「百度推广的创意怎么写」百度首页推广广告怎么做

百度推广的创意怎么写,百度首页推广广告怎么做

内容导航：

新人怎么写百度推广的广告创意

打造爆款内容的7字真言

Sem营销推广ppc百度竞价，创意怎么写啊

怎样写走心的文案4利用好胜心

一、新人怎么写百度推广的广告创意

新媒体是在互联网环境下成长起来的传播平台，其中百度系就是很好的媒体平台，号称：外事不决问百度嘛！你可以在百度新媒体引流，百度新媒体的客流量就很大很精准啊，两者之间是平台和流量的关系，你要流量就需要为平台创造价值，甚至付费给新媒体平台。新媒体平台广告类型：软文广告、图文广告、视频广告、互动广告、KOL代言广告、带货广告、百度SEO广告等等，有免费的，也有付费的，花钱肯定比不花钱效果好！软文撰写第一步先自己列出中心思想，第二步把中心思想文字发给文案策划创意公司，第三步要求公司提供大纲，第四步验收软文内容是否合格。新媒体目前及未来最新、最潮流的新花样玩法是VR虚拟现实！你可以专注一个行业做应用解决方案，为行业客户群解决展览展示和培训方面的痛点问题。新媒体行业正在向着数字化、科技化、智慧化、交互化方向发展，一定要把握正确的方向和趋势。新媒体目前及未来最新、最潮流的新花样玩法是VR虚拟现实！5G应用是移动互联网时代的基础技术，在宽带速度更快的基础上，万物互联互通，物物互联，人人互联，人机互联，物联网将催生更多新物种，包括新媒体平台。基本要求是：请离开你的舒适区，目的、目标清晰了，努力奋斗吧！新时代有新作为。你现在到各地汽车展览会参观，都可以看到不同品牌展台上，有很多VR设备新玩法。新媒体是传统报纸、电视、电台、杂志、户外、电梯等媒体的良好补充。新媒体营销是传播渠道的变革，营销的传播渠道、方式、平台丰富多样，根据你的目标受众的消费行为和生活习惯不同，选择的媒体传播平台就不一样。最新的新媒体是VR虚拟现实，现在的年轻人都喜欢娱乐游戏，VR满足了年轻人的消费行为。VR产业已经进入到万物皆可VR的时代，人人物物都可以构建属于自己的、独一无二的VR世界。因此，VR设备生产厂家每年都在发生不同的变化，把握趋势的厂家一两年就可以超越同行。VR+行业应用场景已经是如火如荼地展开，VR毒驾酒驾、工地安全、维修培训、展览展示等各行各业都需要VR，因此，VR设备生产厂家的产品线和研发新产品的优势各不相同，有些产品线全覆盖，有些可能的单品冠军。VR产业是一个生态圈，每个设备生产厂家都为行业创造不一样的价值，因此，共建VR产业价值生态圈有利益消费者、集成商、制造商、供应商等多方共赢。

二、打造爆款内容的7字真言

编者按：本文来自“空手”（ID：firesteal13）。
36氪经授权转载。

凡事必有套路。

万维钢在他的《万万没想到》里说过这样一句话：对脑力工作者来说，水平高低在于掌握的套路有多少。

对于一个自媒体人、营销人来说，永远要记得去研究、分析、总结那些成功的爆款内容背后的道理和方法论，而不是将其视为偶然，视为幸运，或者某一品牌、某一个人的专利。
不去思考，不去总结，一味只是看别人的成功、听别人的分享，即使经验再丰富也是泯然众人矣的。

关于爆款内容打造，我只有7个字要讲。

1、美

美是第一生产力。
爱美之心，人皆有之。

今天在抖音上最火的一类就是小姐姐们唱唱跳跳的视频，从代古拉到莉哥，温婉一条车库跳舞视频点赞量就能超过1400万，照此估算播放量的话预计达到2亿。

其真实长相不论，至少在这首《Gucci Prada》里，温婉的颜还是视频能火的核心要素。

自从网红餐厅兴起，消费者就养成了动筷子之前先动手机的习惯。
对于餐厅来说，第一重要的不是味道，而是摆盘、造型、就餐环境，能不能让消费者产生拍照、拍视频发票圈的习惯，这才是今天网红餐厅的逻辑。

一方面是打卡文化成为主流，一方面是朋友圈变得日趋高冷。
这时候还靠什么朋友圈集20个赞送小米粥送拍黄瓜，早就为人所鄙夷。
重点是让消费者产生主动打卡、拍照的兴趣。

故对于今天的餐厅来说，要做好一道菜不仅要学习烹饪学、营养学，还要学习建筑学、园艺学、景观设计学、色彩搭配学、装逼心理学，乃至玻璃陶瓷、金石研究。

对了，还要懂得利用干冰、液氮、火焰喷枪等制作各种特效，能拍短视频那种。

我跟我一位做景观设计的朋友开玩笑说，叫她去给餐厅开培训课，如何把一盘菜变成一个微景观，一个装置艺术，肯定火爆。

美人、美景、美物，在这个颜值即正义的时代，得到了空前放大。
如果你的产品和内容设计，不能给消费者以惊艳之感，那么你就永远失去了他们的心。

2、燃

消费者最喜欢的故事有两类：一是看高高在上的明星跌落神坛，被众人踩在脚下，比如各种明星八卦、名人丑闻的盛行，二是看底层的小人物逆袭封神，成为强者，成为芸芸众生崇拜的偶像。

2018年6月16日晚，第一次进世界杯的冰岛队逼平夺冠热门阿根廷。
第二天就诞生了46篇10W+，2498篇文章。

其实当天晚上，我就知道第二天冰岛要刷屏。
你要问我为什么知道？很简单，2017年10月冰岛晋级世界杯决赛圈时就刷过一次屏了。
内容如出一辙。

总人口只有33万的冰岛，去掉女人17万，去掉18岁以下35岁以上男人12万，太胖太瘦的2万，捕鲸来不了的788人，监视火山走不开的321人，剪羊毛的2856人，缺胳膊少腿的189人，队医厨师按摩师3人，教练1人，竟然凑齐了23个人打世界杯，竟然战平了总身价达到5.29亿欧元的阿根廷队。

这个段子在世界杯期间广为流传，人们为什么喜欢它？因为这是一个大卫击败歌利亚的故事，一个丑小鸭成为白天鹅的故事。

它是戍卒陈胜吴广的呐喊，王侯将相，宁有种乎？

它是简爱的心声，你以为我贫穷、卑微、不美、矮小，我就没有灵魂没有心了吗？

前不久，河北女孩王心仪以707分的成绩考入北大中文系，出身农村的她写文称“谢谢你，贫穷”。
在网上引发热议，无数人表示非常感动。

这样的故事让我们感到燃，就是因为简单的四个字：屌丝逆袭。

它就像一束光，照亮了我们每个平凡人缺乏光彩的人生。
某种程度上，它激起了我们奋发努力的雄心，至少，让我们在乏善可陈的生活中看到了一丝希望。

广告史上不朽的经典，艾维斯租车的“艾维斯在租车业不过是第二，为什么还要租我们的车？”，难道它的成功真的是像某些专家分析得将自己定位成第二名？

你是第二我就要租你的车？为什么我不租第一呢？

因为我们更努力（如果你不是老大，就必须如此）。

事实上，当1962年艾维斯租车找到创意大师伯恩巴克创作这系列广告时，当时的艾维斯已经到了破产的边缘，他们离市场份额第二差得远呢。

但是当艾维斯这一系列广告刊出后，艾维斯就咸鱼大翻身了。

看到广告的读者纷纷写信给艾维斯公司索取“我们更努力”（WE TRY HARDER）胸章，创造了一次未曾预期到的巨大二次传播。

人们索取的是“我们更努力”，而不是“我们是第二”。

它唤起的是消费者对弱者的同情，对一个努力做到更好的小人物的认同。
这就是很燃的屌丝逆袭。

3、萌

广告里有一个3B法则：Beauty美女、Beast野兽、Baby婴儿，这三者最能吸引人的视觉注意力、并且唤起人们强烈的情绪反应。

当然，Beast野兽我们要区分一下，一类是凶猛富于攻击性的野兽，一类则是可爱的小动物，比如猫狗兔等。

在抖音上面，小动物、婴儿的视频，也是非常火的一大类。

为什么会火呢？因为萌。

萌是ACGN用语， 约在2003年发轫于东京秋叶原，随后成为全日本第一新潮用语，年轻人们言必称萌，萌文化成为社会主流。

在日本商界，找民众的“萌点”被视为一条基本原则，萌产业、萌经济、萌股票、萌法律都如雨后春笋般出现。
就算日本政治家选举、日本自卫队招募新兵都用萌来宣传。

最初，萌仅用来形容动漫中那些单纯可爱、犹如萌芽般的小萝莉，以表达对二次元美少女角色的类似恋爱的喜爱之情。

后来萌从虚拟走向现实，又被用来形容真人、小动物、物品等。
日本有大型电器公司就在开发“萌家电”，将电视、风扇、空调、音响等拟人化，使“主人”一到家便可以感受到浓浓的爱意。

萌系角色的性格特征，核心是一个娇字：娇气、撒娇、傲娇、娇蛮、温柔、害羞、治愈、天然呆。
也就是说，它唤起的是人们一种怜爱和保护之情，一种强者对弱者的感情。

比如最近朋友圈开始流行的这只鸭子，它把我们日常口语中的语气助词“呀”变成“鸭”，再把它变成一个卡通形象，升华成一个IP。

无论你表达任何情感和语气，都像是在撒娇了。
于是，就给人很萌的感觉。

不过随着萌文化的盛行，现在的萌系角色越来越公式化，活力开始衰退。
在今天，要制造很萌的感觉，最好是做反差——反差萌。

2016年百度糯米为推广电影《大眼萌》策划了一个促销活动，买电影票送香蕉。
为了炒作声势，他们首先策划了一个事件——小黄人卖香蕉遭城管执法。

结果很快登上了微博热搜榜，并被众多媒介转载报道。
在小黄人和城管之间，就形成了一种强烈的反差萌效果。

有很多品牌做活动做展览都会请模特站台，这非常司空见惯。
2015年，北京一个网红甜品请了几十位外籍男模，穿上斯巴达服装，浩浩荡荡走上街头给消费者派送产品。

其实这很常见嘛，没有什么好稀奇的，但是斯巴达们被城管放倒了，于是立刻引发轰动效应。

“天朝第一军种！！！”“最强重步兵”“国之重器”“斯巴达三百勇士入侵北京被城管完虐”，斯巴达外模只是美好肉体，被城管按在地上就成了萌点。

2017年百度AI开发者大会上，李彦宏播放了一段乘坐无人驾驶汽车在北京五环行驶的视频，结果就被交警盯上了，还收到了一张罚单。

李彦宏无人驾驶上五环，被北京交警查了。

很快就开始刷屏，一边是高大上的代表未来出行的高科技，一边是残酷而无情的现实，这种反差就形成了萌点。

4、暖

暖，是生活里的小确幸。

是那些让人产生归属感、安全感，产生爱和信任的事物，是那些能够与内心建立联结的事情。

最能体现暖的，就是情。
亲情、爱情、友情、乡情、人与人之间的关怀与同情。

招商银行的一条番茄炒蛋视频，2017年11月刷屏。

它讲的就是一个关于亲情的故事。
一位留学海外的年轻人，因为朋友聚会每人要做一道菜。
他不会做番茄炒蛋，很焦急的情况下就通过手机求助远隔重洋的老妈。
然后老妈在家里现做了一盘番茄炒蛋，一边做一边讲解，让老爸拍成视频发给儿子。

儿子做的番茄炒蛋很成功，但直到他和朋友们在一起聊到时差，他才突然意识到由于时差的关系，老爸老妈是凌晨三点起床，到厨房给他越洋现做了一盘番茄炒蛋。

就是这一盘番茄炒蛋，微信指数当天暴涨68倍，达到2445万，远超王者荣耀。

一个月后，999感冒灵的视频广告《总有人偷偷爱着你》腾空出世，接力刷屏。
它讲述的则是来自陌生人的善意。

也许你感受不到，甚至是产生了误解，但却被一些陌生人悄悄的关心与帮助，这条片也被誉为年度最暖心的短片。

对于刷屏这件事来说，刷屏的本质是网民们情绪的狂欢。
传递什么信息不重要，事实不重要，重点是你在表达什么样的情绪，让观众产生强烈的共鸣。

而在所有情绪里面，让人心生温暖的正面情绪最能触动人心，让人产生长久的感动。

5、牛

雷军有一个打造互联网产品的七字诀：专注、极致、口碑、快。

其实打造内容也是一样。

你专注于一件事，然后把这件事做到极致，极致就能带来口碑，口碑在今天这个互联时代就能带来快速扩散，形成广泛影响力。

表现在抖音、表现在电视综艺节目就是各种绝活。

湖南长沙的一位保安大叔崔聚国，他本来是一名货车司机，因为路上经常碰到堵车，为了打发时间，他有一次突发奇想，就开始玩立鸡蛋的游戏。

他最开始在地上练习立鸡蛋，成功后转移到筷子、铅笔尖上，最后移到针尖上。
在练习这一绝活6年之后，崔大叔可以1分钟在针尖上立起三个鸡蛋。
然后他就被邀请参加各种综艺节目，来表演绝活。
并且成为针尖立蛋世界吉尼斯纪录的保持者。

什么叫吉尼斯纪录，不就是做一些在他人看来没有意义、闲得蛋疼的事情，并且反复练习把这件事做到极致吗？然后，大家都跑过来围观，感叹“太牛了!”“绝了！”。

这个立鸡蛋的视频放到抖音，我觉得百万赞没有什么问题。
因为它真的做到了极致，极致就会创造口碑，快速扩散。

Levi’s 501也做过一条类似的病毒视频，片中人物就是尝试各种高难度手段穿上裤子，给人感觉非常牛逼。
视频被扔上youtube，立刻换来上千万占击，并且无数消费者开始模仿，且拍成视频上传。

我们有一句俗话，一招鲜，吃遍天。
只要你能把一件事做到极致，就会被他人所关注到，并扩散出去。
卖油翁说了，无他，惟手熟尔。

6、搞

后现代社会的一条重要精神就是解构。

对经典进行模仿、恶搞、解构、重新解读，诞生于1995年电影《大话西游》，就是对经典名著《西游记》的一次解构，将取经故事重新解读为爱情。

在中国有了互联网之后，大陆掀起一股大话西游热，《大话西游》成为中国互联网史上最初的内容爆款，不仅网友都在看、都在讨论，就连学术界也写了一箩筐一箩筐的论文来解读它，至尊宝和紫霞成为经典的内容IP。

在今天的抖音上，非常活跃的一类就是各种恶搞、模仿经典类的视频，比如各种妖孽版的《新白娘子传奇》。

1992年，有香港四大才子之称的著名广告人朱家鼎，为铁达时创作了一条广告片《天长地久》，周润发、吴倩莲代言，片中广告语“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”广为流传，成为著名广告金句。

后来，台湾远传电信改编了这句经典广告语：不在乎天长地久，只在乎能打多久。

不管永远有多远，只想这一刻能一直跟你打电话聊下去。
虽然搞笑，但一样传神，这句广告语也获了台湾广告金句大奖。

所以要想做出爆款的内容，也可以想想去恶搞一些经典的内容，运用逆向思维，来制造一些反差，创造一些新意。

7、干

今天人心浮躁，没有几个人还愿意埋起头来，踏踏实实得学习、提高，大家都想着速成、走捷径。
三天学会某某某，七步搞懂XXX，什么什么速成指南……

一句话，大家需要干货。

看看今天的公众号文章标题就行了，《七步搞懂炼钢》《一周教你学会打铁》云云，当然本文也是哈哈哈。
另外，干货类的小视频，抖音也很常见。

干货跟一般知识帖的区别在哪里呢？

首先干货得有明确的目标，它为解决什么问题而存在。
它不是泛泛地分享知识，而一定是针对某项具体问题给出解决方案。

其次，干货不能空谈道理，它必须得能落地执行，有切实的行动步骤和方案。

不过呢，有太多干货貌似能解决问题，也给出了行动步骤，但实际上并没有什么卵用。
各位可以按这个标准测试一下本文是不是。

王尔德说过，不是艺术模仿生活，而是生活模仿艺术。

真实的生活，更多是平淡无奇的重复，日复一日，年复一年。
昨天和今天没什么两样，去年和今年没多大不同。
它充满了喧哗与骚动，却没有什么精彩和惊喜。

就像兰波说的，生活在别处。
在我们的身边，其实是没有生活的。
所以生活需要模仿艺术，我们需要给生活注入一些戏剧性、仪式感和意义感。

所以我们要给大家一点高于生活的、平常看不到、经历不到的内容艺术，一些很美、很燃、很萌、很暖、很牛、很搞、很干的东西。

这样才能激起大家关注、评论、转发的兴趣。

美、燃、萌、暖、牛、搞、干，这是送给你的打造爆款内容的7字真言。

三、Sem营销推广ppc百度竞价，创意怎么写啊

答：其实最简单不过，用topsem百度推广助手就能处理。竞价创意量少还行，要是量多的话，难免词穷。有一个创意监控最适合你了，自己抓取竞争对手的创意进行分析，我想不了，我模仿伪原创总行了吧，还能导出数据。

四、怎样写走心的文案4利用好胜心

前三篇谈了好奇心、同理心、是非心，分别对应知、情、意。

这一篇，谈欲。

走心的文案，需要激起人的好胜心。

前情回顾：

按照古典的说法，心有四端：知、情、意、欲。

知——认知。
心理学层面的知觉，人对外界事物和信息的加工与认识过程。

情——情绪与情感。
人经由感觉和知觉产生的心理状态。

意——意志。
为达成某种目的有计划、有意识调节并支配自己行为的心理状态，简单的说就是主观能动性，我通常理解成价值观，因为意志是价值观的根基。

欲——欲望。
简单的来说，欲望就是不满足，它是一种不稳定的心理状态。

走心的文案，就是能引起人心知、情、意、欲反应的文案。

需求、欲望，都是广告中最基础的概念。

但很遗憾的是，我至今没有看过对二者准确的定义，基本上是处在一个混用的状态，也没有严格区分。

市场营销学上，有两个公式：

1、需求=欲望+购买力

意即需求是能够用人民币实现的欲望，这是为了界定有效需求和真实消费者的。

比如说，虽然我很想买一台保时捷，但我没有钱，所以我就不是保时捷的目标人群，针对我做广告是无效的。

2、市场=人口+购买力+购买欲望。

评估一个产品的市场规模，不能只看有多少人口想要这个产品（需求），更重要的是看有多少人买得起这个产品（购买力），并且真的会买（有强烈的购买欲望）。

要理解需求，我觉得最值得参照的就是马斯洛的需求层次论，包括生理需求、安全需求、爱与归属需求、尊重需求、自我实现需求。
对需求的解读很清晰。

今天谈消费需求，必谈马斯洛，这个理论非常经典，但它不是万能的。

比如我们说口香糖，绿箭也好，益达也好，口香糖的主要功效是保护牙齿和清新口气。

那么，列位，你对保护牙齿和清新口气有没有需求？

肯定有嘛，对不对？

那……为什么你今天没有买口香糖吃呢？

那是因为你对保护牙齿、清新口气的需求没有被激发出来。
你有需求，你是口香糖的潜在消费者，但这一需求是沉寂的。

对于任一商品而言，满足用户消费需求，是这件商品存在的最基础条件。

（不能满足需求的商品，有存在的必要吗？）

但你的商品能否激发用户的购买欲望，才是营销成败的关键要素和核心所在。

一般的文案只会写产品如何满足用户需求诸如此类巴拉巴拉，走心的文案则会努力激发用户欲望，让用户看完文案就行动起来。

请注意，我再说一遍：

一般的文案只满足需求

走心的文案才激发欲望

欲望，应该是一种强烈不满足的心理状态。
如此，用户才会试图通过某种行为（比如消费）使这种失衡的心理状态得以平衡、得以满足。

最强烈的欲望在我看来，分为两种：

一种是想自己变更好，一种是想比别人好。
前者是胜过自己，后者是胜过他人。

好文案就是激发出这种胜过自己、胜过他人的好胜心。

1、胜过自己

先说，胜过自己。

有很多人会跟你强调做广告要挖掘用户痛点，揭示用户生活中面临的问题。

甚至是用恐怖诉求，告诉消费者不买我们的产品会有什么严重后果，不买我们的产品你的人生将是残缺的。

但到了真写文案的时候你会发现：

咦？找不出那么多痛点……

毕竟我们生活中绝大多数商品都是改良型的，而不是革命型的。
并没有什么突然你就解决了某个大问题，而竞争对手却做不到。

所以广告更应该描绘用户拥有产品之后，生活是多么美好啊！

你会变得更美、你会变得更帅、你会变得更聪明、你会变得更强大、你会变得更有趣、你会变得更有魅力、你会变得更有品味……

人头马的文案：一生，活出不止一生。

那是说喝人头马的人都是生活丰富多彩。

轩尼诗的文案：愈欣赏，愈懂欣赏。

那是说喝轩尼诗的人都超有品味。

不知道大家有没有注意过烟酒这种典型的男性消费品，其广告中所塑造的用户形象，通常都只有两种：

一种叫英雄，一种叫智者。

前者的经典之作是万宝路牛仔。

抽万宝路让人更有男子汉气概，英雄气质，这个形象一问世，万宝路就攀上了销售巅峰。
要知道，万宝路之前可是个女性烟啊。

同类型的代表，还有：

尊尼获加——keep walking

红星二锅头——用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟

衡水老白干——喝出男人味

红河——山高人为峰

Smirnoff 伏特加——There’s Vodka and Then There’s Smirnoff.

后者的代表作，比如白沙。

鹤舞白沙，我心飞翔，这是一个有思想、有品味、懂得享受生活的男人形象。

同类型的还有：

黄山烟——一品黄山，天高云淡

芝华士——这就是芝华士人生、活出骑士风范

洋河蓝色经典——男人的情怀

广告，在很大程度上是向用户展示一幅理想生活图景、理想自我形象。
当然，前提是你买了我的产品之后才会拥有这些（准确的说，是自以为买了产品之后就会拥有这些）。

广告就是要给用户以承诺——消费了我的产品之后，你会变得更好，变成更好的自己，这样才能刺激其感官，激发其购买欲望。

顺便说一句，啤酒不在前面说的烟酒广告套路之列。
啤酒更多是饮料，其广告诉求偏重享受主义。
比如一起哈啤、不准不开心、打开真感受、敬真我、激活人生、系生力至好斟之类。

2、胜过别人

徐志斌在《小群效应》里讲过一句：

人们在朋友圈最喜欢分享的物品是书籍、电影票、奢侈品。

分享书籍是展示自己比他人更有学识更厉害。

分享奢侈品是展示自己比他人更有钱更优越。

现在很多人讲社交货币，什么东西消费者更愿意分享到朋友圈？

归根到底就是四个字——胜过别人。

能帮助我胜过别人的东西，才会出现在我的朋友圈。

当然，每个人对胜过别人的理解是不一样的，所以分享的物品各异，但目的却毫无二致。

就算是大家都一窝蜂的转发某热点事件和文章，一窝蜂的养蛙、吃鸡，那也是为了表示我紧跟潮流，没有落伍。

比如马拉松途中这条文案，完美击中大家那颗好胜的心。

再比如这条戴安全头盔的文案，则是逆向利用了这一心理。

台湾全联超市，是台湾分布最广的超级市场，他的核心卖点是省钱、便宜。
有点类似沃尔玛。

便宜，是最基本的竞争优势。
迈克波特的三大竞争战略，第一条就是总成本领先。
同样的产品，我卖得比你便宜，我就能在市场竞争中击败你。

便宜，是消费者最基础也最重要的购买理由。
不管是富是穷，能花八块钱买的东西，没有人愿意花十块钱的。

但便宜就面临一个问题，便宜不具备社交优势。
我进全联超市买便宜货可以，但我不愿意被别人看到我买便宜货觉得我很穷。

很多去全联的年轻人都会觉得手上拿着全联的购物袋很丢人。

于是全联超市在2015年做了这样一套广告，把省钱变成一种态度，一种新时代的生活方式，一种年轻人的消费美学，从而让人进全联变得理直气壮起来。

去全联虽然不能让你在财富上胜过别人，却能让你在态度上胜过别人——我拥有更酷的消费态度。

就比如小米一开始的口号：为发烧而生。

我买小米不是因为我没钱啊，而是因为我追求极致、因为我是手机发烧友。

如果只是标榜性价比的话，也许小米会有很多用户，但它不会有那么多粉丝。

所以当我们在写文案的时候，一定要思考的就是如何让用户觉得，用了我们的产品之后，他的人生会变得更好，这样他才会有购买的欲望。

一定要告诉用户，用了我们的产品之后，他会在哪些地方变得比别人更好，胜过别人，这样他才愿意分享到朋友圈，分享给朋友。