的发展方向，若最终能达到双赢的效果就再完美不过了，加油吧，搜索营销!一：sem位置展现二：什么是seo？三：什么是竞价？三：付费收录是什么？针对于搜索引擎营销，对于刚接手项目时该如何做，以及项目落地后的实际操作，木辰sem之前主要分享过关于市场环境分析策略和竞争对手分析策略。
那么针对于最重要的受众人群分析策略，今天来着重分析一下。
谈到网络受众人群，之前有简单说过要合理利用百度提供的相关行业数据，去了解用户性别，年龄，兴趣，地域，搜索习惯等。
当了解到整个行业的用户属性和搜索习惯后，我们肯定需要把这些信息落实到账户操作上，那么我们该如何有效利用起来呢？木辰sem就这几点来详细说一下(备注：每个字段并不代表这是唯一的参考标准，账户前期推广设置需要经过多方数据综合考虑)：1.受众人群性别及年龄通过了解到受众人群的性别分布比例和年龄段，那么针对某些行业我们在账户操作时可以考虑撰写合理的创意信息点，及合适的推广时段。
比如对于一家婴幼儿奶粉行业，那么针对女性来说，在创意中我们可以会加入优惠信息，产品特色；针对男性来说我们在创意中会加入官方正品，品牌历史等信息，这是通过木辰之前接手过某奶粉品牌时总结的经验。
女性偏重优惠，福利；男性偏重品牌。
然后推广时段的设置，也举例奶粉行业，针对各家庭来说，有婴幼儿的家庭多已是稳定的白领家庭，平时没时间才会抽空去网上购买奶粉。
所以晚上会是投放的重点，根据预算情况，至少要包含晚19:00-24:00的投放时段。
2.受众人群兴趣爱好之所以要了解受众人群的兴趣爱好，是因为除了了解用户使我们的产品受众外，用户还对什么相关产品有兴趣，而且通过其他兴趣爱好，大致推测出受众人群是学生族，还是白领，或者家庭主妇等等。
通过了解我们的受众人群是哪一类人群，再结合第一点提到的人群特点，对于账户设置做出更精细化的操作。
3.受众人群主要搜索地域通过数据了解到企业的受众人群主要搜索地域，那么我们就能知道我们的用户主要在哪里。
在进行账户推广的过程还能有的放矢。
其实这主要也是针对预算有限的企业来说，进行账户推广地域选择中，可以更加精细化一点。
4.受众人群搜索习惯受众人群的搜索习惯，主要是指用户在搜索引擎上搜索我们的产品时，大致会搜什么类型的关键词，针对这个行业更关心的是什么产品，产品的什么功能等等。
通过了解以上三点问题，那么我们针对于账户层级的关键词拓展，创意撰写和着陆页设置就有了很明确的方向。
比如奶粉行业，通过百度等第三方数据工具观察出，用户更关心奶粉的品牌，奶粉的质量和价格。
那么我们的关键词拓展针对口碑词，品牌会更多一些，然后创意上针对品牌，质量，生产地会更突出。
以上木辰提到的四点关于搜索引擎营销定位精准人群的sem策略，是需要把这些用户因素通通考虑进来做细致分析，然后应用到账户层级的，也一定不要只凭借一点就盲目设置账户噢！

三、如何利用搜索引擎营销推广你的网站

答：制定搜索引擎推广计划搜索引擎推广计划是网站推广计划中的组成部分，主要内容包括：搜索引擎优化设计目标、目标搜索引擎选择、搜索引擎营销方法制定、搜索引擎推广实施、以及搜索引擎营销效果评价与控制。搜索引擎推广计划最好在网站策划阶段即明确制定，并提出详细的网站优化设计要求，以便在网站建设过程中进行搜索引擎优化设计。当网站建设完成并发布之后再回过头来做这些工作不仅浪费时间，也会影响网站推广的时机。选择网站推广所采用的搜索引擎搜索引擎推广涉及到的首要问题是搜索引擎的选择问题，最理想的情况是，在常见的搜索引擎中都能拥有一席之地，但营销预算的限制，只能重点选择部分重要的搜索引擎。如果目标市场在大陆，那么只需在简体中文搜索引擎中选择适合的搜索引擎进行推广;如果需要在港台地区以及国外进行推广，那么还有必要在繁体中文和英文搜索引擎中进行推广。如果有继续免费登录的搜索引擎，那么应尽量利用这些免费资源，有时免费搜索引擎同样可以带来可观的效果。

四、Google正在“跟踪”你

编者按：本文来自微信公众号“CSDN”（ID：CSDNnews），作者 Patrick，译者 |安翔，责编 | 屠敏。
36氪经授权转载。

作为全球第一大浏览器 Chrome，拥有 62% 的市场份额，在此情况下，具有如此庞大用户量的 Chrome
是否能保证了用户的隐私安全？万万没想到，用户早已被“出卖”。
在本文中，一位来自业界的营销人士分享了 Google 背后的广告营销模式，揭露了大数据时代，用户的隐私早已在不知名的情况下被共享的现状。

很多新闻工作者对亚马逊的 Alexa 以及 Google 的 Home 持悲观态度，他们常说：“这是一个连奥威尔都无法预测到的引狼入室行为。
”

我们为了图方便而牺牲自己隐私的行为并非从使用虚拟助手开始的，这一点他们并没有提到。
事实上，这样的行为始于 21 世纪初，当时人们为了通过 Google 产品看到更相关的广告而允许 Google 拥有他们的所有数据。

如今， Google 为我这样的营销人员提供了大量的个人数据，我们可以从中推断出比任何相机或者麦克风都多的用户信息。

此前，像我这样的营销人员并没有太多利用用户数据的机会。
如今，Google每秒钟的搜索次数为 4 万次，一天的搜索次数为 35 亿次，一年的搜索次数则高达 1.2 万亿次。

当你使用 Google 搜索时，你的查询请求将被转到数据中心，在该数据中心中，有多达 1 千台计算机协同工作，以检索结果并将其发回给你。
整个过程通常不到 0.2 秒。

大多数人并不知道，这背后正在发生着一些非常快速和神秘的事情：一场拍卖正在进行。

只要你使用 Google，Google 就会为你构建一份“公民资料”。

互联网上的每一次搜索都包含关键字，广告商会付费给 Google 来争夺这些关键字排名。
每个提供与你输入的关键字相关的产品的广告商都希望你能够点击他们的广告。

接着，就像卡通玩具按照正确的顺序回到主人投掷的灯光之前一样，广告会在你的自定义结果页面加载到屏幕上之前呈现。

通常，你在向下滚动之前看到的前四个搜索结果都是付费广告。
如果你不知道这一点，那么你并不孤单。
18-34 岁年龄段有超过 50% 的人都无法区分 Google上的广告和有效的搜索结果。
对于那些超过 35 岁的人来说，这个比例会逐渐增加。
（为了最大限度地提高这一百分比，Google 一直在测试，以找到与有效搜索结果最佳融合的广告视觉效果。
）

点击广告之后，你的信息会传递给搜索引擎营销人员，并将永久存储在AdWords 帐户中，永远不会被删除。

如果你感觉搜索引擎非常美好，这里有一份关于 Google 了解你的所有信息的完整清单，以此来跟踪你，截至 2018 年 12 月：

你的年龄

你的收入

你的性别

你的父母身份

你的婚恋状况

你长期和短期的浏览历史记录

你的设备（手机、平板电脑、台式机、电视）

你的住址

你孩子的年龄（幼儿、婴儿等）

你在高中时的表现

你拥有的学位

你当天使用谷歌的总时间

你最常说的语言

你是否刚刚经历过重大的事件

你的房屋所有权状态

你使用的运营商类型

你在谷歌搜索中输入的关键字

你访问的网站的上下文和主题

你购买的产品

你浏览或者收藏的产品

你的 Wi-Fi 类型

你距离基站的距离

你的应用安装历史记录

你在特定应用上花费的时间

你的操作系统

你的电子邮件内容

你在某些网站上花费的时间

你是否搬家（例如，搬进新家）

你是否正在在移动（例如，步行或者在火车上）

只要你使用 Google，Google 就会为你构建一份“公民资料”。
该资料的内容有：

你的语音搜索记录

你的谷歌搜索记录

你浏览或者点击过的广告

你在去年去过的地方

你保存的图片

你发送的电子邮件

用户早已被 Google “出卖”

在 2019 年，我们将接近实现搜索引擎营销的新纪元，即多设备跨越。
假如这项技术得以实现，广告将无缝地跟踪搜索者，不仅跨渠道（例如，社交软件和和电子邮件），而且跨设备（例如，从移动设备到平板电脑，从笔记本电脑到电视再到桌面）。

例如，根据你的品牌忠诚度，你的电视在某些商业广告中会发出超频。
此信号无法被人耳检测到，只能由附近的手机接收。
如果耐克商业广告在你的电视上播放，然后你拿起手机然后在 Google 搜索“耐克鞋”，该广告将自动从电视转移到手机。
太棒了！

尽管监视工作几乎渗透到了我们生活的各个方面，但公众对于真正发生的事情几乎一无所知。

营销人员非常清楚你是不是每天上班的人。
他们会向你展示每日通勤者有兴趣购买的产品的广告，比如耳机、皮革笔记本电脑包和手帕。
营销人员如何知道你是一个通勤者？很简单：你的手机 Ping 手机信号塔的频率。
如果你的手机在反复 Ping 信号塔，营销人员可以得出结论：你处于一个快速移动的物体中，证明你每天都坐车。

在手机上搜索产品，然后走进实体店。
按此顺序执行此操作，Google 可能会使用你手机的 GPS 数据来关联你的广告点击和店内购买。

为了向营销人员提供有关你的店内（离线）购买的更多详细信息，Google 已经获得（支付了数百万美元）万事达卡信用卡数据。
该公司已承认通过“第三方合作伙伴关系” 可以获得约70%的美国信用卡和借记卡销售。

搜索引擎营销的黑暗面

早在 2008 年 12 月，Hal Roberts — 哈佛伯克曼克莱互联网与社会研究中心的研究员，认为Google 的广告形同“灰色监视器”。
Roberts 把 Google 形容为“集体智慧的系统”，提供给营销人员，以囤积和利用你的数据。

但与其他形式的监控不同，Google 无法用它来伤害你的肉体或者将你送进监狱。

Roberts 称 Google 的广告是灰色监控，那是因为其广告推销行为很难在个人层面上被发现。
但是，他补充道，它已经在“在线创建社交话语中发挥着核心作用”。
10 年后， Google 广告的推销行为将更难被发现。
尽管监视工作几乎渗透到了我们生活的各个方面，但公众对于真正发生的事情几乎一无所知。

在 2019 年，我希望情况能够有所改变。

人们甚至把自己未曾向配偶和医生坦白的信息全盘告诉 Google。

我将通过本系列文章揭示我所知道的关于搜索引擎营销的黑暗面。
我将用通俗的语言解释 Google 和 Google 广告如何“引导”以跟踪你的数据。
其次，我将从内部人的角度揭露绝大多数公众不知道的事情：Google 广告如何被搜索引擎营销人员滥用，以及人们如何通过此平台进行交易。
我将介绍 Google 尝试修复 Google 广告的内容。
最后，我将向读者提供他们保护自己免受 Google 广告营销的技巧，包括如何从隐藏的广告商和那些装备游戏的搜索引擎营销人员那里收回他们的数据控制权。

如今，人们甚至把自己未曾向配偶和医生坦白的信息全盘告诉 Google。
但是如果 Google 用户了解其背后的勾当，他们就不会对搜索引擎如此毫无戒心。
对此，本文希望能帮助更多的用户认清大数据的现实状况。