什么叫整合营销传播(整合营销传播和营销传播的区别)

什么叫整合营销传播,整合营销传播和营销传播的区别

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什么是‘整合营销传播’

什么叫整合营销传播

整合营销传播最基础的形式是什么

什么是‘整合营销传播

一、什么是‘整合营销传播’

整合营销是一种营销理念或者策略，不是单纯的某种营销方式，而是营销方式的优化组合。整合营销的最大特点就是以目标客户的需求为出发点，这样才能更有针对性地进行营销，减少了营销过程中的浪费，提高了营销效果。1、建立客户数据库，这是了解客户需求的基本条件，有利于针对不同产品，筛选优质客户、潜在客户。2、确定目标市场，在数据库的基础上分析市场，进行市场定位，了解自己品牌在市场中的位置，了解其他品牌的相关信息，综合考虑产品、竞品、用户以及市场环境等各个要素，这样才能进行准确定位。3、了解目标群体的生活习惯，获取信息的习惯，这是为以后制定营销策略，选择营销渠道营销工具的重要依据。4、制定策略，有了目标人群，准确的市场定位以及与客户接触的方式，变要在此基础上制定策略。5、在4C理论基础上，以策略目标为指导，选择恰当的营销途径，在消费最能接受的成本上，以最方便的消费者最能接受的沟通方式来满足消费者的需求。6、信息反馈，营销整合。没有完全正确的营销策略，所以要懂得做好应对，及时的信息反馈，是调整整合营销，以达到最优效果的必需条件。实践出真知，前辈的理论也是很重要的，多学习，多摸索，坚持！咏蓝互动营销，与您分享营销知识。打字不容易，望采纳！

二、什么叫整合营销传播

整合营销传播(Integrated Marketing Communication)简称IMC兴起于商品经济最发达 的美 国，是一种实战性极强的操作性理论。
它的内涵是：“以消费者为核心重组企业行为和市场 行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的
产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌 与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品营销的目的。
” 整合营销传播是现代商业的一种制胜之道，常有企业家感叹为什么自己投入了大量的广 告费 ，可品牌的形象在消费者心目中仍是模糊的。
为什么中国的品牌“成名也速，败名也忽。
” 一个品牌往往各领风骚没几年不能长久地维持自己的品牌优势。
整合营销传播所要树立的正 是品牌的“长治久安”。
中国大陆已进入品牌的战国时代，群雄并起，日常用品的品牌已逾五千多个，如何使自 己的 品牌异军突起是一个必须科学对待的问题。
一个美国人一天中所要接触的广告多达270个， 而中国消费者也日益受到大量广告的包围。
整合营销传播要借助各种传播和营销手段，传播 同一种品牌形象，使品牌突出脱颖而出。
整合营销传播的核心和出发点是消费者，企业树品牌的一切工作都要围绕着消费者进行 ，企
业必须借助信息社会的一切手段知晓什么样的消费者在使用自己的产品，建立完整的消费者
资料库(用户档案)，从而建立和消费者之间的牢固关系，使品牌忠诚成为可能；运用各种传 播手段时，必须传播一致的品牌形象。
如果你是汽车生产厂家，你所追求的是，不管顾客什么时候买车在哪里买车，都要买你 的牌
子的汽车；如果你是一位汽车销售商，你的目的是，无论顾客买什么牌子的汽车，都要到你 这里来买。
这便是事例营销传播所要达到的境界。
整合营销传播主张把一切企业的营销和传播活动，如广告、促销、公关、新闻、直销、 CI、
包装、产品开发进行一元化的整合重组让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信 息，以增强品牌诉求的一致性和完整性。
对信息资源实行统一配置、统一使用，提高资源利 用率。
这使得一切营销活动和传播活动有了更加广阔的空间，可以运用的传播方式大大增加 了。
这一新理论对中国企业十分有借鉴意义。
整合营销即IMC，这方面的专业机构可以了解一下碧邦广告(BBA)

三、整合营销传播最基础的形式是什么

认知的整合。

整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC），1992年，全球第一部IMC(Integrated
Marketing Communications )专著《整合营销传播》，作者是美国西北大学教授唐·舒尔茨及其合作者斯坦利·田纳本(Stanley
m)、罗伯特·劳特朋（Robert n）。

整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak
With One Voice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。

整合营销传播特性介绍：

战术的连续性是指所有通过不同营销传播工具在不同媒体传播的信息都应彼此关联呼应。战略的导向性强调在一个营销战术中所有包括物理和心理的要素都应保持一贯性。

1、战术的连续性

战术的连续性是指在所有营销传播中的创意要素要有一贯性。譬如在一个营销传播战术中可以使用相同的口号、标签说明以及在所有广告和其他形式的营销传播中表现相同行业特性等。

心理的连续性是指对该机构和品牌的一贯态度，它是消费者对公司的“声音”与“性格”的知觉，这可通过贯穿所有广告和其他形式的营销传播的一贯主题、形象或语调等来达成。

2、战略的导向性

战略的导向性是设计来完成战略性的公司目标。许多营销传播专家虽然制作出超凡的创意广告作品，能够深深地感动受众甚至获得广告或传播大奖，但是未必有助于本机构的战略目标，例如销售量市场份额及利润目标等。

能够促使一个营销传播战术整合的就是其战略焦点，信息必须设计来达成特殊的战略目标，而媒体则必须通过有利于战略目标考虑来对其进行选择。

四、什么是‘整合营销传播

答：整合营销传播英文为：IntegratedMarketingCommunicatins（简称：IMC），IMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。