什么是互联网新媒体营销策划(新媒体营销与网络营销)

什么是互联网新媒体营销策划,新媒体营销与网络营销

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如何策划新媒体营销推广方案

新媒体营销是什么

新媒体营销方式有哪些

网络与新媒体这个专业以后前景怎么样

一、如何策划新媒体营销推广方案

不请自来、干货分享、绝不私藏 ~

我是明哥，前麦肯锡战略咨询顾问，埃森哲管理咨询顾问，13年职场经历，一个喜欢用思维导图架构PPT的老司机，欢迎关注我的头条号，一起成为职场精英。

我不是什么专业营销人士，但克林顿的顾问阿布说过，“一生只做一件事：推销自己”，所以，不管是谁，都应该学点营销推广，比如推广自己的才能、推广自己的兴趣爱好，而我作为一个思维导图粉，自然就要推广逻辑思维神器-
思维导图了。

回答这个问题，主要是因为今天刚好看了一幅导图，这份导图刚好详细列举了做一个营销推广方案，需要包含哪些内容，分享给你，只为求点赞、转发 ^_^

一、产品开发期

重点在于前段开发，包括产品简介、引导动画、活动位置（大小，数量）、用户级别以及后台开发、送货端开发3部分。

二、种子期

重点是发展种子用户、推广活动准备、产品测试和确认推广方案，在种子用户开发环节，包括目标用户画像、获取种子用户、种子用户数量多少、如何运营、植入产品等。

三、推广期

落地实施，包括线上、线下推广。

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1.规划整合自有资源，条件。为后期发掘传播亮点找更多机会

2.筛选，构思近期热点。虽然线上传播第一个吃螃蟹的是最好的，但是没有一定的资金，和魄力很难启动，领导不会同意一个没有成功案例，可参考数据的预案

3.评析近期竞品相关活动，线上传播渠道，做出投放平台选择，确定活动形式

4.构思物料，内容。协调各个相关部门，进入正式启动阶段，联系可能需要配合的kol，传播渠道，如果有线下部分，确定是否外包或者自己组建团队，确定负责人，活动步骤

5.提前准备就位，随时准备上线。能够对突发情况及时调整，活动进行过程中要集思广益，考虑可能存在的负面情况，或者传播效果不佳时预案，随时有预备方案救场

6.做好活动监测，反馈，上线24小时最为重要。能够根据反馈情况及时调整宣传方向，活动文案等。

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一般来说，制定目标参考几个原则：

1、如果能直接从第三方平台上获取数据作为目标，就直接以后台目标数据值为参考，比如微信，微博。

2、第三方平台无法给你呈现数据做为目标引导，可以交付给技术部门去做统计报表系统来做监控。可先从日指标下手，再延伸到周，月，季，年去做统计。

3、团队需要有一个终极目标。

比如对于O2O的项目来讲，团队的终极目标就是日订单量。

比如对于一个工具型APP，团队的终极目标是日活跃率。

4、各部门对目标进行分解：

事务目标：每周X篇内容，其中X篇做原创。

结果目标：微博曝光量、粉丝较上月的增长比例。

5、目标设置不能太范范，要有具体数字。

比如：当月目标为日均新增激活从8000到，注册转化率40%。

3.做预算

根据推广方案做预算，每个推广周期涉及到的推广细项做预算，预算最好越精细越好，可控性更强，执行效果更明显。

作者/邝老师

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• 设定新媒体营销目标、对象；

• 集合产品进行营销推广现状评估；

• 创建你的活动方案，奖励机制等；

• 进行反复测试；

• 进行推广（线上，线下，SEO，KOL等的选择）

• 效果评估、复盘等

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随着时代的发展，传统的宣传与营销手段已经无法满足这个庞大教培市场的发展需求，而新兴网络媒介的涌现为教培企业的发展提供了新的契机，也为新媒体营销手段提出更高的要求。

营销推广在机构中扮演着什么角色？如何做订目标，做预算，写推广方案，绩效怎么考核？团队岗位怎么去搭配？如何管理新媒体团队？

下面就会结合这些点讨论机构新媒体运营如何写推广策划案，这里分为几部分，抛砖引玉，希望对教培运营人员有思路上的一些启发。

下面给大家分享一份完整的新媒体营销推广方案，欢迎获取~

文章来源：华翰教培智库

感谢您的阅读，更多精彩内容记得关注我哦~

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想要策划新媒体营销推广方案，要做好以下几个步骤：

定位、分析目标人群

一个好的营销推广方案，肯定有自己的目标人群，并且这个目标人群要与自己的产品相匹配，通常是要做自己品牌的定位，然后根据自己的定位人群来分析目标人群的年龄、性别、属性、兴趣标签、接收信息的渠道等，只有确定了这些，才算是为找准推广渠道做好了铺垫。

确定推广策略

找到了目标人群后，就要确定推广策略，根据目标人群的兴趣标签和接收信息渠道，确定推广的策略，包括推广时间、推广方式，用怎样的创意来引发用户自主的分享裂变，用怎样的奖励来引发用户的线上转线下行为等；

创意

针对公司的推广预算，选择合适的创意载体，是采用图片、文章、还是长视频或者短视频等方式来展现创意，这是必须要考虑的问题，还有就是分发渠道，将创意内容放在哪里去展现，这个是根据创意以及定位人群的兴趣标签来选定的。在内容创意上，需要避免企业自嗨的行为，而根据数据的数据来进行精准受众的喜好分析，产出他们喜闻乐见的创意，想要达到这样的效果，可以采用多个创意比稿的形式来甄别筛选。

搞定平台可以帮助企业完成定制化的整合营销方案，这里汇聚了非常多的专业的营销达人，有个人的，也有企业的，性价比很高，有专业的顾问进行对接，用不多的钱就可以享受到专业达人的比稿服务，而在这个过程中有顾问做连接，也能够让企业主更加省心。

二、新媒体营销是什么

要想搞清楚新媒体营销，首先要明白新媒体和新媒体营销是什么。百度百科上写道：新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的新的媒体形态，涵盖了所有数字化的媒体形式。例如我们现在常见的微信、微博、贴吧等社交平台，哔哩哔哩弹幕网、优酷、快手、秒拍这类视频平台，豆瓣、天涯这类社区，都属于新媒体的范畴。所谓新媒体营销就是利用新媒体的手段，以内容为核心，去获取有利于企业盈利的潜在销售线索。新媒体营销
举个例子来说说什么是潜在销售线索。在现有的竞争情况下，用户从知道产品到最后转化为付费用户不是瞬间就能够完成的，特别对于在线工具的 Saas
产品来说，一个用户的转化周期有时候长达 6 个月，所以如果你缺乏能够和用户直接沟通的「桥梁」，我们就很难继续和他们针对性沟通，更不用谈及最后的转化了。
这个桥梁就是销售线索，目前最常见的销售线索包括：用户的手机号码、微信号、邮箱地址、QQ
号、公众号粉丝、微博粉丝等等信息，当然最直接、优质的还是前面三种线索。
总结下来，我们把新媒体营销定义为：一系列以新媒体为主要手段，围绕着获取现在销售线索为主要目的的市场活动。

三、新媒体营销方式有哪些

利用新型科技技术和专业的互联网支撑，作为媒体传播的形式已经成为了我国营销的重要手段，特别是新媒体营销的技术拥有着更好的广泛性，可以在数字杂志和电视等各个环境之下得到完美的宣传效果，这种新媒体营销方式也受到了更多企业和宣传者的追捧，而之所以这种新媒体营销方式能够产生完美的宣传效果也是由于这种新媒体营销方式所采用的如下几种方法。
1. 利用社会事件吸引相关群体关注依附于一些社会热点和名人效应巡线产品的宣传，是现如今媒体营销最常见的手法。
特别是一些知名度较大的名人或社会反响较为强烈的事件，能够很大程度上确保新媒体营销拥有更好的空间，靠谱的新媒体营销方法通过一系列的组织和策划方案，利用这种市场的热度很大程度上推广了产品的销售空间，利用这种方式无疑提高了新媒体宣传的效率也确保了更多人士接触到产品；2.
利用网络自带传播方式实现跟进宣传在我国微博贴吧等一系列营销宣传的环境之上，通过自带的粉丝流量和热度很大程度上保证了这种新媒体营销得以顺利开展，相关人士想要确保这种诚信可靠的新媒体营销方案能够得以落实，通常也会采用这种网络自带流量领导宣传的方式来提高市场认知度，通过推动产品的市场热度来提高曝光率获得更多人士的转发便提高了这种媒体宣传的效果；总而言之多种方式必须要立足于良好的市场口碑和宣传策划方案之上，而在我国新媒体营销方案之中，更广泛的关注商家的产品优势和核心竞争力，运用一系列专业的营销宣传手段和更好的市场规划方案，确保这种新媒体营销广告能够得以实现，借助这种新媒体营销的手段能够提高企业的竞争力也能够快速的在市场上立足。
新媒体营销方式能够快速占领市场，走进人们的心理，抢占消费者的心智，不是偶然的，而是互联网发展的产物。
如果你能利用好新媒体营销方式，那么将会给你或者企业带来数以万计的曝光。
新媒体营销方式造就了个人，也造就了企业，让不少人或者企业走向了成功。
新媒体营销有以下这些常见的形式：1、微博营销微博营销是指个人或商家通过在自己的微博上宣传的方式来进行营销的手段。
依托于微博较开放的平台特性，许多企业和微商都会在微博上进行营销，再结合热搜、话题等手段，使得自己的产品能被更多用户搜索查询到。
2、病毒营销病毒营销其实也是口碑营销的一种，主要是消费者给自己未来的消费者去做产品推广营销，是一种自发式的裂变营销。
3、短视频营销随着快手、抖音等短视频app的迅速崛起，短视频营销已经成为了新媒体营销中的一匹，用户和商家通过在视频里植入产品内容进行营销。
部分粉丝量、点赞量高的用户还可以在视频下方插入商品链接，用户可以直接点击跳转到购物网站进行购买，十分便捷。
企业也可以直接通过付费来进行推广和宣传，这类视频通常会直接标注为广告视频，用户点击视频中的链接便可跳转到企业设定好的网站。
4、软文营销软文营销这个概念是相对于硬性广告的，指的是通过撰写一些不太强硬的广告文案来进行营销。
通常这类文章的前半部分是一些热点或者大众感兴趣的内容，标题也不会出现具体的产品品牌和内容，但是文章最后会很流畅、巧妙的转到相关的广告内容。
大众并不会对此类广告有较强的抵触心理，反而还会因为触击内心的文案而增加购买的欲望。
所以好的软文对于产品的转化是十分有帮助的。
5、电子邮件营销电子邮件营销是指通过电子邮件的方式进行的营销手段，通常企业会给订阅的用户发送营销的邮件，因为订阅的用户都是购买过或者注册过的用户，所以针对性较强，营销效果也会较好。
6、病毒式营销病毒式营销就是利用公众的积极性和人际关系网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散。
由于它是公众自发进行的，所以几乎不需要费用，因此也是大多数企业会选择进行的营销手段。
以上就是一些常见的新媒体营销方式，虽然很多方式看上去简单，转化高，但是每一种都需要丰富的知识、经验以及缜密的策划。
常见的新媒体营销方式有：一、微信平台、新浪微博平台、问答平台、百科平台。
1. 微信平台在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。
2. 新浪微博平台在微博平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微博企业自媒体和微博广告资源。
3. 问答平台（知乎、分答、百度问答、360问答）常用于新媒体推广的问答平台有知乎、分答、百度问答和360问答。
百度问答、360问答被运用于网络推广已久，知乎和分答出现时间虽晚，但营销势能十足。
二、直播平台、音频平台、视频平台。
娱乐化与多媒体化是营销推广大趋势。
1. 直播平台（映客、花椒、一直播）网络直播最大的特点即是，直观性和即时互动性，代入感强。
当网络直播与互联网金融结合，网络直播便在信息披露，用户沟通，宣传获客等方面大展身手。
2. 视频平台（秒拍、美拍、优酷）2016年，视频内容正经历着前所未有的增长，但到目前为止，视频内容的增长还未到达顶峰。
根据有关数据预测，到2017年，将有69%的互联网流量都来源于视频消费。
而如今，许多的品牌主也开始其视频内容的战略布局，这主要包括了：品牌介绍、品牌宣传、产品促销、增加用户触达、促进用户参与度、业务推广。
3. 音频平台（喜马拉雅）相比过度开发的开屏（视觉）广告，音频的闭屏特点，更有效地让品牌信息触达用户，这是音频营销的关键点。
音频另外一个特点就是伴随式，相比视频、文字等其他媒体，音频具有独特的伴随属性，不需要占用双眼，因此能在各类生活场景中发挥最大效用。
三、自媒体平台（除微信公众平台之外）和论坛平台。
1. 自媒体平台（不包括微信公众平台）这里的自媒体平台包括：QQ公众平台、UC自媒体平台、简书、头条号、企鹅媒体平台
搜狐公众平台、一点号、百家号、网易号、凤凰媒体平台等等。
这些平台影响力和用户量均不及微信公众平台，但他们却又是企业不可忽视的自媒体平台。
2. 论坛平台（百度贴吧、豆瓣、金融&理财论坛）鉴于百度贴吧的高人气和百度作为中国最大的搜索引擎的特殊性，百度贴吧依然有一定的营销价值。
豆瓣是文青的天堂，与互联网金融的目标客户有一定出入，但依然不可否认其新媒体江湖地位。
3. 发帖推广发帖推广难度越来越大，因此，对于发帖板块选择，发帖内容，发帖方式都提出了非常高的要求。

四、网络与新媒体这个专业以后前景怎么样

网络与新媒体这个专业属于新闻传播学院，主要就业方向为对应企事业单位的市场、编辑、运营、营销策划、公关等部门，是属于文科专业中前景非常好的专业，在各类大中专学校中都有开设这个专业，一般女生更偏爱这类专业。按照就业情况来说这个专业毕业生可应聘就职于电影企业、电视台、广播电台、报社、杂志社、出版集团、传媒集团、广告公司等传统媒体单位，也可以应聘就职于互联网公司、网络视频公司、游戏公司、移动运营商、电信运营商、有线数字电视运营商等新媒体单位；还可以应聘科研机构从事新媒体理论研究或教育机构从事专业教学等工作；对于想要继续深造学习的，可报考国内外新媒体专业的硕士研究生继续学习。目前互联网行业发展迅速，新媒体、自媒体、视频直播、网红主播等也是非常不错的就业方向，从创新创业的方向来说还可以自建工作室创业，个人打造个人知识IP做自我品牌营销。按照前景来说这个专业的毕业生在上述企业都是非常受欢迎的，发展机会也是非常不错的，职业发展上升机会非常多，从最基础的网络推广专员到营销经理到市场总监到公司副总上升通道非常快，建议这个专业的同学们在学校需要学好专业知识，多掌握专业需要的各种技能，熟悉互联网和新媒体运营的基本工具和成功案例，为以后求职就业做好准备，相信机会都是留给准备好的人，大家加油哦！