什么是信息型广告(信息性广告具有)

什么是信息型广告,信息性广告具有

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信息流广告是什么

广告信息概念是什么

我的信息没有广告怎么会说我发广告

怎样写走心的文案2利用同理心

一、信息流广告是什么

现在的多元时代之下，整个广告也是会有不同的形式的，不同的广告会有不同的特点，那么信息流广告的特点是什么呢？ 精准投放
和其他的一些广告相比，这种信息流广告的形式是在投放上有自己的精准性，也就是会针对整个产品，再对用户的大数据进行分析，这样的情况下也就能有它的投放针对性，也就是说能把产品真正推广给需要购买的人群，这样的情况下也就会让产品的销量有很大的提高，其实，对于广告来说，精准投放是十分重要的，不但能让主它的广告成本降低，也会让广告效果更好一些。
重视创意
虽然其他的一些广告形式也会有创意上的重视，但是这种信息流广告的创意的重视度更高一些，因为它在整个过程中要达到定向的投放，所以对于创意的要求也就更高了，而这对于信息流广告公司也是会有更高的要求的，所以这是一个重要的实力要求，如果是在创意上没有满足，往往也就会让它的效果下降很多，如果是使用其他的一些推广创意来应用到这方面，也就会有自己的不足。
平台协作
其实，这种信息流广告的一个特点也是在于平台的协作，首先，这种广告的投放需要对定向人群有相应的针对性，所以需要对人群的大数据来进行了解，所以这也就需要让信息平台来进行相应的提供数据，再由推广平台来进行创意上的设定并进行推广，所以它是需要有很多个平台来进行协作的，因此，用户选择信息流广告平台之时，也需要看他们有什么样的合作平台。
在整个信息流广告的过程中，不同的平台会有不同的效果，也就是因为不同的平台会有不同的实力，不同的实力之下，会有不同的效果。

二、广告信息概念是什么

广告的概念 广告的本质是传播。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广告一词，据考证是一外来语。
它首先源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导。
中古英语时代（约公元1300-1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。
直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。
这时，广告一词便广泛地流行并被使用。
此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。
静止的物的概念的名词AdverA tise，被赋于现代意义，转化成为“Advertising”。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。
狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。
在中国，商业广告还没有到达颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，自然会回落，启用普通模特将成为主流；同时，广告将异军突起并逐渐走向成熟，避免不了挑战。
企业启用形象代言人，可能有各种目的，尤其当“子弦效应”和炒作之风盛行的年代。
笔者在对形象代言人按照“准确营销”的观点进行理论总结，发现了现代市场形象代言人基本特性，用广告方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费群建立某种联系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。
他通过一定的媒介或载体传播诉诸目标受众，从而在品牌如云的市场中树立和打造个性化的品牌形象。
他或者通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给目标受众以鲜明的品牌个性和信心；或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的广告代言，令品牌产品迅速对目标消费群的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过漫画式卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。
他的形象代言并不完全等于企业的形象，所以，他的走红并不意味着产品就能够走红。
企业的监督与他们的配合就显得相当重要。
而他们也应有自我约束的责任意识，真正融入这个企业文化，真正用心去演绎产品宣传理念，才会凸现广而告之的意思。

日常生活中，电视上，报纸上，网络上，广播上，公交车上等等那种硬性广告宣传。
现在还有一种叫软性宣传，就是所谓的公关。
比如报纸上经常看到的一些公关稿，例如写哪个产品卖的不错，一般这种稿子没有记者署名，是花钱买位置上的。
再比如说电视台跟哪个企业合作，搞一台晚会，在晚会上宣传企业了，这也属于企业做广告的一种。
还有经常在网络上告的调查啊，征文啊，有奖游戏啊，都是变相的广告形式。

广告信息的概念是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递的信息

三、我的信息没有广告怎么会说我发广告

答：你好，按正常来说，是不会的，如果是这样，建议你私信微博客服咨询一下是怎么回事哦。【帅哥！美女！如果对您有帮助，给我的答案一个好评哦^^,谢谢,亲】

四、怎样写走心的文案2利用同理心

编者按：本文来自微信公众号“空手”（ID：firesteal13），作者 空手，36氪经授权转载。

上一篇，我们讲好奇心。

主要是讲产品型广告如何传递产品信息，才能引起注意、引发好奇，从而建立用户认知。

这一篇，我们谈谈情。

知识点回顾：

按照古典的说法，心有四端：知、情、意、欲。

知——认知。
心理学层面的知觉，人对外界事物和信息的加工与认识过程。

情——情绪与情感。
人经由感觉和知觉产生的心理状态。

意——意志。
为达成某种目的有计划、有意识调节并支配自己行为的心理状态，简单的说就是主观能动性，我通常理解成价值观，因为意志是价值观的根基。

欲——欲望。
简单的来说，欲望就是不满足，它是一种不稳定的心理状态。

走心的文案，就是能引起人心知、情、意、欲反应的文案。

走心的文案，务必要唤起人的同理心。

何谓同理心？

感同身受，将心比心，你的广告得让用户产生代入感，把你传递的诉求、观点、信息，代入他们的生活，从而引发共鸣，对你的产品/品牌产生认同和好感。

很多年前，评价创意的好坏有一个三原则：ROI。

不是投资回报率啦，而是相关（Relevance）、原创（Originality）、震撼（Impact），这也是伯恩巴克提出来的。

当然，ROI讲的相关，是指创意要跟产品利益、品牌理念相关。
但我更倾向把相关理解成创意必须跟用户的产品消费场景、产品体验情绪、产品使用逻辑相关。

如果你的广告，跟我没有任何关系，那我为什么会搭理你呢？

按照品牌动力金字塔模型，人与品牌之间的关系分为5个层级：存在、相关、表现、优势、绑定。

一个品牌，首先要在我心目中存在，其次要跟我的内心需求有关。
否则，哪里会给你表现优势的机会？

在一个信息大爆炸的年代，注意力是最稀缺的资源。

面对海量信息，我们已经形成了一套自我保护的机制，将与己无关的信息统统过滤。

你要问我关注什么？

衣食住行、职业相关、兴趣爱好、社会新闻。

前面是个体化生活经历，后面是社会化新闻事件。

所以一个好的广告，要么化身个体经历，要么化身社会新闻，如此方能引发广泛关注。

当然，如果能同时做到这两者，那就是绝世大创意了。

下面具体来说说，如何唤起同理心。

原则1：面向对象

到什么山，唱什么歌。

写文案之前，首先要知道你说话的对象是谁。
写出他们的故事和感受，用他们讲话的方式写文案。

千万不要说，你的目标对象是20-55岁的普罗大众、都市白领、独立女性这么抽象的概念，要把你的目标对象想象成一个具体的、一个活生生的人。
你要引起他的关注，你要向他介绍商品，那么你会怎么说。

《三国演义》里，关羽降曹后，曹操待关羽甚厚，但关羽还是想回到刘备这边。

这段故事京剧《华容道》里是这么唱的：

在曹营我待你恩高意好，

上马金下马银美女红袍。

保荐你寿亭侯爵禄不小，

难道说大丈夫忘却故交！

京剧毕竟是经文人改造过的，受众的层次也高一些，所以戏词唱的是金银爵禄、美女红袍，但这些词唱给乡下放羊种地的老汉听，他们就听不懂了。

所以同样一件事，换到河南绑子，就变成了这样：

曹孟德骑驴上了八里桥，

尊一声关贤弟请你听了：

在许昌俺待你哪点儿不好？

顿顿饭四个碟儿两个火烧，

绿豆面拌疙瘩你嫌俗套，

灶火里忙坏了你曹大嫂，

摊煎饼调榛椒香油来拌，

还给你包了些马齿菜包，

芝麻叶杂面条顿顿都有，

又蒸了一锅榆钱菜把蒜汁来浇……

我对你一片心苍天可表，

有半点孬主意我是屌毛！

每天做这么多好吃的，关二爷还不肯留下，那关二爷得是个多么讲情义的人啊。

（这段词真是把我唱饿了）

同样的故事，同样的意思，表达方式差别如此之大，无他，对象不同。

《小王子》里也表达过同样的观点：

你要是对大人说：“我看见一幢漂亮的房子，红砖墙，窗前爬满天笠葵，屋顶上停着鸽子……”他们是想像不出这幢房子是怎样的。
你得这么跟他们说：“我看见一幢价值十万法朗的房子。
”他们马上会大声的嚷嚷：“多么漂亮的房子啊！”

是吧？

钉钉的文案，句句写创业者的故事和心声，创业的人看了有共鸣，没创业的人也能被那种情绪所带入而受到感染。

在阳狮时候，我当时总监做过一张父亲节的广告，这是我看过最棒的父亲节广告。

它为一个男装品牌而作，用小女儿的口吻说出这样一句：

才发现，爸爸每一步都不容易。

杜蕾斯的父亲节文案虽然聪明、芝华士的父亲节长文案虽然感动，但这张我想更能打动一位做父亲的人，它充满了生活的小趣味、小幸福、小感动。

多年以前，葛优代言神州行。

出过一系列平面和TVC文案，在我看来都是经典。

平面文案：

我是葛优，和你一样，我也有一部使用神州行号码的手机。

我用神州行，理由很简单：信号好、资费实惠、用着踏实方便。
还有，我身边很多人都用神州行，都说不错。
如果你问我神州行咋样，我会说：神州行，我看行！

电视文案：

就说这手机卡，有一说一啊，我不挑号，号好不好是虚的，我挑卡！神州行，是吧？用的人多。
这就跟进饭馆儿一样，是啊？一条街上，哪家人多我进哪家，神州行，听说将近两亿人，我……相信群众。
喂！神州行，我看行。

“我认识很多用神州行的人，他们说咋算咋合算就是实惠，他们说省钱还得省心才叫实惠，他们还说自个觉得实惠那是真实惠，这小实惠里还真有大道理。
我呀，还是相信群众。
喂~神州行，我看行。
”

神州行的用户，就是普通老百姓。
叫你给家里的叔伯大爷推荐手机卡，你会怎么说？

所以，神州行的整个文案风格，就是拉家常，非常的朴实。

面向对象，不仅决定了你文案的表达方式，其实也决定了你文案走什么风格调性，是个性张扬，是文艺小清扬，是奢华装逼，还是朴实家常。

人不同，说的内容不同，说的方式也不同。

原则2：面向场景

把产品放在用户具体生活场景中去，想象他们会怎样使用你的产品，怎样谈论你的产品，你的产品会给他们的生活带来什么样的改变，你在产品在用户生活中扮演什么样的角色。

然后把你想象到的这些东西描述出来。

回家吃饭是一个C2C的订餐平台，它的文案是这样写的：

眼下春节又到了，很多品牌做春节广告，以前我们服务劲酒时是这么写的：

你说大家熬夜抢火车票、坐几天几夜的火车、赶上千里的路图啥呢？不就是除夕夜能坐在一起吃顿团年饭嘛。

这两张稿连着投放，一张空桌，一张满桌，两个场景对比，引人产生坐满它的欲望。

场景化文案的思维逻辑，我专门总结过一个公式：

这是李叫兽为南孚写的糖果装上市文案，我们看看它的思考逻辑。

当然这套文案是不错，但我觉得它跑题了。

大家可以用这个公式自行分析一下下面这条短信广告——

面向场景，不仅要考虑用户的生活场景，有时还需要考虑用户所处的媒体环境，能制造不一样的传播效果。

看一看三全私厨水饺的候车亭广告。

它描述了坐公交的各种惨相，所以吃点好的，很有必要。

这是我们为江淮电动车在北京打造的地铁包厢广告，电动车针对的是刚需代步人群，它的目标受众就是每天挤地铁上班的人。

当你挤在地铁车厢里不能动弹，左边一个硕大的肚腩顶着你，右边传来一股韭菜盒子夹杂着香水的味道，这时你就会不由自主地想买辆车了。

面向对象和场景，这是让用户产生代入感，进而感同身受的关键。
引发了用户的同理心，你的文案也就真正走了心。

除了这两大原则，还有两个技巧可以考虑。

技巧1：具象化

这24个字，有人能背下来吗？

麻烦现在闭眼开始背。

不容易吧。
尽管到处都能看到，广告投放量如此巨大。

但这些词一个个都是很大很大又很抽象的概念。

抽象的东西，总是既难引起人的共鸣，又难记住。

2016年7月，有一个广告刷了屏，不知道大家还记不记得：

它的文案是这样说的：

我是谁？

是什么样的人？

也许，你从来没有想过…

我是离开最晚的那一个

我是开工最早的那一个

我是想到自己最少的那一个

我是坚守到最后的那一个

我是行动最快的那一个

我是牵挂大家最多的那一个

为什么这则广告看了有共鸣呢，会刷屏呢，因为它很具象，它使抽象的党变得触手可及。

写文案一定要言之有物，

少写那些大词，比如说品味、健康、创新、科技，美好生活……

这些广告之所以看了无感，就是因为缺乏具象化的表达，没对象，没场景，空洞无物。

好的文案一定是要制造感觉\气息\味道\触摸\色彩\疼痛\眼泪\笑容的。

技巧2：形象化

《定位论》中举过一个经典案例，比利时想推广其旅游资源，但苦于知名度低，美国人不知道比利时有什么好玩的，没有去比利时旅游的概念。

他们去欧洲，都去比利时周边更知名的旅游国家，比如荷兰。

然后，比利时从《米其林指南》——本书是专门给城市和餐饮评分定级的——中发现了一个有趣的事实：

该书的“荷兰、卢森堡、比利时”三国分册，评出了六个“值得专程一游”的三星级城市(最高评级)，其中有五个在比利时：布鲁日、根特、安特韦普、布鲁塞尔和图尔纳伊。
可是，真正令人吃惊的是，它的北邻、旅游大国荷兰只有一个三星级城市：阿姆斯特丹。

于是比利时就打了一则这样的广告：

美丽的比利时，有5个阿姆斯特丹

一个简单的借势对比，让比利时的美变得生动形象。

广西南宁民族古城路口，曾经有这样一个广告牌，

广告牌的对面是什么呢？是梦之岛百货新入驻的Gucci。

首付多少，变得更加形象。

那mini这张，我不讲，大家也知道是什么意思了：

凯迪拉克是什么形象？看一看团长的大作：

雄性的退化是这个时代的悲哀，好在有凯迪拉克。

那种美国车的刚强、野性、棱角分明，扑面而来。

容积率在房地产上是一个很专业的术语，很多人未必听得懂。
它是指一个小区的地上总建筑面积与用地面积的比率。

容积率越小，当然住起来越舒服。

为宣传0.2容积率这个卖点，丰信东是这样写的：

只允许五分之一的土地生长房子

16km/h，对于开车的人来说简直是蜗牛。
km/h是汽车使用较多的单位，看到km/h就会联想到汽车速度，跟汽车对比，那平衡车可是要吃亏的。

于是小米换了一个比较对象——4倍行走速度。

以上这些例子可以看到，为了让文案生动可感，你可以把你跟描述的东西跟消费者耳熟能详的事物进行关联、对比、类比。

从而让文案形象起来，栩栩如生。

放在文案上，这叫做修辞技巧。

放在策略上，这叫做比附定位。

将这一技巧玩得出神出化的绝世高手，是一位退隐江湖摆摊为生的老太太——

THE END.

怎样写走心的文案？

本系列共有四篇文章，这是第二篇。