帝国cms如何二次开发(帝国cms插件开发教程)

帝国cms如何二次开发,帝国cms插件开发教程

内容导航：

帝国CMS怎么做二次开发

领导啥也不懂瞎指挥我该怎么办

做外贸网站一般用什么样的cms做二次开

2018全民审判小程序

一、帝国CMS怎么做二次开发

《帝国网站管理系统》英文译为＂Empire CMS＂，简称＂Ecms＂，它是基于B/S结构，且功能强大而帝国CMS-
logo易用的网站管理系统。本系统由帝国开发工作组独立开发，是一个经过完善设计的适用于Linux/windows引/Unix等环境下高效的网站解决方案。从帝国新闻系统1.0版至今天的帝国网站管理系统，它的功能进行了数次飞跃性的革新，使得网站的架设与管理变得极其轻松！一、超强系统模型扩展功能
帝国CMS是不同于以往的CMS系统，他可以直接在后台通过新建表、自定义字段，然后组成新的系统模型。从而实现各种适合用户自己的系统。如下载系统、音乐系统、商城系统、产品库等等。。。并且此功能为数据量较大的网站进行数据部署(将信息量分配于不同的信息表)。并且无论是系统内置还是用户自定义的模型，每个模型都有自己的采集。如果会点程序，将能扩展更多更复杂的系统。此功能详细使用可参考使用文档。二、强大的信息采集功能
本系统无论是内置的系统模型还是用户自定义的模型都有自己相应的采集。方便用户收集信息。 ·使用简单：无需会任何程序，只需在相应的内容加上相应的标签即可。
·多重过滤：同一链接可设置不重复采集；设置采集关键字(不包含不采集)；内容字符替换；广告过滤；过滤相似信息；过滤标题相同信息；可设置采集前几条记录。
·采集区域更准确：整体页面区域正则＋信息链接区域正则 ·支持页面编码转换：目前支持gb2312、big5、utf-8编码转换
·效率更高：采用分组采集与入库；支持多线程(节点)采集
·方便性：采集可选是否马上入库(特别对于挂机采，非常方便)；填写采集正则后可预览采集结果；复制、清空节点；入库可选择“选择式入库”与“全部入库式”；对采集的临时数据进行管理；
·其他特性：支持多列表采集；支持内容分页采集；支持远程保存图片/FLASH/附件，图片水印，只要定义的字段为img/flash/file均支持远程保存三、完善的会员系统
系统可按会员的“会员组”、“有效期(包年/季/月)”、“点数”对会员进行分类。用户可后台增加/修改/删除会员组，会员组可设置会员级别、收藏夹数、每天最大下载数。这些分类均对系统的所有系统模型有效，如查看信息的权限控制、扣除点数；下载/在线观看信息的权限控制、扣除点数、每天下载数限制，可设置重复扣除点数间隔时间；用点数/预付款购买商城模型的商品等等。
会员系统其他功能：用户注册、修改资料、购物车、收藏夹、查看状态、在线冲值、查询购买记录、查询下载记录、信息投稿、投稿增加积分
后台点卡功能：支持批量添加点卡、可按有效期/点数冲值、批量赠送点数四、万能会员整合接口
通过此接口可整合任何mysql的系统，无论他是用什么语言开发的。配置非常容易，只需配置几个参数即可，并且支持会员组与点数的整合五、模板全标签化
·只要会网页编辑软件(如Dreamweaver、Frontpage)即可制作各种出色的模板，只需在显示信息的地方加上相应的标签即可，无需任何程序代码。
·内置非常灵活的万能调用标签：能实现各式各样的效果，满足各种网站的需要，适应于所有模型。
·用户可后台直接自定义标签：拥有此功能，用户可以自己写函数，然后后台定义一个标签，模板就能解析他了。一般用于显示系统以外的数据，如：论坛数据、环保监测站中的实时显示数据等等。。。
·所有栏目都可以有自己的页面模板/列表模板、内容模板、JS模板与搜索模板
·公共模板变量：可将一些共用的模块放到公共变量，调用时只需加上变量标签即可，以后修改变量的值即可修改所有显示这个变量标签的内容。
·可对模板内容进行批量替换、批量导入栏目模板、批量更换列表模板与批量更换内容模板六、模板标签支持多种操作类型
·支持调用的操作类型：可按“所有/栏目/专题/数据表”调用“最新/热门/推荐/评论排行/头条信息/下载排行”的信息，并且支持按SQL语句调用信息
·支持多栏目调用：多个调用栏目的ID用”,”格开即可 ·用户可自定义标签七、信息内容支持存放文本
对于数据量非常大的信息内容，如小说、论文或其他大型的内容数据存放数据库是非常不适合的。如果存放数据库，单表容量很容易爆增，从而影响数据库效率。因而帝国引入了此功能，可以将这些大型数据存储到文本文件里，并且系统对文件加密，安全性得到保障。信息内容越大，此方案效果越佳。八、多级用户权限与内容管理支持
可以通过用户组，把不同的管理权限分配给不同权限的用户，不同用户可设置自己相应的管理栏目。管理员可直接后台增加/修改/删除用户组。九、操作日志记录
系统会记录用户的登陆日志与操作日志，并且可设置是否开启记录日志。十、专题及专题组合
·对于新闻类网站，当一些突发事件发生时，来不及专门新开栏目，这时可以将有关该事件的内容整理成一个专题。帝国CMS允许编辑自行根据情况随时增加新的专题，在第一时间给网站的访问者提供丰富的相关信息。专题中的内容即可以是从其他频道里挑选出来的，也可以直接让编辑往该专题里录入内容
·专题组合：可对已录入的信息依不同条件组合到相应的专题。专题组合支持按关键字查询、SQL条件、相应栏目、发布时间范围、信息ID范围、是否头条/推荐/标题图片等条件进行组合。十一、内置强健、稳定的备份恢复系统
·采用分组备份，系统自动将数据库分成多部分进入导出．理论上不限数据库大小，均可备份与恢复．
·安全性：备份文件均生成.php文件，并且采用登陆验证，只有登陆的管理员才能进行数据恢复． ·稳定性：系统采集分组备份，每组备份数据大小后台直接设置．
·使用方便：备份文件在线打包、下载与删除． ·灵活性：备份目录、压缩目录在线自定义． ·在线建立、删除数据库，优化、修复、清空、删除数据表功能．
·在线直接恢复数据 ·备份帝国CMS整站非常简单：只需备份数据库＋d附件目录即可完全备份，其他信息均可后台直接恢复与全站更新。十二、强大的广告管理插件
·支持广告类型：图片广告、FLASH广告、文字广告、HTML代码广告、弹出广告
·支持广告效果：普通显示、满屏浮动显示、上下浮动显示（左/右）、全屏幕渐隐消失、可移动对话框、对联式广告
·支持标签与JS调用，可设置广告过期时间，广告管理员更换广告。十三、内置一些实用的插件
·投票插件：无限投票项目个数、支持单选/多选、可限制IP投票、可设置投票期限；支持标签与JS调用 ·友情链接插件：支持多分类
·多分类留言板：可在不同的栏目设置不同的留言板(增加留言分类即可)，留言可设置是否需审核，回复留言 ·多分类信息反馈：可在不同的栏目设置不同的信息反馈
·防采集插件：原理是给页面加上各种规则的采集正则，防采集字符越多，采集的难度越大。十四、内置部分完善的模型
除了用户可自定义系统模型外，系统内置了部分模型，以后会陆续增加，用户可选装：
·新闻系统模型：系统默认的模型。附带信息来源管理、作者管理、内容关键字管理、过滤字符管理
·下载系统模型：附带下载服务器管理、删除下载记录管理、错误报告管理、批量替换地址权限等功能；防盗链方面：采用定时更新下载验证码＋定时更换下载服务器＋定时更换下载地址相结合。
·影视系统模型：同下载系统模型，不过他同时支持在线观看多媒体的信息；防盗链方面：采用定时更新下载验证码＋定时更换下载服务器＋定时更换下载地址相结合、并且在线观看采用更严密的加密方式，保护多媒体地址
·图库系统模型 ·FLASH系统模型 ·商城系统模型：附带支付方式管理、配送方式管理、订单管理；支持各种支付方式。
·新闻系统模型(存放文本)：此模型与数据库式的新闻模型不同的是，他将信息内容存放文本文件，用户可依不同情况选用。十五、无限级分类
系统支持无限级分类；各分类可绑定相应的二级域名十六、支持远程发布
远程发布即用户可以将机器装于127.0.0.1下，然后将信息发布到远程的服务器的功能。目前是采集WEB方式发布，以后版本会考虑采用.exe的形式发布，效率更高。十七、信息签发功能
此功能一般用于政府或事业单位。也就是信息需要通过多个管理人员签名才能发布的信息，对于重要信息是很有必要的，减少出错率。十八、文件管理模块
文件管理支持数据库式与目录式管理；附件可按栏目进行管理；用户可在信息增加时选择已上传的图片/FLASH/多媒体/附件等；删除相应的信息，系统会删除隶属于此信息的附件十九、前台全生成静态页面
帝国CMS将网站内容全部生成静态HTML文件,这样可以极大地节约主机资源，提高系统性能，全静态处理技术是做为构建大型站点的必要条件。无论是再强大的CPU，再高明的数据库，在大量用户访问的情况下也会当机的，而使用我们的程序会避免此类问题发生。这也就是为什么“新浪”“网易”甚至包括SOHU的网站搜索界面都是静态发布的原因了。二十、计划任务
可设置定时更新首页/栏目页面；只要后台开着，系统自己会执行相应的任务二十一、后台多界面样式
不同用户可选择不同的后台操作界面，并且用户可以自己制作后台界面，然后添加到后台界面管理里。二十二、动态发布 列表页支持动态显示 内容页支持触发刷新
通过动态发布与系统模型相结合，可实现各种交互性更强的系统，如：供求系统，分类信息，人才招聘等系统。二十三、更多特性 ·用户自定义JS功能
·自定义信息列表功能：通过SQL语句，自己组合各种列表，如报刊中按日期分类等。
·用户自定义页面功能：像公司介绍、联系方式等页面是不需要新建栏目的，定义一个页面即可，并且自定义页面支持所有标签。 ·所见即所得的编辑功能
·语言包：通过修改语言包就可以更换成其它语言 ·支持右键菜单：更方便的管理
·发布信息分卷保存目录可定制性：可按/2008/10/01/.html、/2008-10-01/.html或直接.html等形式的目录结构，文件扩展名可后台直接设置
·图片支持加水印(支持文字/图片水印)、生成缩略图；图片/flash/多媒体/附件均支持远程保存 ·批量替换字段值功能：可替换任何数据表的字段值
·可按不同条件刷新信息(按数据表/栏目/时间范围/信息ID范围等条件进行刷新)，而不是全部信息一起刷新，一般增加信息后，只需刷新单天的信息即可；可设置是否重复刷新信息，如果生成过一次后，信息是不重复刷新，大大提高效率；栏目/专题刷新支持选择式多页面刷新或全部刷新
·搜索关键字排行后台直接管理 ·对所有信息进行统计 ·安装非常容易：只需运行e/install文件，然后下一步、下一步即可完成系统安装
·安装帝国CMS的运行环境全是免费程序，如：apache、PHP、mysql、zend均为免费软件，降低成本
－－－还有更多特性，不方便列出。如栏目批量转移、图片新闻管理、评论管理/审核/过滤等等，太多了。。。等着您下载程序体验呢

二、领导啥也不懂瞎指挥我该怎么办

本文作者@晴天，运营研究社第一届运营人创作大赛 15 强。

坐标：朋友圈 时间：00：38

“再TM乱指挥，老子真不干了！！！”

平日温文尔雅的小果突然在朋友圈失 (bao）态 (fa)，掀起了一波评论吃瓜高潮。

原来是工作上遇到了问题，老板第 N 次朝令夕改，让他做了很多无用功，以至于心情崩溃，打算撂挑子走人了。

身在职场，谁还没遇到过几个奇葩的老板呢？是继续卧薪尝胆，还是写一封潇洒的辞职信呢？

中国有句古话：“一将无能，累死三军。
”

当今职场的领导就像古代战场上的将军，若是他骁勇善战，深谋远虑，整个战队必然所向披靡，无往不利。
倘若他是个软柿子，那战队也免不了一盘散沙，一击即溃了。

跟外行一起工作往往会变成闹剧，更可怕的是，如果这个外行偏偏就是你的老板，那你的职场很有可能变成一部恐怖片。

明明知道这么干不对，但你还是不得不服从安排，结局不理想，担责任的也还是你。

如果你也为天天面对着这样的老板而痛心疾首痛哭流涕通心刻骨痛不欲生（以下省略 500 字），那么不妨试试下面这些小连招~

1）第一招：“哄”

我曾经有个老板，有时候会在我们开会的时候进来，说是随便听一下，但参与感比谁都强。
嘴上说“我提几点意见”，但是事实会议立马变成了他的 SOLO（进入了传说中的自嗨状态）。

在老板进来之前，我们讨论的内容都是几经分析之后的成果了，他却凭只言片语就给出其他不成熟的想法，但身为下属的我又不可能给他说：

“这个项目的背景是这样式儿的……您这个不合适……”

好在他不会一直待在会议室，没时间给我们讨论，也不会继续跟进具体项目。

所以如果他没有给一个好建议，我通常会说：

“X 总这个思路好，我们之前没往这个角度想，之后可以从这个角度延展一下……”

通常，老板听我们这么一说，就会满意地离开，毕竟他只是过来刷个存在感的。

接下来，我们又按着可行的方案来做，只要方案让客户满意，钱给老板赚到，他通常也不会计较。

我们今天讨论的“瞎指挥”，如果老板在自己不懂的领域插一脚，那无疑就是在刷存在感。
他既然要有参与感，那我们就让他“存在”，把一些光环放在他身上，让他觉得他起到了作用。
这样一来，老板就会觉得受到了拥戴，就不会再瞎指挥找茬。

当然，这样做的背后，你必须花更多精力确保方案没问题，确保最后能让老板挣到钱。

图片来自网络

2）第二招：“认”

朋友阿亮是某品牌 Stylist，官方服装照片都是需要提前搭配、模特试镜、再正式成片上架的。
阿亮的老板是个钢铁直男，客户的火爆脾气一触即发，工作一度比较难搞。

后来他改变做法，提前做好几版搭配图，然后发给老板和客户让他们挑毛病，提意见。
虽然说做搭配图的时间变长了（其实图的风格并没有太大改变），但接到的大客户投诉也着实变少了。

可见，花时间让老板和客户参与，“拉他们下水”，确实会有意想不到的效果。

说到这里，找到老板心中的关键因素是非常必要的。
在一个项目里，员工承担的通常只是局部，而老板看的是整体，但你依然要知道老板心里到底想要的是什么。

工作中更是如此，如果你是一个小编，你在意的是按时完成写作任务，而老板更在意的是你文章的质量和之后的各种转化数据，要搞清老板在意的重要维度，工作才能更有效。

3）第三招：“闪”

我们听到过很多鸡汤：

“每个人能坐在他的位置上就总有他某方面的特殊能力，不要小瞧了任何一个老板。
”

但事实是，有些老板确实不懂管理，真的不懂！

在业务安排和人事管理上完全是瞎指挥，谁知道一个无能的上司坐在他的位置上是因为关系还是走了狗屎运呢？如果真碰到这样的老板，很多人会做出以下选择：

第一种是老板让干啥就干啥，默默听老板的话。
在这过程中一切以老板的指挥为中心，丝毫不敢忤逆老板的意思，久而久之，虽然活成老板眼里的“好员工”，却迷失了自己。

第二种，面临老板的各种瞎指挥乱派活，心存不满。
觉得该做事的人不做事，却总是让他做，但迫于压力不得不去做，于是经常和身边的人抱怨，

其实大可不必如此委屈自己，职场是双向选择，你在哪里都是你自己的决定。
除了憋屈地留下来，你还可以提升技能重新选择环境，去寻找属于自己的一片天。

既然你打开了这篇文章，就说明你很可能也遇到过和领导相处的问题。
其实，人一辈子要工作那么多年，遇到不靠谱老板是一件大概率事件。

“哄”或者“认”都只是权宜之计，背后还要靠实实在在的业务能力“堵住”老板的嘴。
而“逃”的前提是你要有一身强硬的本领，给你说走就走的底气。

目前，运营社发布了 5 门运营必备技能训练营课程，可以帮助你培养自己的运营专长，如果你想成为老板认可的员工，成为同事学习的榜样，可以考虑报名学习。

最容易进大厂的技能——内容编辑

进阶高级运营必备的技能——数据分析

立马提升业绩的技能——转化文案

互联网运营必备的技能——活动策划

人人都应该掌握的技能——社群运营

它们都是我在小红书和百度、运营社的工作中积累沉淀下来的实操经验。
如果你想在这 5 个技能方向有提升，想让自己掌握运营必备的技能、拥有进入大厂的技能，可以继续向上滑动，看课程详细介绍与参与方式。

最容易进一线大厂的技能

《从零开始成为顶级内容编辑》

从拉勾在招岗位数据显示，目前内容编辑在招岗位数量仅次于新媒体，而且设有编辑岗位的企业包含百度、腾讯、网易、京东、美团等知名互联网公司。
随着淘宝、大众点评、抖音、Wifi万能钥匙等超级 App 往内容平台发展趋势来说看，内容编辑的需求还将进一步的扩大。

内容编辑作为信息服务连接用户的关键。
需要掌握内容定位、编辑、发布、策划、粉丝互动、数据分析的技能，促进产品中的内容流通闭环，最终实现拉新、活跃、留存、转化、传播的运营目的。

另外，对于成长性足够强的运营同学，选择从内容编辑入门，在积累足够活动策划、数据分析、市场营销的能力，可晋升为内容运营、高级内容运营、产品运营。

第 8 期内容编辑训练营学习周期为 10 月 16 日 – 10 月 26 日，最后仅剩 15 个名额。
扫描下方二维码，加入本期技能训练营，我们将帮助你成为最有成长潜力的运营。

↑↑

适合人群

希望或正在从事内容相关工作，

对社区产品、内容产品感兴趣的同学。

进阶高级运营必备的技能

《精进！运营必备的数据分析技能》

数据分析是精细化运营的必要条件，也是将运营做到极致的必备技能。

小贤“冒死”分享自己在小红书和百度贴吧做运营时的数据分析与方式，同前 Uber 高级市场经理@败家花花、波奇网运营总监@干叔 合作，历时 53
天开发出业内首门基于运营岗位的数据分析技能课程。

课程针对运营经常遇到的数据分析场景，结合实操案例进行一步步数据分析拆解，无论你是做公众号、活动策划、内容运营、用户运营（含社群），在这里都能学到将运营做到极致的数据分析技能。

第 2 期数据分析训练营学习周期为 10 月 22 日 – 11 月 1 日，仅剩 22 个名额。
扫描下方二维码，加入本期技能训练营，我们将帮助你进阶为高级运营。

↑↑

适合人群

受困于数据分析的运营同学，

急需提升数据分析能力的小伙伴。

立马提升业绩的技能

《从0到1，让你写出高转化的文案》

我曾为某无人机项目做商品众筹详情页优化，3 天卖出 5000 台；曾为视频会员销售公司做 App 推送文案优化，业绩提升了 2.7
倍；曾给运营社的微课海报做文案优化，在非大咖讲师的情况下 3 天涨了 2 万粉…

我把转化文案的实践经验都浓缩到课程里了。

与市面上的营销文案不同，这是一门专为运营量身打造的转化文案技能课程，覆盖了运营工作中 90% 的转化文案写作场景。

手把手教你写高转化的商品详情页

10招写出高转化的公众号卖货图文

4步写出高点击的活动banner文案

提升App推送打开率的8个技巧如

何写有逼格又有转化的朋友圈

文案让社群用户买单的高转化文案组合

第 5 期转化文案训练营学习周期为 10 月 23 日 – 11 月 2 日，仅剩 28 个名额。
扫描下方二维码，加入本期技能训练营，我们将帮助你成为最有成长潜力的运营。

↑↑

适合人群

0基础，推广转化率低的同学，

一遇到写转化文案头就疼的同学。

互联网运营必备的技能

《做出让老板点赞的策划书》

在运营小伙伴的交流过程发现，他们在策划活动时普遍存在这样的问题：

1）对活动价值知之甚少，更多的是听从上级的安排，不知为什么要做活动。

2）对活动策划知之甚少，更多的是沿袭过往的活动，不知如何去优化活动。

3）对活动管理知之甚少，更多的是参与者和协助者，不知如何去操盘活动。

4）对活动预算知之甚少，更多的是接受砍预算实现，不知如何去说服领导。

….

基于小伙伴们亟待解决的这些活动策划问题，小贤结合在小红书、百度和创业以来的策划经验，研发了《活动策划（P3）训练营》。
课程内容是选自小贤为中国电信、中国移动、魅族等企业提供的内训教程，而后又经过运营社教研团队 300 个个小时的打磨升级完成。

第 9 期活动策划（P3）技能训练营学习周期为 10 月 30 日 – 11 月 9 日，仅剩 30 个名额，扫描下方二维码，在 9
月的最后一周系统掌握活动策划技能。

↑↑

适合人群

需要策划线上活动的运营同学，

尤其是对数据提升比较紧迫的小伙伴。

人人都应该掌握的技能

《8节课教你打造爆款社群》

有人靠社群 1 小时涨粉 3000，有人靠社群将付费转化率提升至 53%，有人靠社群做知识变现脱贫，有人靠社群创业估值 5 千万，幸运的是这 4
种人都在运营研究社，并且他们都把自己的社群实战经验浓缩在了《爆款社群技能训练营》。

1）有价值的社群都是怎样做定位的？

2）从 0 开始运营社群，需要筹备什么？

3）6 个社群获客套路，社群裂变怎么玩？

4）社群的 2 大活跃增长引擎与 8 个手段

5）提升社群转化率，让用户买买买？

依托微信 10 亿日活与人均 90 分钟在线时长的微信社群，是我们每一个互联网人都需要抢占的流量洼地。
教育行业可以拿社群做转化，电商行业可以拿社群做ARPU，工具行业你可以拿社群做增长，个人自媒体可以拿社群知识变现…

第 12 期爆款社群技能训练营学习周期为 11 月 6 日 – 11 月 16 日，仅剩 47 个名额，扫描下方二维码，帮助你零基础入门也能变身社群老司机。

↑↑

适合人群

想在微信低成本获客，想提升流量转化率，留住产品核心用户，想做知识变现的同学。

报名运营社训练营的你将会得到什么？

1）让你 10 天掌握用得上的运营技能

小贤在做课程研发时，一直要求课程能够解决运营大概率会遇到的业务问题，一直要求按真实的运营执行流程构建课程体系。
比如社群运营的课程，就是按照社群业务开展流程来做课程设计，从定位、筹备、获客、再到转化。

课后学员反馈

2）让你学会举一反三，解决业务问题

技能训练营的每一个小节课程内容都在坚持用“案例+方法论”的模式进行开发。
想象一下，10 天学习后，当老板下达了一个任务，你可以在全部门同学面前有条理、多维度拆解它，那是多么炫酷和有成就感的事。

3）让你“轻松”的完成 10 天高强度学习

与知识获取不同，技能学习需要强有力的监督。
为了让你能够连续 10 天坚持学习一门技能，我们会根据学员的入学测试成绩进行分组，20 人/组并配以教学助理。
助教们会“丧心病狂”式对你的技能学习进行督促和辅导。

训练营学员反馈，下滑可查看更多

在付费报名后，你需要熟知技能训练营学习模式

1）训练营模式

图文课程学习（非音频）+ 群内打卡 + 案例分析/话题讨论+作业实战 +导师点评

2）训练营价格

349 元，每项技能训练营预计招生 100 人，额满即止。

3）成功付费的同学，一定要添加@运营宝宝 为好友，并将支付截图发给她，运营宝宝将在开营当天给你专属的编号，并拉你进入学习社群。

如果觉得训练营对你有所帮助，欢迎推荐给希望提升运营能力的小伙伴。

三、做外贸网站一般用什么样的cms做二次开

答：外贸网站，传统的DEDECMS、帝国等都是可以用的。当然也可以用国外的程序，如WORDPRESS。

四、2018全民审判小程序

过去的2018年，移动互联网大鱼大水的时代结束了，它所代表的创业黄金年代也正在远去。
可因为有了小程序，顽强的创业者仍然可以无孔不入地渗透到各个行业的缝隙当中。

低潮or深渊

「我也不知道为什么，最近大家都在唱衰小程序。
」

在北京东四五条胡同的办公室，轻芒创始人王俊煜明显感受到这个行业正被舆论抛弃的况味。
以至于，他认为记者们来采访，都有一种来灾区探望受灾群众但又不好意思直说的感觉。

这样的感觉犹如空穴来风。
从2018年11月开始，媒体对小程序质疑、担忧、悲观的声音突然增加，小程序被高估、开发者离场的群相似乎构成了资本寒冬，另一个「失败赛道」的特写。

资本「审判」小程序的时间还要更早。
「下半年开始，我们就不怎么关注小程序项目的投资了。
」一个财务型投资机构GP告诉Tech星球（微信ID：tech618）。
「一方面，具备投资价值的小程序远没有预期那么多；另一方面，可被投资的项目标的也多数被虚高哄抢，泡沫严重。
」

小程序行业的冷暖，开发者最先感知。
但相比较开发者正在撤出、逃离的恐慌情绪，黑咔相机创始人姜文一认为「整个行业仍然在往前走，小程序接下来会进入一个新的发展阶段。
」

「现在，小程序确实有些低潮，但它已经走过了最艰难的时期。
」夺冠互动COO陈淼回顾了微信小程序近两年的发展，在2017年1月到5月间，行业对小程序也曾经历过由热望转变为失望的心理过程，出现了许多不看好小程序的声音，当时已经有人提问说小程序已经失败了吗？但是，当年5月的连续几个晚上，微信官方开放了小程序转发按钮、分享到群等多个关键新能力，小程序就此走上了快车道。

「小程序并没有跳水，只是后半年稍微沉寂了点。
但我觉得这也很正常，不可能有任何赛道是一直都特别好的。
」42章经创始人曲凯认为，「2018年年初被热炒那一波的小程序，其中肯定里面会有一些水分在。
」不过在他看来，小程序所代表的这个大趋势还是好的。
整个互联网渠道端的机会变少了，接下来，创业者或者是在大渠道上做内容，或者在超级渠道上建小的渠道。

的确，过去的2018年，移动互联网大鱼大水的时代结束了，它所代表的创业黄金年代也正在远去，可因为有了小程序，顽强的创业者仍然可以无孔不入渗透到各个行业的缝隙当中。

超级平台也多数以小程序的方式来敞开怀抱，连接更多的生态从业者。
发轫做小程序的微信平台，小程序数量已经超过100万，日活超过4亿；以精益化思路做小程序的支付宝也产生了2万个，累计用户数超5亿；百度智能小程序月活用户亦已超过1.5亿。
一些开发者也对接下来全面开放的头条小程序以及抖音的流量十分期待。

星翰资本投资总监魏坤告诉Tech星球（微信ID：tech618），「小程序让那些从零开始的创业者不需要先行去为开发一个App去买单，降低了很多人的创业成本。
这个角度来说，小程序的价值和意义是一直存在的。
」

疯狂之始

「很多人只是奔着赚钱进来做小程序，他们不去管生态怎么样，想要造纸就伐木头，这其实是对生态的巨大破坏。
」姜文一觉得，那些杀机取卵的浮躁心态是小程序行业发展变形的原因之一。

其实，行业的浮躁情绪从2018年初就开始了，而且首先从投资圈蔓延开来。
2018年4月，被称为「风口制造者」的朱啸虎就大胆放言，「微信小程序的流量红利期就在2018年，如果创业者今年抓不住，这个机会就和你没关系了。
」

资本在催熟一个产业，也在耸动更多的资本押注。
真格基金、险峰长青等多家机构的投资经理向Tech星球（微信ID：tech618）谈起这一波疯狂投资的过程，仍然心有余悸。
在他们看来，小程序几乎成了最热门的话题，「好像不看好小程序，就相当于你不懂投资一样」。

「最能影响投资判断的不是你的思考能力，而是你能否屏蔽噪音独立思考。
」一位不愿具名的投资经理表示，很长时间内，投资圈弥散着对小程序过分乐观的气氛，VC们都担心会错失掉这个赛道，资本哄抬下，小程序项目的估值也水涨船高。
「小程序的烂项目就是这样投出来的，泡沫也是这么出来的。
」

「哈哈，我们运气好。
」今年6月，一位险峰长青的投资经理在朋友圈列举所投的公司，不无兴奋，这家机构投出了差不多10家的小程序公司，代表作包括头脑王者、SEE小电铺、享物说等。

以享物说为例，A+轮日活不过20万，估值却达到了1亿美金；B轮时更是迅速飙升到2.5亿美金。

资本哄抢之下，还让一些小程序开始投VC所好。
很多小程序独立增粉能力很有限，但为了维持高位增长，能划出漂亮的增长曲线吸引投资人，只能持续大规模买量。
福建厦门一位不愿具名的线下吸粉设备提供商就告诉Tech星球（微信ID：tech618），他们每天可以生产超过40万新增粉丝，享物说目前是其唯一的KA客户。

几乎不到半年时间，当各大主流机构的投资经理挎着背包，在全国舟车辗转地扫完一遍之后，整个投资圈开始发现，小程序行业并没有那么多好公司，单纯的小程序项目可能也并没有那么好的成长性，梅花创投创始人吴世春就表示，「小程序只是其中一环，如果只做小程序是远远不够的，必须建立起商业变现的闭环。
」

污名化与博弈

公众视野中疯狂、混乱的浮世绘还不是小程序被污名化的全部原因。
早在2017年下半年，36氪就撰文称，小程序地方性的展销会开始多起来，这个事情可能说明小程序火了。
但小程序在通往下沉世界的路上，止住这股火的却也是这些展销会、会议营销活动。

事实上，小程序一经诞生就被民间投机诈骗者选中了。
组织中小微商家开会兜售小程序，并且签订合同代为开发却最终推诿、跑路的恶性欺诈事件层出不穷，从微信到支付宝再到百度小程序，都被皮包骗子公司骗了一个遍。

甚至第三方小程序开发服务商的代理模式，也一定程度上埋藏着危险。
「现在的代理模式都是层层收取加盟费，至于代理商能不能赚到钱，底下的需求是否存在，他们是不管的。
」一位开发者向Tech星球（微信ID：tech618）透露其中的模式陷阱。

「很多做小程序招商的，相当于卖个小程序，五六千开发一个。
」内蒙古沃付网络总经理王智泽说道，「我们小地方的商家交钱开发了很多，发现并没有带来好处，很多就不相信了，觉得花了冤枉钱。
」

当然，在小程序领域捞金赚快钱还有更粗暴、更恶劣的方式，直接而来的就是利用小程序开展犯罪性诈骗。
团团游、早起打卡等都造成了数百至数千万元的用户财产损失，P2P暴雷也相机发生在微信小程序。
目前，这类事件仍然有大量受害者没办法讨回本金。

无论是ToVC寻求高融资，还是设计代理费模式，亦或者直接诈骗犯罪。
有人轻松赚钱离场了，但却造成了平台、开发者、商家、用户多伤的局面。

对于普通用户而言，第一次感受到小程序野蛮生长带来的困扰，多数是在小游戏疯狂分享那段时间。
2018年4月底至5月初，小游戏分享到群突然火爆，当时距离微信小游戏正式开放仅过去一个月，小游戏在诱导分享的刺激下一窝蜂出现在各大微信群。
在助推一波小游戏公司迅速圈钱的同时，也让用户不胜其烦。

5月17日，微信官方不得不紧急出台政策，对小程序分享功能大调整，小程序、小游戏、H5、App的分享都受到限制。

而对于微信的这轮限制分享，行业也褒贬不一。
有小游戏从业者分析说，「在所有小程序类目中，小游戏好像就是一条鲶鱼，它活起来，其它小程序也能因此获得了更多的机会，包括获得跳转导流等。
」但因为小游戏被封禁，热度下降，对整个小程序生态都造成不利影响。

2018年7月，拼多多上市成为小程序热度降低的分水岭。
但很少人提及微信限制分享正式实施时间同样是在7月，小程序也出现了「一管就死、一放就乱」的现象。

尽管政策趋严是今年游戏行业的大背景，但Layabox合伙人李明告诉Tech星球（微信ID：tech618），「今年3月29日暂停游戏版号审核，对小游戏的发展影响极小。
开发者如果做内购需要版号，如果不做内购，提供著作权就可以。
」小游戏现在热度下降，包括很多人从微信离场，主要是因为流量环境在变差。

「这是一场博弈，投机开发者在与微信博弈。
但他们最终逼迫微信不得不做系统级调整，伤害全部人。
」一位小游戏从业者告诉愤怒地说道。

「所以，不是小程序没有搞头，是这个生态一定程度上被做坏了。
很多人失去了信心。
现在微信需要重振大家对小程序的信心。
」一位开发者直言不讳地说，「微信整体上是个值得尊敬的团队，但是他们预防人性恶的能力还比较欠缺，缺乏经验，更缺乏机制。
如果整个生态被搞坏了，守规矩的开发者会很受伤，很多使用小程序的用户也会失望的。
」

在平台遭遇挑战时，微信官方目前能拿出来的办法的确还是有限，最惯常使用的手段就是封禁。
Tech星球（微信ID：tech618）整理发现，仅2018年，微信大规模集中清理小程序就有5次。
这种非制度化的方式，只会让小程序演变成了一场猫鼠游戏。

而微信面临的博弈还有更多，包括它所承担腾讯集团的社交广告变现压力与自身产品定位的矛盾。
微信要商业化，也要克制；要开发者，也要用户的自由度和干净的界面。
这是极难权衡的过程，进化的时间也要更长一些。
好在微信正在做更多制度底层设计，包括考虑给小程序引入评级机制，推出质量分。

小程序究竟是什么？

「我们知道小程序是什么？所以选择不做。
」时间回到2017年初，罗振宇对小程序俨然看穿真相的言论，仍然唬住了很多人。

虽然此后小程序逆势上扬，似乎让言论不攻自破，但他却留下了个好问题，小程序是什么？特别是当小程序再次遭遇质疑时，可以帮助开发者重新思考小程序的定位与初心。

「小程序现在比较接近它本来的面貌了。
」面对近期的舆论声浪，一位微信产品经理对Tech星球（微信ID：tech618）说出自己的看法。
他认为现在的小程序在发展过程中承受了太多远超能力的期待，整个2018年，小程序被误读的非常明显，它被催逼成为一辆脱离预定轨道愤怒狂奔的牛车。

而当开发者在超级平台内做应用时，最先要了解的就是所处的环境，平台方的态度，「你拿做App的思路做小程序，但小程序其实不是App，然后你说小程序被高估了，这让人非常费解。
」另一位接近微信的人士摇头说道。

事实上，在微信小程序正式上线前，张小龙对他的定义是，「小程序是一种新的公众号形态，一个不需要下载安装就可使用的应用，这种形态下面用户关注了一个公众号，就像安装了一个App一样，用户要找这个公众号的时候就像找一个App，在平时这个号不会向用户发东西的，所以App就会很安静的存在那里。
用户扫一扫或者搜一下即可打开应用，但又无需安装卸载。
」

尽管在这段定义中，多次提到小程序像App。
但小程序的特点是类App却不是App，它的出现就是为解决用户需求。
用户对这类应用的心理设定也很明确，就是为了即时、快速地满足确定、具体的功能需要，「用完即走」，不做纠缠。

但随着小程序的能力不断完善，包括微信在帮助开发者留住用户方面做了很多产品调整。
2018年的微信公开课，张小龙在用完即走后面再加上了后半句，「走了还能再回来」。
这让很多开发者直觉上认为，小程序或许有更大的可能性。

王俊煜带领轻芒团队一直在做小程序放大公众号品牌价值的事情，他坦言，「一开始的时候，我们甚至也以为小程序能取代公众号。
这两年的实践中，我们才慢慢发现小程序无法取代公众号。
」

在他看来，「小程序其实是渠道创新、分发能力创新，除了少量的微信内的能力以外，其实并没有现在小程序上面能做以前却做不到的。
」

「创想星球」创始人廖星星也表示，「小程序生态发展没有想象那么乐观。
但不管它乐观不乐观，我就是把它当工具用。
通俗来讲，小程序跟网页时一摸一样，只不过它可以分享，并给了你一堆可以找到的入口。
」

小程序的服务属性很强，既是它的优势也是劣势。
小程序能够实现更好的服务，相比较H5，它可以被找到、更流畅；相对于公众号，它可被分享，所能提供的服务更完整。
但小程序的独立性还需要被验证。
线上它不能完全脱离公众号、群而存在；很多情况下，线上还需要依托线下场景而存在。

而从平台的角度来看，也有行业人士认为，小程序更多是超级平台的基础设施，是为构建生态闭环，覆盖用户所有的生活场景。
因此，开发者、单个小程序的价值是不显的，它当然也会成就无数优秀的小企业，却不是大的机会，包括相当头部的移动互联网公司通过小程序制造它的服务分身，形成无处不在。

所以，小程序是平台方的服务增强，拓展为无边界的服务能力。
它并不是为成就多少上市公司，而只是让你螺丝钉一般成为超级平台的基础设施部件。
好奇心日报就撰文表示，「两年下来，100万小程序基本上是为微信做了更多功能。
」

去它的！留存率

黑咔相机累计用户超过1个亿。
最高峰时，小程序日活1000万以上，但现在日活才不到100万。
对此，姜文一显得比较淡然，在他看来「因为小程序去中心化的特点，整体留存肯定是偏低的。
」

在小程序行业，留存率被看作最重要的指标。
「大家总是过分强调留存率，但实际上小程序的留存率距离App有很大劣势。
」一位开发者对Tech星球（微信ID：tech618）说到，「包括微信等平台推广小程序案例时，也刻意强化留存率等数据指标。
」

小睡眠在微信小程序和App各自拥有超过3000万用户，微信小程序日活跃很高，用户在数百万。
但即使这样，小睡眠创始人邹煜晖对Tech星球（微信ID：tech618）透露，「微信小程序的日活只有App的一半不到，小程序现在很重要的二次访问还是在微信群。
」

递名片的创始人宋敏杰也发现了这个现象，「虽然现在有一些留存入口，但我发现极少有用户主动去找。
」

它就如小程序平台方所设定的那样，小程序的根本任务不是留存，而是提高服务效率。
好比你进入一家餐馆吃饭，通过小程序扫码点餐，它帮助商家首要解决的是降低了点餐和收银等服务的工作量。
至于留存和吸粉，以及日后再对该用户进行线上推送，都是相对不那么重要的营销任务。
如果你餐馆的口味、环境和服务都很好，那么用户还会到访，也会再次扫描餐桌上的小程序码。

因此，小程序更良性的数据还是在符合它功能的场景下，恰如其分地出现，并承接起用户需求。
而体验的简易性必然带来二次访问降低以及留存率下降，因为用户必然会贪婪地体验更多的应用，之前的应用就被冲刷掉了，这个过程用户甚至都是无感的。

面对留存率的挑战，如今行业大概有这么4种做法。

第一种是强化用户习惯的养成。
通过强化品牌和服务印象，让用户将它放进「我的小程序」当中，并尽可能多地利用下拉菜单栏进行访问。
轻芒小程序+以此提升用户主动打开率，帮助自媒体主动打开放大倍数为5.75倍。

不过，王俊煜认为目前公众号仍然是主入口和载体。
「我觉得不要把小程序看成一个独立的事物，小程序和订阅号是共同构成媒体在微信里的呈现，新用户不需要落到小程序，还是应该落到公众号，公众号还是一个更长期稳定的关系。
」

第二种是促转化，促消费、促变现。
这也是最符合小程序原生概念的方式。
马蜂窝小程序团队的理念就是这样：微信小程序的流量既然留不住，那自己的产品就要有快速消耗流量的能力。

姜文一也同样认为，「工具自有它的宿命，即快速消费，微信小程序拉新能力很强，要把这个优点发挥好，然后做其它承接用户的产品。
」

第三种是制造更多的用户对小程序应急需求时的存在。
如果产品的需求是成立的，那么就要让它更多出现在它应该出现的场景，这也是符合小程序原生概念的。
小程序也应该被下沉为平台的一种基础设施，那么自然流量就具备了。
尽管这其中竞争激烈，比如为什么日历、天气小程序是你，而不是别人？

小睡眠在一些老年人群、特定职业睡眠不好的微信群获得高分享，都是基于这种理解。
作为线上的内容服务产品，小睡眠也开始与酒店合作，提供助眠服务。
通过场景的扩散，让用户可以无处不在地获得服务。
日活超过140万的车来了，也同样采取这样的方式，它不仅已经形成了用户心智在候车场景下对小程序的唤起，而且，也在各地公交车站布设小程序码，方便用户实时查询。

第四种，可能是最难的方式。
因为小程序需要重运营，实时运营，那么也有捷径可走，就是在微信当中占据某个用户高访问的固定入口。

京东、拼多多、唯品会、同程艺龙、蘑菇街等腾讯系企业之所以如此重视微信钱包九宫格，不仅是因为流量巨大，还可以省去很多运营负担。
数据显示，通过九宫格入口京东累计用户数据2.36亿，同程艺龙小程序为1.68亿，唯品会小程序累计访客超1.4亿。