如何写官方文案(该怎么写文案)

如何写官方文案,该怎么写文案

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求助！官方网站的文章要怎么写

抖音文案怎么写吸引人

如何写好一个产品营销文案

京东一句文案引发众怒到底什么文案能让用户主动传播

一、求助！官方网站的文章要怎么写

咨询记录 · 回答于2021-08-05 (‘wywContentAnswerPayChatList-‘,
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而最抓眼的部分，无疑是banner图部分。将最新产品或者最优业务呈现，是大多数品牌的共同做法。我总结这种方式叫作：一句话唤起心中喜悦。您好，您按照这上面提示写可以吗？在同一个单位上班，需要调换一个地方，因为家里爱人患有老梗，孩子要考高中，父亲车祸，现在多处骨折，母亲双腿骨质增生，行走不便真的不容易???能写吗写申请真的不会，您直接退款吧，真的对不起您了?要坚强起来???你们不是写的我看您发的是怎么写，没有要求写，所以才接的，真不会写，如果会写一定会帮您的???

二、抖音文案怎么写吸引人

抖音文案要写的吸引人，首先是一个吸引人的标题，标题足够吸引人可以让人在你的视频上停留更久，而停留就是一切可能的开始。
内容部分，可以从悬念、叙述、恐吓、互动、共鸣、段子类六大类来着手。
有足够的反转、笑料、恐惧元素能让观众产生共鸣就会吸人到人。

抖音文案主要有两部分，一是标题，二是内容。

一、标题部分，想一个吸引人的标题，能让人在你的页面停留的更久。

抖音的标题，十分关键，占比80%重要性，标题的好坏，决定了视频的点击量和点赞量等数据，因此要从用户立场出发，尽量让用户产生共鸣和互动的标题。

（1）标题写得好，和抖音的算法也有关系。
当抖音把内容先推荐给小一部分人的时候，标题的好坏决定了这一小部分人对视频的态度和行为。
标题足够吸引人，容易引发用户情绪和行为，视频获得的基础反馈就会很好，那么抖音也会将内容推荐的范围逐级增大，视频上热门的几率就会大大增加。

（2）或者通过热门话题标签、@好友或者官方小助手，也能够在一定程度上加大内容被曝光的机会。

二、内容部分，如果内容让人眼前一亮，而眼前一亮的内容可以在别人的脑海中留下更深刻的印象。
例如从悬念、叙述、恐吓、互动、共鸣、段子类等六大类入手。

1、悬念类

悬念类的视频可通过在最后一秒设置反转，获取用户更长的页面停留时间。
这类文案通常是把话说了一半，引发用户思考！比如这个文案“一定要看到最后”，还有像“最后那个笑死我了哈哈哈”“最后一秒颠覆你的三观”等等。
这种文案都属于悬念类文案！

2、叙述类

比如下面这个文案：虽然吵闹，但张张还是给我去找了蛋挞皮！像这样的文案就是一个叙述类的文案。
用户通过这个文案就知道你接下来是要去讲述一个简单的故事。
叙述类文案从叙事视角、叙事时间等方面探究生活，可选用富有场景感的故事来吸引人。

3、恐吓类

可能大家都不太能理解，为什么会有恐吓类文案，比如“我们每天都在吃的水果，你真的懂吗？”“每天敷面膜，你不怕吗？”像这样的文案呢，就属于恐吓类的文案。
除了普通用户，现在很多的广告商家，一些带货的网红，都比较喜欢用这类的文案。

4、互动类

互动类文案就是通过增强体感反馈、剧情参与、内容探索等方式激起观众互动的兴趣。
比如这个文案：“90后的你们有多少存款？”这就是一个典型的互动型的文案，能够很好的引发用户的讨论。

5、共鸣类

共鸣类也就是说你的文案要能够让用户与你产生共鸣，给大家举一个例子。
比如：选婚礼化妆师要注意，一定提前沟通的这8个问题。
然后一一列举…像这个文案，当你列举出这8个具体的问题的时候，就能够引起很多人的共鸣，这样就能引发很多用户的讨论和点赞。

6、段子类

段子里的文案也分很多种，比如说情感类的段子或者是幽默搞笑的段子。
或者是那种比较有文化的段子。
像这种段子呢，我们在百度上就可以搜到很多，都可以直接拿来用。

抖音文案范例：

1、标题:我很后悔,为什么96年24岁我才知道赚钱

文案:最早一批90后已经31了,最后一批90后已经21了,咱们拉一个90后创业群,只谈梦想不谈感情,你敢来吗?

2、标题:折腾对了改变人生 折腾错了重头再来

文案:人生总得拼一下,把生活折腾成你想得样子!折腾错了大不了从头再来,你说呢?

3、标题:生活不是为了赚钱,但赚钱是为了更好的生活

文案: 当你赚的钱支撑不了你爱好的时候你所有的兴趣都应该是赚钱,放下所谓的面子和身段努力让自己过上更好的生活不是吗

4.标题:26岁负债80W重新开始还来得及吗

文案:5G时代的到来,我相信这是给我们的一个机会,负债不可怕,执行力很重要,每天学习到凌晨,加油。

三、如何写好一个产品营销文案

答：首先熟悉该产品，将想传达的内容做一个框架出来，就像建房子，首先把结构搭好，然后每个部位的作用是什么，在整篇文中中应该体现最重要的部分应该是产品用途，其次在其他的结构中表达该产品的优点，消费者为什么选你的理由，比如：来源、做工、外观、性能等等。

四、京东一句文案引发众怒到底什么文案能让用户主动传播

编者按：本文来自微信公众号“运营研究社”（ID：U_quan），作者 套路编辑部。
36氪经授权转载。

有网友收到了京东美妆的快递，快递盒文案写着：

“不涂口红的你，和男人有什么区别。
”

这一句话得罪了一大波人，先歧视了男人，又歧视了不涂口红的女人。
面对网友的声讨，京东美妆很快进行了道歉并采取相关措施。

但是道歉毕竟只是事后补救， 事前京东为什么要在快递盒上写这样的文案，吃力又不不讨好呢？

和京东一样犯错的还有谁

京东这次性别歧视的文案引起了众怒，但是回顾一下，犯同样错误的企业真的不少，小编都忍不住好奇，京东怎么完全没有当做前车之鉴呢？

PS：前方高能预警，接下来的广告文案可能不是通往幼儿园的车~

首先，是广告最臭名昭著的绝味鸭脖，去年双十一，绝味的官方海报和文案让人不忍直视：画面中女性只穿着一条内裤，双脚带着锁链，文案是：

“鲜·嫩·多汁，想要吗？”

简直是对女性赤裸裸的歧视。

这张海报当时立马引起了舆论讨伐，在挂出 2 小时之后就被撤掉了，绝味也在微博发表了致歉信。

可是事情并未就此结束，道歉的次日，绝味官方微信推送了一篇标题为《我不搞预售，我就是玉兽》的文章。

文章涉嫌内容违规已被删除，据说内容是，一个被刻意打了马赛克的米开郎基罗大卫雕像背景上，向下滑动就会出现一连串包括：“都说我嘴唇性感，那是因为我和男朋友总含着绝味鸭脖接吻……”等内容，依旧是没有下限。

除了绝味，还有美团，文案也坚定不移的走在性别歧视的道路上。

2012年，美团校园招聘文案，露骨的图片配上低俗文案：

找工作=找女人，干你最想干的。

2016 年，美团外卖 3 周年时，直接把女性物化成食物：一个男性外卖配送员端着盘子，盘中是一个个代表着奶茶、披萨、咖啡、汉堡等食物的妹纸。
秀色可餐不是这样用的好吗？

再来看看阿里巴巴，今年 4 月，淘宝网首页 Banner 公然放出了配字“生了女儿怎么办？二胎用碱孕宝”的广告，这其中是妥妥违法的性别歧视。

还有淘票票联合支付宝的春节海报，上面写着：

没有姑娘也能占便宜。

你想表达支付宝买电影票便宜也不需要用姑娘做类比吧？姑娘是用来占便宜的吗？

再来看看万科楼盘的广告：

春风十里醉，不如树下学生妹。

歧视女学生，网友评价 Low 到爆。

引导转发的正确姿势

从前面的案例，我们也能看到，很多商家在宣传产品的时候都会从两性话题做文章。
为什么一定要“冒死”往两性话题上靠呢？还不是因为两性话题永远能博人眼球，并引发广泛的讨论。

但是用两性做话题就像“开飞车”，一不小心就容易翻车，事后还容易被诟病，所以不如我们一开始就别的路。

1）故事和话题性

这里，我要说引导传播的第一个点：让包装文案具备故事和话题性。

《参与感：小米口碑营销内部手册》讲述了小米口碑营销背后的故事，其中也提到一个非常重要的点：在传播中，要懂得把好产品输出成精彩的故事和话题！

其实以上案例在选择话题性方面并没有问题，甚至是非常机智地选择了最具备话题的两性话题，但是他们的文案没能把握好尺度，造成了严重的性别歧视，甚至是对性别的侮辱，引发用户的极度反感。

在两性话题里，玩得最溜的当属杜蕾斯，因为产品的特性，杜蕾斯的文案出口就谈性，但这么多年来一直把车开得很稳。
（这里不赘述）

其实除了两性话题，还有很多故事和话题能够引发大家的谈资和传播，比如从人际关系层面还有亲子话题、朋友话题、陌生人话题；

从话题主题分有暖心话题、中立话题、虐心话题；从时间层面也可以有春、夏、秋、冬主题等；从事件影响层面有正面话题和负面话题。

PS：负面话题能引发极强的传播效应，比如世界杯期间 Boss 直聘的广告，但不利于品牌口碑，需慎用。

以上划分并非标准答案，只是提供一个制造话题和故事的思路，你可以从不同维度划分，产生新的标准。
总之，想要写出一份引发传播的文案，这份文案一定要有能让大家扩散谈论的话题性。

为了方便理解，这里举一个通过制造话题来引发传播的例子。

江小白的文案曾一度火爆刷屏，其实“煽情风格”的背后，还是一个个引人深思的话题和故事。

2）表达想法

表达想法是什么意思呢？就是你的文案是否能帮助用户说出他的心声，让他看到文案时就宛如遇到知己。

如果你的文案做到了，帮助别人表达想法、说出他自己内心想说的话，那么他们就会自动分享、传播你的信息。

当然，这里所说的“表达想法”可以大致分为两个方向：正向的想法和反向的想法。

正向的想法就是阳光积极、正能量的表达，这种文案能够给用户加油打气，让他们找到积极向上的一面，形成与自己心灵对话。

比如，下面提到的肯德基包装文案，整体来说既没有使用华丽的辞藻，也没有刻意修饰自己的意图，但对于用户而言，新的一天开始，这些文案就是他们内心想要表达的想法。

反向的想法就是现在比较流行的“丧文化”，现在的年轻人越来越喜欢自黑、自嘲，反向的表达也能传达不少人的心声。

比如下面举的香蕉牛奶这个包装，三个盒子上的文案都透着“丧”文化气息，其实非常符合当代年轻人自嘲的口味。

有时候，不努力一把你都不知道什么是绝望

只要我肯努力，没有什么事是我搞不砸的

3）让人脑洞大开

什么叫让人脑洞大开的文案？举个很简单的栗子：

你在吃东西的时候，总是有人说你胖，一般人可能会想：“哎呀，太胖了不能吃”，但是如果这个时候你回一句：

“胖怎么了，吃你家大米了？

是不是有一种出奇不意的效果，能把对方噎住不能反驳，还觉得特别有道理？

这就是脑洞文案，是基于某种场景下的“神回复”，主要通过制造反差，让人意想不到。

同样类型的栗子还有很多，比如小红书的包装：

“说我买的多，刷你卡啦？”

还有天猫的包装，关于如何看待省钱这个话题：

省什么省？我的人生里唯一的省是我来自河北省。

还有很多栗子，比如：

上帝为你关了一扇门，还用门夹了你脑袋一下？

再比如前阵子网友评论戴森卷发棒：

“我缺的是卷发棒吗?我缺的是头发”。

这种脑洞型文案，一般是针对某个话题延伸出来的回答，所以可以多去关注些搞笑段子、弹幕、热门评论区，总能找到某些网友的神回复。

总结

京东美妆用实力证明，能够用一句话得罪所有女性。

其实像京东这样用“两性”打擦边球的商家不在少数，因为两性永远能引发搏人眼球，引发广泛讨论。

但其实这样就是在玩火，没把握好尺度容易翻车。

所以我们今天也和大家聊了聊，即保险又能引起用户转发的文案，应该怎么写：

1）打造故事性和话题性，通过不同维度划分出不同话题，比如时间维度、人机关系维度等。

2）帮助人表达想法，可以是正面想法，比如加油打气传达正能量，也可以是负面想法，比如符合年轻人自嘲、丧的一些文案。

3）文案让人脑洞大开，此类文案基本上基于某个场景某个问题延伸出来的，所以可以关注搞笑段子、弹幕、热门评论区去找网友的一些神回复。

最后说一句，少开车，少翻车。